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陌陌营收连刷中概股记录 唐岩撑起社交巨伞
通信信息报 | 2017-06-05 09:25
陌陌近日发布的2017财年第一季度财报显示,净营收为2.65亿美元,同比增长421%。其中,直播业务产生营收2.126亿美元,堪称创收的中流砥柱。不过,陌陌的掌门人唐岩并不想让陌陌被贴上“直播平台”的标签,他强调,陌陌是一个“社交平台”。
 
直播风头正劲,唐岩却未雨绸缪,急刹变道,强化“视频社交”属性,以打造泛娱乐化社交平台。未来,陌陌将会应用更多的视频方式来达成开放性社交关系的建立。
 
 
直播业务拉动营收创新高
 
陌陌日前公布的2017年第一季度财务业绩显示,一季度净营收2.652亿美元,同比增长421%,净利润9070万美元,同比增长615%,实现持续九个季度盈利,在中概股依然无出其右。
 
财报显示,直播是陌陌业绩的绝对主力。当季该项业务营收2.126亿美元,对整体业绩的贡献率达到80%。近几季度,这一比例皆在攀升。
 
一季度财报是一份令人满意的成绩单,同时也耐人寻味。外界普遍认为陌陌等来了直播风口,但以唐岩的话说,风口不是等来的,是追来的。他认为团队很早就看到视频趋势,2014 年下半年便着手布局。2015年底,陌陌直播正式上线,仅五个季度就让陌陌从挣扎在亏损边缘变为盈利稳增。2017年其“新年规划”也尤为值得关注:首先是围绕直播进行社区化建设,打通社交和直播间的联系;其次是网红选秀的赛事运营。唐岩坦承,赛事不仅能刺激营收,也是推动人才发掘、明星养成和内容升级的重要运营策略。
 
由此可见,社交是陌陌的根基。数据显示,截至2017年3月31日,陌陌月活用户达到8520万。自陌陌上线直播业务并启动视频化社交战略以来,各项业绩呈现出快速增长状态,反过来,直播业务、视频业务又在反哺平台,使其社交方式更加多样化。业务转型正助陌陌摆脱工具平台的属性。
 
泛娱乐内容升级社交体验
 
泛娱乐平台越来越多地被提及,陌陌的转型会走向何处?这个问题越来越多地被业界关注。对此,唐岩表态,“陌陌要做的自始至终都只有一个,就是社交”。
 
视频会最大限度带来社交中的真实性。利用视频完成工具平台向内容平台的升级转型是陌陌的方向。唐岩认为,视频化对于一个开放式社交平台的意义在于,提供更多的信息量,再短的视频可能都是按M来计算的,跟图片按K来计算是不太一样的。而视频带来的信息量是对社交真实性的重要补充。就此,唐岩曾表示:“视频化其实能够在技术手段上帮助我们解决大部分的问题,是一个非常重要的手段。”它能更真实地展现用户,最大程度保证安全。
 
未来,陌陌将致力更多地用视频的方式达成开放性社交关系的建立。但是视频并不会成为陌陌。原因在于,视频业务无门槛,没有真正的商业壁垒,这本身是最大的瓶颈。换句话说,就是没有护城河。风口过后,一些平台可能倒闭、被收购,重新进入洗牌期。
 
对陌陌来说,社区氛围既是其从工具转型泛娱乐平台的护城河,也是娱乐内容建设的根基。因此,无论是直播,还是短视频,都只是服务于社交的不同场景。唐岩以迪士尼举例,认为泛娱乐内容就是迪士尼广场上的生态设施,能够帮助人们在广场上更便利地交流、享受社交关系。
 
变道视频,唐岩塑造陌陌新品牌
 
围绕陌生人社交,对于社交的理解,对于人性的把握,对于用户关系,唐岩都有新的认识。“视频社交,就在陌陌”,是陌陌最新提出的品牌主张,正式通过品牌升级来强调自己的“视频社交”属性,淡化直播标签,其2017年的主要精力也将放在改进社交视频产品以及市场、品牌的运作上。
 
唐岩表示,陌陌正在利用视频完成工具平台向内容平台的升级转型。他透露,今年公司将引入更多基于视频元素的社交体验,围绕视频社交展开更多的娱乐活动,直播和短视频仅仅是整体战略推进的开端。
 
淡化直播属性,这样的调整其实是未雨绸缪。山雨欲来风满楼,业界也盛传,直播行业的红利期已经结束。腾讯科技企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示,直播用户月人均使用时长由去年下半年的203分钟下降至今年年初的182分钟。
 
随着用户增长红利耗尽,直播的风口终将过去。仅靠美女吸引眼球的直播难再产生新的流量效应,同质化、劣质平台势必被迅速淘汰,不少玩家已经出局。未来,用户会越来越集中于内容优质的平台。品牌化运作,视频和社交的结合,在雷同中寻求不同才是留住用户的重点。
 
从2011年8月首次亮相至今,陌陌已走过6个年头。从最初的地理位置的移动社交工具,到现在视频的泛社交泛娱乐平台,陌陌不断地在刷新自己的标签。未来的陌陌,怎样“路过一个陌生人的全世界”,还需拭目以待。
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