从北美到欧洲，网络视频领域出现的一个新业态是互联网直播电视（即通过网络看传统电视台的直播电视频道），索尼、YouTube等大量企业推出了这一服务。最近，亚马逊也加入了这一潮流，推出了直播电视服务。
综合BBC等多家外媒的报道，在美国先期推出之后，日前，亚马逊已经把这一服务拓展到了英国、奥地利和德国市场。显然，亚马逊已经推出了覆盖全球市场的网络视频服务，该公司也准备把互联网电视面向全球多国播出。
亚马逊直播电视服务确定了“亚马逊频道”的品牌，这一服务将会整合在“Prime视频”服务中，面向全球的亚马逊包邮会员提供，不过这将是一个付费服务。
从全球市场来看，互联网公司提供的网络电视服务，大体上以每月30美元左右的包月费提供将近40个频道。这样的服务大幅度降低了民众观看直播电视的成本。以美国为例，有线电视和卫星电视运营商捆绑了数百个频道，用户每月的支出将近100美元。频道捆绑和过高的收费，引发了消费者的不满。
之前诸多公司提供的网络电视服务中，用户可以在基本频道包之外，通过额外付费购买附加的频道包，比如“体育频道包”、“儿童频道包”等。不过，亚马逊将采取更加简单的运营模式，用户可以自由订购具体某一个频道，订购之后无需签署协议，可以随时退订。
据悉，用户单独订购的频道，包月价格在数美元到十美元之间。用户的选择权比过去极大增加。
另外，Prime视频的用户，可以很方便地在视频点播和网络电视功能之间进行切换。网络电视服务也会整合到“Prime视频”的客户端中。
除了索尼、YouTube等互联网公司之外，AT＆T等电信运营商（过去拥有付费电视业务）也已经推出了网络电视，最新消息称，另外一家美国电信巨头Verizon也准备推出网络电视业务。
另外，有消息称苹果也正在酝酿自家的网络电视服务，苹果正在和HBO等频道公司进行协商，希望将少数几个优质频道进行捆绑，以更优惠的价格销售给苹果硬件设备用户。目前在苹果机顶盒等设备中，用户已经可以单独订购大量的网络直播频道，但是价格略高。
网络视频成了互联网公司集体发力的领域，比如Facebook的视频播放量正在追赶YouTube，而亚马逊也看到了视频的巨大发展空间，也进入了原创视频领域，和Netflix展开激烈较量。亚马逊年初还推出了完全独立的视频点播服务（视频不再是仅仅属于包邮会员的免费服务），以包月9美元的价格对外销售，这一优质视频服务也正在全球发展用户。
本月初据外媒报道，在苹果WWDC全球开发大会上，亚马逊视频服务业务将正式进驻苹果机顶盒，这也意味着广大苹果用户也增加了一个看直播频道的新选项。
