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短视频正在风口 腾讯“微视”将关闭
新京报 | 2017-03-15 09:10
2012年10月,Twitter收购了短视频鼻祖Vine,这也是短视频应用第一次进入公众视野。

国内的短视频市场在去年迎来爆发期,资本和众多内容创业者涌入。2016年2月短视频APP快手用户量突破3亿;3月papi酱获得1200万巨额融资;9月今日头条宣布,未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。

短视频正在风口之上,微视却迎来关闭结局。

“起了个大早,还没赶上晚集。”有业内人士用这句话概括微视的“一生”。

其实,腾讯早在2013年9月就布局了短视频业务,主打8秒短视频的微视成为国内第一批短视频平台。当时,腾讯对微视寄予众望,希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。

此后,微视一直不温不火,人们对微视的印象,似乎还停留在2014年春节期间,腾讯重金请来多位明星站台。

2014年10月,微信推出与微视的发展方向几乎重叠的短视频功能。2016年底,微信开放了朋友圈分享10秒小视频的功能,这一功能几乎宣判了微视的“死刑”。

微信小视频依靠着微信这个巨大的流量入口在风头上压过了微视,美拍等产品也在用户数量上逐步赶超微视。

极光大数据显示,截至2017年1月,短视频用户规模达到1.3亿人。艾瑞咨询的一份报告还分析了中国短视频行业主要玩家的特点,微视并不在其中。

分析1

微视败给了谁?

大部分用户可能有这样一个疑惑,为什么在微信朋友圈内能看到好友分享其他工具拍摄的短视频,却很少有微视拍摄的短视频被分享出来。背靠腾讯的微视竟然先于美拍、快手等短视频公司关闭业务。

业内人士认为,微视虽然拥有强关系链和战略支持,但缺乏具体的业务投入。比如,微视MV和滤镜效果都比同类竞品推出的时间晚,导致拍摄效果不佳,打消了用户分享的念头。

早在宣布关闭业务以前,微视在腾讯集团就已经“失宠”。据媒体报道,2014年7月,腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯网与腾讯微博团队进行整合,短视频产品微视成为独立部门。但半年之后,腾讯架构再次调整,微视被降级并入腾讯视频。

根据多家媒体2015年的报道,腾讯微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散。外界猜测,短视频业务在步腾讯微博的后尘,被腾讯战略性放弃。

艾媒咨询CEO张毅曾对媒体表示,微视对腾讯而言依然是一款卡位的产品,腾讯推出这类产品是为了提早布局,当业务不温不火之后,就会抽离资源。(马婧)

分析2

短视频的春天刚刚开始?

与腾讯微视宣告关闭不同,快手、秒拍等业内竞争对手,如今活得风生水起。

据媒体报道,截至2017年2月,快手在全球拥有4亿用户,日活跃用户4000万,并完成三轮融资。而在3月10日,秒拍母公司一下科技高级副总裁刘新征对外表示,秒拍2016年日均播放量从年初的3.4亿涨到20.4亿,增长明显。

短视频行业如今正进入“行业春天”。据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示,2016年3月,中国短视频市场活跃用户规模为3119万人,相比2014年同期增长66.6%。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月,短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

事实上,短视频APP背后都有大佬全力支持。秒拍成为新浪微博内置应用,新浪微博为其带来源源不断的流量;美拍更凭借美图平台,拿下大量城市女性用户。分析认为,微视黯然退出,其原因或许在于“内部竞争”,被网友更为接受的微信,曾推出类似功能的小视频,抢走大部分用户,导致其活跃度不足。

“短视频行业如今才进入春天,今后将有更大的发展市场。”昨日,短视频行业资深专家信婉表示,“相对曾经的文字、图片传播,如今人们对碎片化的娱乐、信息接受程度越来越快,而短视频正好满足人们这一要求。”

分析3

短视频仍面临变现难题

如果把市面上从事短视频业务的公司大致分为三类——社交网络公司、视频公司以及独立公司,短视频对于前两者来说,都是对原有业务的有益补充,比如微视的存在是为了增强用户黏性,给用户提供在文字、图片分享之外的一个新的选择。前酷6网CTO陆坚认为,独立的短视频公司想要以视频技术(服务)独立生存发展比较困难。

短视频的变现模式主要是广告植入和电商营销。据媒体报道,美拍短视频达人刘阳Cary在美拍上拥有超过250万粉丝,其单条视频广告收费从2014年的800元已经上涨到如今过数十万元。

电商营销通过短视频来为某件商品引流,也是短视频常见的变现方式,“淘宝二楼”曾凭借一条鲅鱼水饺制作视频,在淘宝两小时卖掉20万只鲅鱼水饺。

一位爱奇艺员工表示,短视频现在是公司重点发力的方向之一,因为UGC、PGC内容可以提升用户忠诚度,不过他也表示目前几乎没有广告主投放广告。有分析人士指出,当下的短视频平台太过零碎,投放效率实在不高,这意味着谁能够率先整合平台,谁就能够抢得投放价值。

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