春节期间最值得讨论的话题之一的就是电视收视率！同样，DVB、IPTV、OTT三种不同的传输方式也同样成为了大视频行业从业人员讨论的焦点。本文，笔者根据春节期间见闻谈谈农村电视市场现状。
一、IPTV大行其道！农村口碑极佳
“第一年960元（送电视盒子，上门安装），第二年600元，可以上网（孩子需要），还可以看电视（直播，大人需要）”，村里邻居这样形容自家的电视和宽带。电视盒子是IPTV还是OTT亦或是DVB，他们根本不在乎！带宽多少，他们更不清楚这是什么鬼。
笔者仔细观察了一下，村里很多人家都装上了中国电信的宽带，光纤到户50M，赠送IPTV盒子，上门安装，也上门维修（不仅仅是维这么简单，一些基本的电视使用问题都上门指导）。价格也十分合理，第一年960元，第二年开始都只要600元，第二年开始是否可以按照季度或者月度使用付费还没询问。这情况跟去年又不一样了，去年春节听说一开始必须交满2年费用，要2千多（第一批安装的几乎是联通的宽带）。
图为：农村IPTV实景拍摄
农村安装宽带的什么类型家庭最多？第一类：孩子上大学的家庭（寒暑假在家）；第二类：孩子上高中初中的（还暑假和周末偶尔给孩子放松）；第三类：新婚家庭，新电视机需要配的必需品。
二、有线电视、卫星电视、OTT TV各自的忧伤
1、有线电视
由于黑锅经常升级不稳定，在前些年就已经有很多人家安装有线电视！
可是这两年春节回家询问情况差评满满：经常出现没信号情况，也没人及时维护，还不如黑锅。很纳闷，广电宽带怎么没有及时走进农村呢？真是失策！
短短两三年时间，刚刚安装上有线电视又取消掉！真是可叹！
2、卫星电视
在几年之前，笔者每年春节回家看到到处都是卫星锅，这两年就已经很少见了！最大的原因就是经常升级，需要200多块钱换一个卫星接收器才可以继续使用。每年都要升级，又不能上网，用的人家越来越少。正版卫星电视，咱们村一家都没有。
3、OTT TV
OTT TV压根就没走进农村！老百姓根本不知道这玩意。
三、未来家庭大屏之争核心利器——智能光宽带
自2013年国家提出“宽带中国”战略以来，三大运营商累计投入数千亿元，不惜余力地进行宽带网络光纤化改造，“全光网省”、“全光网市”、“全光网县”不断涌现，为实施国家“宽带中国”战略打下扎实根基。
按照目前用户习惯和用户思维分析，抢占宽带入口（智能光宽带）才是抢占家庭入口的正确方式。
1、中国电信
去年年底，中国电信发布了《智能光纤宽带白皮书》。白皮书提出，在新的发展阶段，重新定义100M及以上高速宽带通信服务能力，推动产业链共同推进智能化信息服务需求，为用户带来接入速率的大幅提升、应用内容的丰富填充、以及服务体验的全新升级。
中国电信提出智能光纤宽带以100M宽带速率起步，1000M超高速率引领，不断填充全4K天翼高清、天翼智能组网、家庭云TB级存储、全高清天翼想家、宽带智能提速等创新业务，加快培育以智能终端、品质服务、生态合作、技术标准为核心的宽带新优势，发挥示范引领和带动作用，持续打造家庭宽带市场的行业标杆。
智能终端以规模部署天翼智能网关、4K智能机顶盒为重点，强化自主研发操作系统、WiFi性能、e-Link协议体系、能力开放、手机APP等能力建设，支持全产业链协同创新，以品质化的智能终端和外联设备打造智慧家庭，满足各类家庭智能化的信息服务需求。
2017年1月17日，中国电信集团智能光宽带发布会在全国31个省及地市联动召开。目前，中国电信百兆光纤入户覆盖家庭约3.7亿户，ChinaNet骨干互联网带宽达到113T，光纤宽带用户已突破1个亿，成为全球最大的光纤宽带运营商。
中国电信2017年战略规划提出，中国电信将构建全球领先的光纤宽带网络，基本实现全光网，城市区域布局千兆宽带接入网，农村区域通过光网与4G协同覆盖优化网络。中国电信将与产业链共创智能连接、智慧家庭、互联网金融、新兴ICT、物联网五大业务生态圈。构建智慧家庭生态，中国电信提出了积极开展资本合作，通过参股、合资等方式汇聚社会优质资源，共同做强生态。
借助于光宽带+IPTV战略，中国电信iTV在农村发展非常顺畅。
2、中国联通
近10年来，宽带接入成为全球以及中国通信行业业务增长最重要的双轮驱动之一。中国联通很早就意识到宽带的战略基础设施作用，多年来始终坚持宽带网络光纤化改造。
从2010年开始大规模部署无源光网络（PON）技术，稳步扩大光纤到户覆盖范围。尤其是联通在业内率先大规模部署GPON技术，带动了整个产业链的健康发展，GPON技术目前已经成为业内宽带接入的主要技术。
2014年10月，中国联通召开网络光纤化改造工作启动大会，公司分管领导挂帅，开始了全国范围内轰轰烈烈的光改工作。根据规划，2016年北方主导区域完成光纤化改造，城区基本具备100Mbps接入能力，农村行政村实现光纤到村。2017年南方区域基本完成已覆盖区域的光纤化改造，在全国范围内实现全光网络。
自从2014年10月中国联通全面启动网络光纤化改造工程以来，截至2016年6月，中国联通已经建成了全光网络省份9个，全光网络地市127个，光纤入户覆盖家庭1.8亿户。
中国联通万事具备，就靠战略！
3、中国移动
据了解，率先在农村实施光纤网络进村的是中国移动。在城市里面，三大运营商最擅长运营商的就是手机+宽带融合套餐，而在农村电视+宽带才是正道。中国移动在农村的发展最苦逼的就是没有拿到IPTV牌照。
但是，在家庭争夺战中中国移动从未停歇过。预计到2017年，中国移动“魔百和”客户超4000万，“智能网关”客户超3000万，实现“家庭连接服务”客户超6000万。同时，中国移动将打造产品体系，构建价值运营基础，并将牵头成立数字家庭合作联盟，与产业各方加大开放对接。“魔百和”业务在农村发展受限，市区发展势头强劲。
附：国务院、发改委推进农村IPTV发展政策回顾
1、国务院——把IPTV送进农村，培育个性化市场服务
2016年4月5日，国务院办公厅发布了《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》，明确指出要“引导培育个性化市场服务”，鼓励运营商在农村大力推广IPTV业务。
鼓励广电、电信企业参与农村宽带建设和运行维护，鼓励建设农村信息化综合服务平台。引导培育个性化市场服务，鼓励各地在基本公共服务节目基础上，通过政策引导、市场运作等多种手段增加公益节目、付费节目和其他增值服务。鼓励广电、电信企业及其他内容服务企业，以宽带网络建设、内容业务创新推广、用户普及应用为重点，开展智慧城市、智慧乡村、智慧家庭建设，发展高清电视、移动多媒体广播电视、交互式网络电视（IPTV）、手机电视、数字广播、回看点播、电视院线、宽带服务、网络电商等新兴业务和服务，满足群众多样化、多层次文化信息需求，促进文化信息消费，带动关键设备、软件、系统的产业化，催生新的经济增长点。
2、发改委——“百兆乡村”，支撑4K高清IPTV等应用
2016年12月16日，国家发展改革委办公厅发布《关于组织实施2017年新一代信息基础设施建设工程和“互联网+”重大工程的通知》（发改办高技[2016]2710号）。重点支持新一代信息基础设施建设工程，包括“百兆乡村”示范工程、农村宽带覆盖新技术应用示范工程以及“宽带乡村”配套支撑工程。
1）、“百兆乡村”示范工程。以京津冀协同发展、长江经济带（已支持过的省份除外）、东北振兴等重大战略相关省区市为重点，建设“百兆乡村”示范网络，提升乡镇及以下光纤接入网络覆盖水平，推广适合农村地区的高带宽应用。工程实施区域以县（区、市）为单位选择，要求区域内行政村已全部实现光纤通达，50%以上的农村宽带用户接入能力低于20Mbps。
指标要求：（1）实施区域不少于20个县；（2）以光纤到户为主开展接入网建设，90%以上宽带用户接入能力达到100Mbps以上；（3）提供不低于50Mbps的宽带接入业务；（4）支撑4K高清IPTV等应用，推广涉农信息服务业务。
2）、农村宽带覆盖新技术应用示范工程。以西部沿边省区和东南沿海区域为重点，开展增强LTE覆盖、新型IP微波、增强WLAN等技术应用示范，加快网络覆盖，打通“信息孤岛”。工程实施区域选择尚未实现宽带覆盖，且不宜建设光纤的边远山区、林场、牧区以及有常住人口的岛礁。
指标要求：（1）新增宽带覆盖行政村100个以上；（2）持续提供宽带接入服务，时间不少于5年；（3）固定宽带接入能力不低于10Mbps，移动宽带接入峰值速率不低于100Mbps。
3）“宽带乡村”配套支撑工程。以西部大开发战略相关省区市为重点，加快建设乡镇和县级城市网络设施水平，为提升农村地区宽带用户接入速率和普及水平提供支撑。工程实施区域以县（区、市）为单位选择，要求区域内行政村已全部实现光纤通达，农村宽带接入能力达到12Mbps，农村光纤到户用户占比大于50%。
指标要求：（1）实施区域不少于20个县（区、市）；（2）支撑90%以上农村宽带用户接入能力达到100Mbps；（3）50%以上农村宽带用户开通50Mbps以上速率业务。
