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互联网电视的下一个爆发点
界面网 | 2016-12-20 14:31
随着互联网电视技术的日益成熟,用户规模与活跃度不断提升,具有大屏化、共享性等特征的互联网电视越来越迎合现代家庭的娱乐需求,其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大想象空间。12月15日,腾讯视频TV端在北京召开“大娱乐家”2016媒体品鉴会。会上腾讯视频客厅产品部助理总经理梁智邦透露,2016年腾讯的互联网电视业务将完成“三个亿”的突破,即累计用户数、广告收入、会员收入均突破1亿大关,互联网电视产业一片向好。
 

与之随着市场的逐渐成熟,互联网电视的市场竞争也将会同比增长,从硬件到技术再到牌照,互联网电视竞争的下一个主战场又将会在哪里?

从海量内容到优质内容

随着客厅经济的成型,未来互联网电视的角逐将会在内容层面展开,谁能掌握更多优质的内容,谁就能拥有更为丰富的流量,但流量之争实际上也是野蛮式的量级积累,如何在海量内容之中,创造量中取优,通过优质的内容来创造商业化的价值成为竞争的关键,优质内容带来的不仅是用户规模和会员,将会带来极大的营销价值变现,现象级的客厅内容将会引爆现象级的营销。

对于当下的互联网电视而言,内容如今已不只是终端输出的产物和用户所休闲的产品,内容服务成为了互联网电视行业竞争的核心,也是形成产业差异化服务的主要因素,用户也在从过去挑选终端产品,到如今对于内容服务商的选择。例如,腾讯视频TV端在内容服务上,依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累,TV端全面复制了腾讯视频的精品内容,其中包括多达15万多集各类中外剧,约1万1千部电影,11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等,为接下来的内容市场竞争备足“粮草”。

互联网电视的未来将会以个性化和精准化内容的产出为核心,未来互联网电视内容市场也将会从传统的大内容产业导向,向精致化,细分化的优质内容市场转变。

千人千面将会成为互联网电视广告新趋势

现在互联网电视面临的问题是用户数据仍处于过于碎片化,如何更全面的描述出用户的画像,以及用户全结构特征,这有建立了完整的用户数据系统,才能够实现互联网电视广告商业价值的变现,使互联网电视广告从过去千人一面,到千人千面的精准广告时代,例如,腾讯视频TV端基于整个腾讯大数据生态,将该生态中的用户超级ID进行打通,实现用户画像精准识别,在运用到大屏上从而给用户进行精准推荐,既缩短了用户寻找影片的时间和路径,同时也为品牌广告创造了更为精准的广告环境。

千人千面的广告将会成为互联网电视广告的新趋势,这一趋势也取决于互联网电视对于用户的覆盖,以及大批量广告主的广告投放,例如,腾讯视频TV端与3大互联网电视牌照商进行合作,覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商,以及与过100家广告主在OTT广告营销上与腾讯视频TV端开展了合作,腾讯视频TV端的合作,也将会为其在广告营销创新上垫定基础。

互联网电视千人千面的广告营销,不仅会为品牌创造更加精准化的广告信息展现,同时,也将会为用户从提供广告资讯,到提供广告产业整个链条化的服务,基于家庭场景,大屏端的广告将会更具场景化的展示,使用户在舒适的家庭环境中,更加高效的提升广告信息的效果转化。

会员服务及延伸产业的想象

用户对于互联网电视的会员付费意愿要比PC和移动的意愿更高,因为在客厅大屏幕前,人们希望更加沉浸的去看优质的内容,因此会员将会成为客厅经济的重要着力点,付费内容将会带来更加优质内容的体验,同时,也将会为品牌营销创新增添更多新鲜的玩法。

例如,腾讯视频TV端不仅打造了会员体系,还不断在会员消费模式上进行创新。前不久腾讯视频TV端与京东联手开设了影视会员旗舰店,并联动电视厂商推出会员+硬件的套餐销售模式,构建起联动的OTT生态体系。同时,腾讯视频TV端也为用户提供了如微信、Q币、手机充值卡等既便捷又安全的会员支付方式,使会员服务具有了更为长线的服务。

互联网电视的核心价值是让客厅生活更加温暖,通过提供精彩纷呈的影视内容,让家庭成员既可以共同重温经典节目,也可以抢先观看最新大片;凭借高清画质、杜比音效等视听效果,为家庭观影创造更舒适畅快的环境;另外,个性化的内容推送服务,既能满足各位成员的观影需求,同时,精准的内容推送也将为品牌创造更高效的价值转化。
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