与之随着市场的逐渐成熟，互联网电视的市场竞争也将会同比增长，从硬件到技术再到牌照，互联网电视竞争的下一个主战场又将会在哪里？

从海量内容到优质内容

随着客厅经济的成型，未来互联网电视的角逐将会在内容层面展开，谁能掌握更多优质的内容，谁就能拥有更为丰富的流量，但流量之争实际上也是野蛮式的量级积累，如何在海量内容之中，创造量中取优，通过优质的内容来创造商业化的价值成为竞争的关键，优质内容带来的不仅是用户规模和会员，将会带来极大的营销价值变现，现象级的客厅内容将会引爆现象级的营销。

对于当下的互联网电视而言，内容如今已不只是终端输出的产物和用户所休闲的产品，内容服务成为了互联网电视行业竞争的核心，也是形成产业差异化服务的主要因素，用户也在从过去挑选终端产品，到如今对于内容服务商的选择。例如，腾讯视频TV端在内容服务上，依托腾讯视频大平台丰富的版权和内容积累，TV端全面复制了腾讯视频的精品内容，其中包括多达15万多集各类中外剧，约1万1千部电影，11万小时左右的综艺储备和超过12万集动漫剧集等，为接下来的内容市场竞争备足“粮草”。

互联网电视的未来将会以个性化和精准化内容的产出为核心，未来互联网电视内容市场也将会从传统的大内容产业导向，向精致化，细分化的优质内容市场转变。

千人千面将会成为互联网电视广告新趋势

现在互联网电视面临的问题是用户数据仍处于过于碎片化，如何更全面的描述出用户的画像，以及用户全结构特征，这有建立了完整的用户数据系统，才能够实现互联网电视广告商业价值的变现，使互联网电视广告从过去千人一面，到千人千面的精准广告时代，例如，腾讯视频TV端基于整个腾讯大数据生态，将该生态中的用户超级ID进行打通，实现用户画像精准识别，在运用到大屏上从而给用户进行精准推荐，既缩短了用户寻找影片的时间和路径，同时也为品牌广告创造了更为精准的广告环境。

千人千面的广告将会成为互联网电视广告的新趋势，这一趋势也取决于互联网电视对于用户的覆盖，以及大批量广告主的广告投放，例如，腾讯视频TV端与3大互联网电视牌照商进行合作，覆盖国内市场10大主流电视品牌及5大智能盒子厂商，以及与过100家广告主在OTT广告营销上与腾讯视频TV端开展了合作，腾讯视频TV端的合作，也将会为其在广告营销创新上垫定基础。

互联网电视千人千面的广告营销，不仅会为品牌创造更加精准化的广告信息展现，同时，也将会为用户从提供广告资讯，到提供广告产业整个链条化的服务，基于家庭场景，大屏端的广告将会更具场景化的展示，使用户在舒适的家庭环境中，更加高效的提升广告信息的效果转化。

会员服务及延伸产业的想象

用户对于互联网电视的会员付费意愿要比PC和移动的意愿更高，因为在客厅大屏幕前，人们希望更加沉浸的去看优质的内容，因此会员将会成为客厅经济的重要着力点，付费内容将会带来更加优质内容的体验，同时，也将会为品牌营销创新增添更多新鲜的玩法。

例如，腾讯视频TV端不仅打造了会员体系，还不断在会员消费模式上进行创新。前不久腾讯视频TV端与京东联手开设了影视会员旗舰店，并联动电视厂商推出会员+硬件的套餐销售模式，构建起联动的OTT生态体系。同时，腾讯视频TV端也为用户提供了如微信、Q币、手机充值卡等既便捷又安全的会员支付方式，使会员服务具有了更为长线的服务。

互联网电视的核心价值是让客厅生活更加温暖，通过提供精彩纷呈的影视内容，让家庭成员既可以共同重温经典节目，也可以抢先观看最新大片；凭借高清画质、杜比音效等视听效果，为家庭观影创造更舒适畅快的环境；另外，个性化的内容推送服务，既能满足各位成员的观影需求，同时，精准的内容推送也将为品牌创造更高效的价值转化。