随着谷歌、苹果在全球各地市场不断推进运营商话费合作，话费消费这一方式再度进入国人眼球，国内商家也积极探寻和话费运营商的深入合作。近日，新华网旗下新淘商城宣布将全面支持联通“话费购”消费，联通2G/3G/4G用户在商城购物时，可通过“话费购”方式为个人账户充值相应面额的电子券，金额将直接在用户手机话费账户中扣除，电子券则可以用来购买商城里的动漫周边实体产品与数字产品。
强强联手，打造简单快捷话费消费体验
所谓运营商话费消费，即商户会将用户的消费金额通过用户手机运营商的账户余额来进行扣费，简而言之，也就是用话费来消费，用话费来买东西。在国际上，德国、日本、俄罗斯、中东等地区，话费消费非常普遍。“话费购”即是中国联通提供的通信账户付费工具，用户可以直接用话费购买合作商家提供的商品或者服务。
新淘商城是新华网联合沃动漫全力打造的专业化动漫衍生品垂直电商，重点运营正版、精品、稀缺型动漫周边产品。据艾瑞咨询报告显示，目前我国泛二次元人群已经超过2亿，随着动漫IP化运营效应日益显著，动漫电影不断渗透，用户规模正在不断扩大。二次元用户有较强的购买周边的意愿并且具备实际消费和购买能力，“安全、便捷、高效”的话费消费方式也许正中他们下怀。
本次合作被业界看成是极具流量优势的垂直动漫平台与强势运营商话费消费工具的强强联手，目的是提供给泛动漫人群更多简单快捷的消费体验。
解读：话费消费方式的优势
目前，联通话费购App已经面向2.58亿联通用户提供话费购买电影票、京东E卡、Q币等丰富数字商品的服务。话费购运营经理程莉莉告诉记者，新淘商城选择联通“话费购”作为官方合作伙伴，体现出了新华网对于话费消费市场的看好。
据专家介绍，目前，国内用户消费付款方式包括运营商话费、微信、支付宝、银联等。其中，支付宝与微信主要的应用场景在电商购物、线下商家付款等。针对高频、小额的数字内容付费购买，比如手机游戏、App、游戏充值卡、代金券、电影票等，运营商话费消费有着天然的优势。
话费消费不需要绑定银行卡，省去了在网上输入银行卡号和密码的繁琐步骤，消费后可实时显示消费明细和话费可消费额度，能简单、放心地完成消费；其次，商品及服务由中国联通和商品提供商提供双重服务保证，更加安全；同时，针对国内的商务人群、学生人群、未绑定信用卡的传统手机用户，话费消费都能很好地满足用户需求。
