奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理高新华

 

作为自主品牌的领军企业，近年来奇瑞汽车不但打造产品年轻化，在品牌营销同样践行年轻化战略。作为奇瑞2.0时代首款战略车型的艾瑞泽5，采用奇瑞全新的设计语言，在颜值、互联、操控和安全上全面突破，专门为具有新视野、新思维的年轻消费人群带来超乎想象的用车体验。而在9月份刚上市的瑞虎7凭借超动感的造型设计、充满激情的驾驭体验及全车全时极速4G-WiFi 覆盖功能同样专门为年轻都市精英人群打造。

 

而在品牌营销上，不管是艾瑞泽5还是瑞虎7传递的精神价值观都是年轻时尚、运动活力、品位非凡，以奔跑向前的正能量鼓励年轻人勇于追逐梦想，并带来更适合年轻群体、更创新的营销活动。不仅创造了互联网娱乐营销的经典案例，更逐渐成为年轻用户即兴生活路上的最佳拍档。彰显年轻个性的艾瑞泽5自上市以来就一直塑造“正青春 爱领跑”的年轻化产品形象；并且邀请郑恺担当艾瑞泽5代言人，年轻运动的产品形象已经深入人心；而刚刚上市的旗舰SUV瑞虎7赞助《中国新歌声》，邀请冠军学员梁博在上市发布会现场登台献唱，吸引众多年轻人群关注。总体来看，无论是艾瑞泽5的“正青春 爱领跑”，还是瑞虎7“活 耀不凡”，都是年轻精英人群推崇并热爱的生活态度。

 

得益于奇瑞营销年轻化举措，艾瑞泽5与瑞虎7的销量稳步增长。其中艾瑞泽5连续5月销量破万，9月份销量再创新高达到14,833辆，环比增长13.5%，实现口碑与销量双丰收，已经成为当今自主轿车的新标杆；在9月20日上市的瑞虎7上市十天销量达5223辆，首月订单已超过1.5万辆。

 

作为奇瑞汽车的战略合作伙伴，咪咕善跑是中国移动咪咕公司全力打造的国内O2O运动健康平台，其以“咪咕善跑”为载体， 融合运动、赛事、公益、娱乐为一体。权威数据显示，截止2016年10月，咪咕善跑累计用户近1800万，日活跃用户近百万，其中22-29岁用户占比39.85%。此外，咪咕移动端产品日均使用人数已经突破5000万，其中25-34岁人群高达61%，受过高等教育的人数高达52%，用户以年轻精英人群为主，而这些人群恰恰也是奇瑞汽车的目标用户，因此双方的合作可谓珠联璧合、水到渠成。两个年轻时尚的品牌不仅打造出更加贴合年轻人的奔跑环境，同时实现了鼓励年轻群体勇于去追逐自己的梦想，奔跑向前的价值初衷。

 

随着年轻一代的成长，未来的汽车主力消费人群将成为“享受生活，激情驾驭”的年轻人。为了拥抱这一消费群体，进入2.0战略时代的奇瑞提出了”Fun to Drive精彩无限”的品牌核心价值，并将“激情驾控”、“全时互联“、“灵动魅力”作为车型开发理念，同时全面丰富年轻化的营销体系，让产品、营销与年轻精英用户高度契合，进一步提升奇瑞汽车的市场竞争力，引领自主品牌与合资品牌同台竞技。