图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟
 

当下传统电视正经历智能化迭代周期。艾瑞分析显示，2016年中国智能电视的渗透率可能突破85%，而未来3-5年智能电视将会进一步普及。同时消费者在选择智能电视时，除了关注硬件品牌，开始关注内容服务的品牌。

 

贾伟表示，传统的以硬件为主的电视产业链，已经发生了质变，演变成了今天的由硬件+软件+交互+内容+应用等为主的智能电视生态产业链，这条产业链不但在变长，而且变得更加立体。在这样的大趋势下，没有任何一家企业能够独立完成整个产业链，必然是不同的企业发挥自己的优势来共同完成。

 

这其中，阿里数娱希望可以扮演帮助智能电视产业再造核心竞争力的角色。在用户价值方面，从单一被动的视频为主升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动，满足用户多层次价值需求；在内容方面，以海量、多维度的内容满足并匹配个性化家庭用户；从大数据方面，凭借阿里大数据资源和深度学习的云计算能力，赋能合作伙伴，让大数据更精准服务于人。

 

阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷表示，为实现未来智能电视合作联盟战略，阿里数娱启动了 "TV生态Inside计划"，该计划希望达成以下目标：“让天下没有难做的智能电视”。

 

图：阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理、合一集团（优酷土豆）高级副总裁李捷
 

目前，加入阿里数娱 "TV生态Inside计划"的合作伙伴包括海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等。“这几大厂商，都是电视行业中的传统强队，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和创新技术能力，阿里数娱的优势，可以非常好地融合进去，共同推进整个家庭娱乐服务生态的升级。”贾伟表示。

 

发布会上展示了阿里数娱与海尔、康佳、长虹、夏普、飞利浦、微鲸合作开发的6款智能电视新品。每款产品都独具亮点，比如海尔M52系列曲面电视，配备了海尔家联网和4K私人定制影院；长虹E9系列55吋高清电视能达到5秒极速开机；夏普MY83A系列不仅沿袭了夏普优秀的画质表现，能够站立的语音空鼠遥控器做到了语音和体感技术和用户体验完美结合……这6款智能电视都将在今年天猫双十一狂欢节上市。

 

除了与电视厂商的合作，阿里数娱还与全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作厂商CVTE，音视频、蓝牙软件技术合作商等建立了长期稳定的合作。它们都是阿里未来智能电视合作联盟战略中不可忽视的技术力量。

 

 

贾伟表示，未来阿里数娱将从内容、智能升级、整合营销三个层面重点投入，充分发挥阿里的特长和优势，为智能电视产业链的不断完善和升级发挥更大的作用。

 

1、内容。通过与华数和CIBN及优酷等优质内容提供方的紧密合作，围绕影视大屏会员这一核心点，不断扩大内容的版图，在提供海量内容的同时，做到内容的多维度细分，如少儿，资讯，VR，网络自制剧及综艺等等，从而满足用户越来越个性化多元化的内容需求。

 

2、智能升级。依托阿里大数据及云计算的独特优势，携手领先的软硬件技术合作伙伴，不断在软硬件功能上持续投入，如“边看边X”、“千人千面”、“语音智能系统”等方面的创新与落地，目的就是让用户更快捷更方便地享受我们提供的个性化大屏娱乐服务，让每个用户都感觉这是一台最懂他的电视。

 

3、一体化服务。对于阿里巴巴家庭娱乐内容生态伙伴来说，阿里数娱未来将更紧密地将天猫、淘宝、农村淘宝等电商平台的渠道营销优势，以及UC、阿里影业、淘票票等媒体矩阵的传播优势，更有效地整合起来，帮助合作伙伴实现品牌价值、市场空间及合作商业价值的最大化。

 

 

谈及整合营销，贾伟特别提到了目前阿里数娱即将和天猫电器城携手展开的“内容免费”活动，即在双十一期间，在天猫电器城的内容免费专场购买阿里数娱智能电视，就能免费拿一年优酷大屏会员。在智能电视成为主流的今天，内容与硬件已密不可分，这种全新的销售模式，将改变“先买电视再买视频会员”糟糕用户体验，推动“电视硬件+视频内容”成为电视行业新生态。该模式对用户来说，是购买和使用体验的双重提升，而对阿里数娱的电视硬件合作伙伴来说，既能借助阿里数娱和天猫平台提供的丰富渠道资源合力，又能借助阿里媒体矩阵的传播力，这将让产品变得更有市场竞争力。