2013年，AT&T首次在奥斯汀部署GigaPower业务时，推出了网络偏好计划。通过注册AT＆T的网络偏好计划，客户允许AT&T跟踪他们的网络浏览活动。 AT＆T当时称这种做法是为了给客户提供“更相关的优惠和广告”。

 

目前，在与谷歌光纤有竞争的市场，AT&T千兆光纤业务的最低价格为每月70美元。如今，AT&T决定废止跟踪用户网络使用偏好的要求。从10月开始，AT&T的千兆光纤用户，不论之前是否注册过网络偏好跟踪，都能享受到最低每月70美元的千兆光纤服务。

 

AT&T表示，废除网络使用偏好跟踪计划是为了让用户能够更方便地接入到更高速率的网络服务，但不难看出，这是为了同谷歌光纤在价格上一较高下。

 

AT&T的千兆光纤业务在美国各地的价格不一，在和谷歌有竞争的市场用户在购买AT&T GigaPowe光纤业务时可以选择，月资费99美元的标准服务，也可以选择月资费70美元但包含网络偏好的服务。这一做法被解读为用户以牺牲个人数据为代价，才换来每月29美元的折扣，因此饱受诟病。

 

但在AT&T取消网络偏好计划后，对比谷歌光纤的价格优势就体现了出来。因为谷歌光纤如果附加电视服务则需要每月再增加60美元，而AT&T的GigaPowe则捆绑了自己的电视业务U-Verse。

 

随后，在10月5日，AT&T又宣布将千兆光纤业务GigaPower更名为“AT&T Fiber”，在名字上直接同谷歌光纤“Google Fiber”打起了擂台。同时AT&T还公布了在另外11个大城市推出千兆光纤服务的计划。

 

AT&T暗示将使用各种网络技术来完成扩大千兆光纤覆盖的目标。AT&T娱乐部门首席营销官David Christopher说：“用户对高速连接的需求已经超过了我们的最高预期。今天，我们推出AT&T Fiber品牌，使我们能够组合最新的网络技术为更多的家庭和企业用户带来超高速互联网服务。”

 

此举也被视为对今年6月谷歌光纤收购互联网服务提供商Webpass的回应。Webpass使用无线技术向公寓和商家提供高速宽带。

 

AT&T此番的连续举动，可以被视作在千兆市场电信运营商对谷歌光纤展开全面反攻的信号。

 

2010年，谷歌公布了其高速光纤项目，当时由于电话公司推出高速宽带的进度非常缓慢，人们对谷歌寄予了很高的期望，超过1000多个城市提交了申请。2012年，谷歌光纤服务在堪萨斯城首次推出，速度达到1Gbps，相当于美国平均网速的30倍。这在当时给电信运营商带来了巨大的压力，迫使其加快超高速宽带的部署，从正面迎击互联网厂商的挑战。

 

但此后，谷歌光纤的成本和耗时都超过了预期。《华尔街日报》称，谷歌为此已经花费了数亿美元，而迄今谷歌光纤服务只覆盖了美国6个大城市，相当于每年只扩展一座城市。

 

为此谷歌母公司Alphabet正在考虑重新调整其高速宽带业务，计划在洛杉矶、芝加哥和达拉斯等十多个城市用无线技术代替光缆提供高速宽带服务。收购Webpass的目的也正在于此。

 

而反观以AT&T为代表的传统电信运营商，尽管起步略迟一步，但进展迅速。AT&T计划今年将1Gbps超高速宽带服务推广到美国境内至少56个大都市。