Twitter曾经表示，Alphabet旗下谷歌、Salesforce和迪士尼等公司对其感兴趣，而这三家公司也都聘请投资银行，对收购Twitter的可能性进行评估。但据多位知情人士透露，谷歌、

Salesforce和迪士尼如今都不可能参与竞购了。其中一人称，Twitter董事会原计划在周五举行会议，与外部顾问就出售进行协商，但这次会议已经取消。

 

在连续几个季度营收和用户增长放缓之后，Twitter开始积极寻找买家。Twitter先是获得一家潜在竞购方的青睐，随后董事会在上月聘请高盛集团和Allen & Co两家投资银行，对出售事宜提供指导。Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）反对出售，但公司联合创始人、董事会成员埃文·威廉姆斯（Ev Williams）则赞成出售。

 

知情人士透露，由于潜在竞购方纷纷退出，Twitter正考虑其他解决方案，比如出售非核心资产。

 

新战略注重视频直播

 

如果最终无法出售，Twitter将试图通过强调视频直播的新战略来吸引更多用户。Twitter在获取体育、政治和娱乐内容等方面签订了大量合作协议，比如获得美国橄榄球联盟周四晚赛事的在线直播权。根据这些协议，没有Twitter帐号的人也获取了使用这项社交媒体服务的新途径，同时让Twitter可以在视频广告上与合作伙伴分享收入。

 

不过，在视频直播方面的努力并未显著提升Twitter上面的用户或广告商数量。虽然Twitter受到记者、名人和政客们的青睐，但由于其平台上存在大量性骚扰和谩骂的信息，该公司正面临着越大越打的压力。

 

美国投资银行SunTrust Robinson Humphrey分析师罗伯特·派克（Robert Peck）说：“用户及其参与性缺乏增长，恰恰说明杰克的努力迄今并未取得太大成效。如果视频直播业务无法取得成功，那么Twitter未来又将从哪里寻找新的业务增长点呢？”

 

Twitter股价在过去12个月累计下跌了35%，在8月底一度跌至18.25美元，远远低于2013年11月份的26美元IPO发行价，直到威廉姆斯表示董事会有责任考虑包括出售在内的选项时，Twitter股价才开始出现反弹。

 

潜在竞购方股价均下跌

 

据知情人士透露，在上周的Salesforce投资者大会上，多位投资者在会上向公司CFO马克·霍金斯（Mark Hawkins）和其他高管表示，他们不赞成收购Twitter的想法。他们在舞台附近和会议室的其他区域挤作一团，向公司高管表达了自己的感想。一些重要投资者还给霍金斯发去电子邮件，而后者又将这些邮件转发给CEO和董事会。

 

Salesforce发言人Chi Hea Cho表示，该公司不对传言发表评论。Twitter、谷歌和迪士尼的发言人则拒绝对此发表评论。自从收购Twitter的报道浮出水面以后，所有潜在竞购方的股价都出现下跌，尤其是Salesforce，下跌幅度最大。

 

收购Twitter会带来一系列复杂问题。除了用户增长放缓，以及对用户之间的谩骂感到担忧外，收购方还必须解决Twitter员工期权问题，由于管理层更迭频繁，Twitter员工对未来充满迷茫。

加拿大约克大学舒立克商学院市场营销学副教授马库斯·吉斯勒（Markus Giesler）在接受媒体采访时表示，“从消费者角度讲，这有点像是承诺没有实现一样——用户正试图让一种当前依旧相当不明确的体验具有更多的意义。”