个人直播，品牌营销的“夺宝奇兵“

　　

从来没有哪种媒介形式，能像直播这样，只需一台手机，就与世界顷刻相连。而内容又是如此的简单，可能只是一顿饭，一支歌，分散在各处的注意力就突然凝聚;也从来没有哪一种媒介，具有如此的亲和力，去除了严格筛选的信息传播模式，令用户拥有了更加平等的话语权;更没有哪种媒介，能够通过如此低廉的成本取得如此快速的营销转化。品牌、营销、用户、交易和社区无缝链接，品牌发声，用户关注，交易，氛围营造一站式搞定，同时增加的还有粉丝沉淀和品牌传播的附加值。相比传统营销方式，直播就像是一个神灯般的存在，正在营销中发挥越来越大的作用。当然，个人直播营销也并非无懈可击。脱离不了网红，名人效应的套路和停留在评论、打赏等方面的浅层互动，以及单调，同质化的内容，对观众来说还欠缺足够的粘性，但考虑的到低廉的成本，个人直播堪称有着“小兵立大功”的效果。

　　

行业直播，品牌营销的“高级定制”

　　

在普天盖地的个人直播营销狂潮中，以高品质行业直播为主的乐视全球云直播可以说是一个特别的存在。与强调名人效应，轻内容的个人直播营销不同，乐视全球云直播代表了直播营销领域“内容至上”一派，以原创、优质、专业的直播内容致胜，并在此领域硕果累累，无人能及。其实说起直播营销，也脱离不了乐视全球云直播，在去年直播还没被全民熟知的时代下，乐视全球云直播就已经开始了直播营销的尝试，联手伊利联合打造了“奔跑吧!伊利!“直播真人秀，通过短短3小时的直播，全景展示了伊利的透明品质，精心设计的游戏环节，尖端化的视觉呈现，让用户享受了一场高品质综艺直播节目的同时，也快乐的接受了品牌润物细无声的精神传达。该直播一举创下了百万人同时在线，860万人次在线观看的直播奇迹，使品牌获得了巨大的曝光度，直播营销也就此而始。而作为以顶级直播技术为核心竞争力的直播平台，乐视全球云直播也不断的将最前沿的直播技术融进直播节目，“宾利SUV新车上市发布会”是国内首次全景VR直播。“奔驰AMGS空中竞速对决”运用了无人机航拍等最前沿设备进行拍摄，为观众带来了一场场嗨爆眼球的视觉盛宴。诚然，以节目形式出现的行业直播投资巨大，但其带来的高品质印象，远非个人直播所能比拟。品牌营销的终极目的无非两个，一个提升品牌形象，二个销售转化。而回归内容本质，精品化呈现品牌的深度直播营销相较于单向的、病毒式的个人传播方式更具备感染力和吸引力。

　　

行业直播+个人直播，品牌营销“花式打法”

　　

行业直播，个人直播各有优劣。而在新型直播营销模式的开拓中，乐视全球云直播也在不断探索。在单身旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》中，乐视全球云直播就打破行业直播与个人直播的界限，融合行业直播的精良制作与个人直播的互动优势，满足大品牌对品质，对格调及交互性的双重需求。

　　

　　

《边旅行边恋爱》是乐视全球云直播为众信旅游量身打造的单身直播旅行真人秀。在节目内容上，除了旅游线路的全景展示之外，乐视全球云直播还特别增加了恋爱元素，数名通过《全能偶像》选拔而出的网红及百名素人将在三亚ClubMed度假村边走边爱，使旅游产品不仅仅是美景的展示，还散发着浓浓的暖意。运动摄像机等新型拍摄设备是使用，也将为节目带来不一样的视觉呈现。而个人直播强互动理念的巧妙融合，也将深度提升观众的体验。除了观看节目本身，观众还可以通过网络投票等形式，决定几对“网红”cp的配对，甚至左右节目的走向。精心的策划，精致的呈现，强力的互动，当红元素的结合，击中痛点的情怀，都令这档真人秀从各个层面直击内心，对旅游目的地产生深深的向往。而击中内心的背后则是对品牌形象和销售的强势转化，堪称直播营销的“花式打法”。

　　

品牌到底需要哪种形式的直播营销，还得视品牌传播需求而定。但在与用户的沟通中，无论行业直播还是个人直播营销都不是唯一的方式，也不是直播营销的终极方式。作为最符合互联网精神的营销方式，直播营销还有很大的想象空间，需要品牌和直播平台一起创造更多的玩法，而品牌也只有找准适合自己的直播营销打法，才能真正从中收益。