VR电商、VR视频、VR直播、VR医疗……仿佛任何一个行业插上“VR”的翅膀，就能迅速飞到风口。
日前，市场研究机构IDC发布的最新报告预计，到2020年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场营收将从当前的52亿美元扩张至1620亿美元。这意味着未来五年全球AR/VR市场年增长率将高达181.3%。
面对这片蓝海，除了巨头频繁布局以外，国内硬件公司也纷纷踏足这一领域，以期待在VR大规模商用爆发时分得一杯羹。不过，21世纪经济报道记者走访上海市的多家数码卖场注意到，VR设备的价格从300多元到8000多元不等，除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌的产品如VR眼镜、VR盒子等也穿插其间，山寨横行。
在接受21世纪经济报道记者采访的多名VR从业者看来，产业的发展仍然处于初期，一些廉价的山寨设备不论从外观设计、细节、体验材质以及舒适度方面都让用户对“VR”的理解变得扭曲，最近一两年还会处于用户培育和教育的阶段，之后行业迎来大洗牌，真正的爆发预计要到2018年左右。
山寨之困
上海每年都会迎来若干个行业的展览，在科技领域，最引人注目的莫过于 CES消费电子展和ChinaJoy，前者以硬件终端为主题，后者以数码娱乐为主题。
21世纪经济报道记者在两场展览观摩下来发现，VR已经成为了当仁不让的主角。或许，从应用上来说也无可厚非。从现场看到的产品类别来看，VR分为VR头显（+主机）、眼镜（+手机）、一体机（独立使用）三大类。主机端以索尼的PSVR和HTC的Vive为代表，移动端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR为代表。
由于成本较低，暴风影音和乐视的VR产品均以眼镜为主。不过，21世纪经济报道记者在体验后发现，VR眼镜观看静态画面尚可，一旦移动起来，人就会感到眩晕。索尼公司一名技术工程师对21世纪经济报道记者表示，VR技术并不是简单的显示屏加盒子，市面上的一些廉价VR眼镜只是开发了一个盒子，而没有针对手机进行软硬件优化，自然就造成了用户的体验不佳，引发所谓的头晕现象。
另外，也有VR业内人士透露，目前国内几乎所有的VR硬件厂商，几乎都不具备自主研发的核心技术，都是从Oculus、三星Gear VR等国外VR设备中寻找核心数据库，然后自己做调校和更改。
21世纪经济报道记者在淘宝网搜索“VR眼镜”时还发现，从9.9元到几十元不等的报价比比皆是，一副装有塑料双面凸透镜的盒子，加上手机，就能把智能手机变成一个VR观看器。可以说，山寨产品导致行业恶性循环，一方面廉价劣质产品让VR价值难被认可，另一方面，索尼、HTC等产品又让用户觉得“花这么多钱不值得”。由此看来，VR走进普通用户和家庭还有很长的一段路要走。
艾媒咨询董事长张毅在接受21世纪经济报道记者采访时也认为，市场潜力和制造商的热情，也难掩虚拟现实设备的尴尬处境。从用户接触度来说，离普及还早得很，用户对它的依赖性并不强。对于国内争先恐后的厂商来说，更多是为了赚热钱和快钱。“行业还需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的产品面世后，形成了统一的标准和质量体系，这些山寨产品也会逐渐淘汰，产品的创新价值才会显现。”
场景扎推
尽管VR目前只是少数极客的拥簇者，但是并不妨碍各类围绕它展开的想象场景出现。
除了大众熟知的游戏、视频外，电商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘宝发布“buy+”计划，正式启用专注于VR/AR等前沿技术的探索和研发的实验室。不久前，淘宝又在“淘宝造物节”上挑选了72家平台卖家，利用VR技术，将产品转化成为虚拟现实模型，实现了带上VR就能在家里模拟商场购物的体验。
除了VR购物，VR支付也成为了新的热潮。蚂蚁金服相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时透露，该公司研发的VR支付技术VR Pay将在今年9月底公布，它可以在应用内完成3D场景下的支付。在目前公开展示的VR消费体验场景中，用户在虚拟商店下单后还要摘下头盔去现实里支付，造成了不好的体验。“我们在研发安全度更高的虹膜技术，也会应用到支付场景中。”
这意味着，无论是在VR游戏还是VR电商场景下，用户可能只需点头即可完成支付。不过，无论是购物还是教育抑或是医疗，这些场景都要受制于设备厂商。第九城市CEO朱骏在接受21世纪经济报道记者采访时认为，VR最大的爆发点还是在视频和游戏领域，VR显著提高了用户在游戏里的体验，且付费意愿很高。“只有成熟的盈利和变现模式才能让行业走得更远。”
即便是最被看好的游戏行业，也面临内容短缺的尴尬。“如果只是一个硬件，一个游戏都没有，这样的设备是没人要的。” 索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁织田博之此前对记者表示。自带的游戏内容也是索尼VR产品的核心竞争力。
据悉，由于国内外在游戏审批制度上存在差异，只有通过审批的游戏才能够上市。目前索尼PS VR已经有14款游戏过审。一方面，索尼积极将更多的游戏引进到中国，另一方面也在扶持国产游戏登陆PS VR平台。
尽管VR行业在发展初期遇到重重困难，但是并不影响资本的追捧。易观智库发布的《中国虚拟现实行业应用专题研究报告2016》显示，中国VR内容相关的投融资金额从2014年的3500万元激增至2015年的2.4亿元。
21世纪经济报道记者初步统计发现，在A股市场上已经有60多家上市公司涉及到虚拟现实技术，且一旦沾边，相关概念股都会迎来大涨。在张毅看来，VR行业还无法被垄断和封闭，虚拟现实在硬件、内容、交互、社区互融的合作生态圈正在形成，VR内容的数量和质量将在明年得到质的提升，内容分发将独立发展，或将成为新的行业入口。
“建议硬件厂商避免VR硬件同质化，瞄准细分市场，通过提升技术实力，围绕硬件完善内容。” 张毅认为，预计到2020年，中国VR市场规模将超过550亿元人民币。
