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湖南有线预热奥运电视业务营销
北方广电 | 2016-08-02 13:23
对于广电有线网络而言,奥运会一定是绝佳宣传高清直播和回看的好机会。随着里约夏季奥运会开幕时间的临近,湖南有线日前实施了《湖南有线集团2016年三季度“有线嘉年华”主题活动竞赛方案》,力争通过活动,各分子公司完成年度收入任务指标的75%以上,高清视频业务净增30万户、双向用户净增15万、宽带业务净增10万,微信公众号粉丝累计达到10万人,活动参与人数达到100万人次。

目标是否可以达成,现在还不得而知。但是各分公司已迫不及待地“动起来”,效果还不错哦!

长沙公司奇妙地把素来的有线电视业务收入淡季变成了旺季——推出的“4k高清互动+宽带接入”融合套餐,为所有新开、续费套餐用户免费获赠一台集边看边购、语音遥控、4k高清、家庭wifi四大功能于一体的智能终端——家盒,积极推动用户家中机顶盒升级,加速有线运营商从数字电视整转向4k高清二次平移和普及。同时,针对暑假短期收视需求,推出1-3个月时长的电视、宽带短期租机服务。

活动期间,通过“便民惠民服务进社区”方式,以“社区观影”、“家盒平移”、“宽带升级”三个线下专项活动为核心,长沙公司集中组织500场社区观影体验活动,现场直播奥运赛事、精彩回放以及其它高清节目。并为用户现场咨询和办理电视、宽带业务,推动社区路演常态化。

继2016法国欧洲杯足球赛期间与芒果TV联手举办“欧洲杯酒吧狂欢夜”活动外,在里约奥运赛事期间,长沙公司配合“全民4k高清体育季”主题,还将推出一系列线上线下奥运竞猜互动环节,并配套游泳券、啤酒券、电影票等夏天深受用户欢迎的礼品,吸引用户参与互动。同时,小区路演现场开展“有线服务到我家”全民推广活动,用户只要将路演现场拍照配文发到业主群或微信朋友圈,即可现场使用微信“摇一摇”功能进行抽奖,中奖金额1-20元,中奖率100%。

衡阳县公司策划了“有线家盒进万家、宽带免费嘉年华”社区观影活动,加强了宽带、高清、家盒等业务宣推力度,按照网格化区域划分,分别由城东或城西两个经营部组建社区服务小组,在观影场地搭建路演现场,为客户提供新业务演示、业务咨询、业务办理等服务,为客户的故障投诉在现场进行迅速处理。据悉,衡阳县公司有线嘉年华社区观影活动共进行了六场,覆盖西渡城区六个社区,现场观影群众达一千五百余人次,现场办理业务71笔,收入近10万元。观影后,陆续有新客户前来办理业务,休眠客户前来续费,更有电信客户前来转网,说看中的是公司的服务。截止到7月底,已创收同比增长16%。

湘乡公司则以“迎里约奥运、用有线家盒,看广电高清”为主题,从7月 26日开始,在湘乡市人民广场、火车站广场等人流量密集的地方设点宣传。工作人员以发放宣传单、高清影视直播、家盒现场演示等形式,将家盒、高清电视节目、有线宽带等优质产品和丰富的频道内容直观的向市民演示,让市民使用体验。通过灵活运用家盒功能展示,提供免费的公众WIFI,引导市民观注湖南有线微信公众号的同时,参与奥运知识有奖问答,增加与市民的互动。

活动现场还有专业人员推介“购家盒看电视送宽带”等优惠促销套餐,提供现场办理业务,当日上门安装的一条龙服务。既提高了市民的参与热情,又及时推荐了有线产品业务。活动3天时间,累计发放宣传资料900多份,业务咨询300多人次,现场受理新装电视用户125户、宽带65户,家盒融合套餐2户,开通高清付费增值业务1万多元。

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