在国家大力推进三网融合的政策红利影响以及运营商大力推进高清视频业务发展的市场驱动力作用下，去年下半年以来，国内运营商的IPTV业务进入快速发展通道。2016年上半年，国内IPTV业务发展依然快速向前。
在这大好局面下，利好消息又传来。近日，IPTV中央集成播控总平台的运营方爱上传媒上线“爱上4K”直播频道，这是国内第一个基于4K超高清标准制作的IPTV直播频道，上线之后马上针对欧洲杯决赛进行了4K直播。
“爱上4K”直播频道的上线，对于提升IPTV内容的吸引力，打造差异化竞争优势，将有较大助力。
4K直播信号落地川粤等省
“实际上在‘爱上4K’上线之前，爱上传媒已经做过一些4K直播的尝试，但是受制于技术和网络因素，并没有大范围推广，”爱上传媒副总经理胡华卫在接受记者采访时表示。
刚刚过去的欧洲杯是爱上传媒第一次为国内IPTV用户进行大规模4K直播，胡华卫告诉记者，为了顺利实现直播，爱上传媒攻克了从欧洲到国内用户端的4K传播技术诸多难点，“这次爱上传媒为欧洲杯做了端到端的解决方案，4K信号首先通过卫星从欧洲过来，国内进行接收，之后再进行转码，加上配音后期制作，将4K信号下发到各地分平台，最后再到每一个用户家里，是一个相当复杂的过程。”
在爱上传媒看来，大力拓展4K超清内容是充分体现IPTV价值的重要途径。“爱上4K”直播频道上线之后，除了重大的体育赛事之外，爱上传媒还利用自身的资源优势，储备了近千小时的4K影视内容，涵盖热门电影、风景风光、时尚选秀、纪实节目等。爱上传媒相关负责人还表示，未来将会专门组织团队制作4K专题节目，希望借助类似欧洲杯这样的重大体育赛事，推进4K业务的发展。
胡华卫告诉记者，目前已经有包括四川、广东等IPTV大省在内的近十个省实现了4K直播信号的完全落地，落地的地方平台都是已经和爱上传媒完成了规范对接的平台。
胡华卫坦言，4K直播的确不容易，制约因素也不少。“有些地方平台虽然已经和爱上传媒进行了对接，但不是很规范。总分平台的规范对接是爱上传媒下发4K信号的大前提，有些没有对接的地方平台和对接还不规范的平台，4K信号就没法下发。”
据胡华卫介绍，还有一个制约因素是有些地方的运营商CDN不支持4K的直播，就算给了信号，也没法播放，如果要顺利接收4K直播信号就需要改变CDN机制，进行一些升级等，“不过虽然有些省份不支持直播，但是支持点播，这样IPTV用户也能看到‘爱上4K’里丰富的点播内容。”
IPTV业务发展加速度
2016年可以说是不折不扣的“IPTV大年”，根据工信部的统计，到2015年底国内IPTV用户数达到4589.5万户，2016年IPTV总用户数将冲击亿级规模。从目前的态势来看，国内IPTV业务发展速度仍然很快，以四川电信为例，到今年6月底其IPTV用户规模已经突破900万。
目前，运营商正在大力推进超高清IPTV业务，以此作为IPTV发展的新亮点、新动力。但是IPTV现在所提供的超高清内容基本上是点播类4K节目，没有直播频道，这使得对用户吸引力打了折扣。在业内人士眼中，此时爱上传媒推出“爱上4K”直播频道，正合地方播控平台和运营商的心意。
据了解，爱上传媒提供的4K直播服务需要用户家中有不低于30M的带宽，这意味着在推进4K直播的过程中，也会对运营商高速宽带业务发展带来推动力。
“爱上传媒这次借势欧洲杯推出4K直播频道，作为总播控平台方，提升了它自己的影响力，”广电专家、融合网主编吴纯勇对记者表示，拥有4K直播稀缺资源的爱上传媒在未来和地方平台的谈判或者合作中，话语权也会提升，这也会在一定程度上加速播控总平台和地方分平台的融合。“稀缺性的资源都要和央视甚至是广播电视机构去联合，比如欧洲杯、奥运会等，这时候谁的平台上有用户喜欢、关注的内容，用户肯定会往这个平台上迁移。”
胡华卫也认为，爱上传媒推出4K直播频道对加快和地方分平台的规范对接有一定的促进作用。
和有线电视竞争形成差异化
一位负责IPTV业务的运营商人士向记者表示，目前只有单纯的4K点播内容，对IPTV用户的吸引不是特别大，如果想要吸引更多的IPTV用户，必须要有和有线电视区别较大的差异化产品。在吴纯勇看来，在IPTV业务没有更多与有线电视有太多差异的情况下，IPTV4K直播的内容是IPTV差异化业务之一。
胡华卫则表示，“做‘爱上4K’的初衷是给用户提供更多的内容，央视有自己独特的资源，一些大IP是独有的，这些内容拿出来，放在IPTV的平台上，对整个产业的发展和融合都有积极意义。”
虽然IPTV和4K直播的组合看起来火花四溅，但依然需要面临产业链尚未完全成熟的制约。“目前4K直播包括整个4K内容都处于一个不是特别理想的状态，相关的配套设备也没有特别完备，4K直播的实现以及更多优质内容的呈现需要产业链各个环节的合力。”吴纯勇表示。
