虚拟现实在过去的几年内一直在建立自己的消费者形象，并且在2016年显著提升了自身的全球知名度。那些从事这个产业的人有时很难清楚地了解到普罗大众对VR的印象，而像Greenlight VR这样的公司在这个时候的作用就凸显了出来。专门对全球VR市场进行研究分析的Greenlight VR日前发布了其2016年消费者接纳报告，这份报告充分展示了VR所拥有的影响力。

 

 

Greenlight VR在2016年的六月份对全美国接近1300名年龄在18周岁至60周岁的消费者进行了调查访问，结果发现，在此前从未使用过VR的受访者中，通过Greenlight VR提供的介绍视频了解了VR之后，对VR持正面评价的受访者占到了91个百分点。

 

Greenlight VR同时还发现，71%的受访者认为愿意支持VR技术的品牌更易让人形成其前卫、现代的品牌印象，52%的受访者愿意购买这类品牌的商品。除此之外，觉得提供VR体验的品牌商品能让自己更有参与感的人占到了62个百分点，而愿意购买提供VR体验的品牌商品的人则占到了53个百分点。

 

 

2016年VR消费者接纳报告

 

 

“自2014年起，Greenlight VR就开始研究人们对虚拟现实的消费意愿，这是我们目前最具说服力的研究，将共同意愿和预期行动与品牌体验结合起来。”Greenlight VR的首席执行官克利夫顿·道森（Clifton Dawson）说道，“如果有人觉得近期《精灵宝可梦：GO》（Pokemon Go）的大热并不能说明什么，那么这些数据则为那些正在设计新的体验式经济的体验营销者们提供了具体的证据。”

 

“我们发现，某些特定的VR活动可以给人们带来某种特别的情绪影响，这为那些正在制定自己的VR战略的人提供了一种很好的新思路。”Greenlight VR公司研究与咨询业务高级副总裁史蒂夫·马歇尔（Steve Marshall）说道，“比如，我们在自己研究的样本中发现，相较于玩VR电子游戏，通过虚拟现实观看现场直播活动，更容易让人产生‘快乐’和‘斗志高昂’的情绪。”

 

在那些从未尝试过VR的受访者中，表示自己对VR很感兴趣的人占到了65个百分点，认为VR技术非常惊人的占到了58个百分点，对VR感到兴奋的人占到了49个百分点，认为VR技术出人意料的占32个百分点，觉得VR会让人快乐的占25个百分点，因为VR而感到活力充沛的占19个百分点。