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史支焱:百变终端,从“一云多屏”到“一人多屏”
众视网 | 2016-07-16 12:41
在2016天翼智能终端博览交易会的“智慧家庭与大数据发展论坛上”,上海东方明珠新媒体股份有限公司副总裁史支焱发表了题为《百变终端:从“一云多屏”到“一人多屏”》的演讲。
 
 
各位朋友:
 
大家好!
 
很高兴聚会羊城,参加智慧家庭与大数据发展论坛。感谢中国电信提供这样一个同业交流的机会。借此机会,我想代表东方明珠百视通公司,和大家一起分享交流我们对终端的理解和探索实践。我主要讲三点:
 
一、内容为王,渠道为后,终端是位小公主
 
关于终端,我想先和大家怀怀旧。仅仅在10年前,我们还处在疯狂追逐诺基亚、飞利浦、摩托罗拉这三款手机的阶段,他们都拥有大量的粉丝。为什么受追捧,大家会说,诺基亚按键最方便,飞利浦待电时间最长,摩托罗拉翻盖很酷。
 
请注意,待电时间长短,是用户的重要选项。直到有一天,几乎一夜之间苹果、三星颠覆了这一切,当新的终端强大到能创造新的生活场景,新的生活方式,待电根本不是问题。今天,我们从不责怪待电时间,而是责怪自己“忘了带充电宝”。
 
纵观人类文明的发展史,我们经历了四个阶段:原始社会的采集渔猎文明,封建王朝的农耕文明,近现代的工业文明,以及最近几十年爆发的信息文明。这几个阶段体现出时速越来越快,效率越来越高,量能越来越强,每一阶段的文明形态,都催生一个大发明时代,颠覆生活再造生活,改变着人和自己、人和世界、人和机器之间的关系。
 
有一句话很形象的说明了这种改变:工业社会人越来越像机器,信息社会机器越来越像人。
 
看电视,这种娱乐生活方式近年来所发生的改变,也说明了这一点。体现在三个方面:一,人和自己的关系改变了。以前看电视的姿势叫沙发土豆,现在叫拇指族、低头族。二、人和世界的关系变了,以前是以家庭为单位围观,现在是以个体为单位独享。以前是家庭成员面对面交流,现在是社会群体背靠背互动。三、人和机器的关系改变了,以前拍电视是电视台,看电视只能通过电视机,今天人人都是拍客,处处都是屏幕。我们很容易产生这样的疑问:下一块屏在哪里?


今年有两大热点:一是VR热,一是互联网视频直播热。正是这三大关系改变的新风潮,是终端思维的新实践。
 
按照传播学的规律,一端是内容,一端是用户,中间是渠道。但用户的眼中最重要的是我最近买了一个新玩意,发明是文明的直接呈现,终端是传播的第一物理入口。我愿意这样表述:内容为王,渠道为王后,而终端是受追捧的公主。终端的硬件、应用、设计是公主的相貌、身段和气质。

 
二、智慧家庭是生活场景的全面打通
 
11年前,百视通公司诞生,并一路向前。这条路之所以走通了,你可以说她是走出了电视台内容的封闭体系,也可以说她率先尝试了电信新渠道,但不可忽视有一点,她改变了我们眼前的电视机,“电视,可以左右时间看”,成为了当年最动人的一句话。
 
11年来,我们养成了终端创新思维和对不同“看法”的好奇基因。近一年来,我们连续在终端发力,丰富了好几块屏。我举几个例子:
 
比如风行电视。东方明珠与兆驰股份、风行网、海尔、国美通过资本合作,快速建立了电视一体机的超维生态链,生产前店后厂,销售2b、2c齐发,运营手段丰富,价格秒杀竞品。亮相三个月销售过百万,诞生才半年就获得中国十大电视机产品荣誉。
 
再说一个超大的,坚果微投和激光电视。就在上个周末,我参加了百视通和坚果的战略合作发布会。我们为什么合作,就是因为我们对最前沿的终端产品的重视。我说,我们补上了一块最新的屏幕,这块屏叫做“120寸超大屏”或者叫“没有屏”“处处屏”,“无屏胜有屏”。因为新的终端带来了新的生活场景,我们在车里可以看,出门旅游可以看,宴席、聚会可以看,特别是电影、体育、纪录片,用这个大屏会获得把电影院带回家,把体育场带回家的感受。而且,他改变场景的同时,还塑造了新的用户行为,在看、刷、点之外,创造了“投”,“投”观众所好,让收看改“投”换面。大家开玩笑说:这是豪宅之宝,聚会利器。
 
再说一个超小的。百视通VR。这是一种蒙上眼睛看宇宙的场景。VR年我们连续打出终端组合拳,组织VR内容生产,进行VR战略合作,在移动端bestv app上率先推出VR专区,开发单产品app百视通的VR影院。我们吃惊的发现才上线一个多月的百视通的VR影院,已在苹果App Store里位居同类别产品下载排行第二名。这是一个完全沉浸式的影院,而且可以通过视线发出指令,解决了诸多痛点,在大学生群体等集体生活人群里备受欢迎,被称为“被窝神器”。
 
理解机器,就是理解人。

终端创新,就是生活场景创造。
 
今年5月17号, 百视通与新疆电信联合推出的eUHD,则是又一项终端创新产品,是通过融汇多屏、跨屏连通的智慧家庭产品。这一跨,又跨出了新的终端体验。比如大小屏甩屏,我们可以实现大小屏无断点接力看,实现了打开电视打电话,实现手机就是遥控器,实现出门在外随时监看家里安防,关怀居家老人……技术和应用就这样通过终端,变得无比生动、感性。
 
我们认为:所谓智慧家庭,正是基于智能服务平台上的家庭生活场景的全面打通。
 
 三、从“一云多屏”到“一人多屏”
 
各位,东方明珠新媒体股份有限公司目前确立了建立用户运营系统,打造线上线下连通的娱乐+平台战略。围绕这个战略,今年6月6号,我们启用了新的slogon:百变新视界。
 
为实现这个战略我们提出四个路径:百变内容,百变渠道,百变技术、百变终端。其目的是给用户百变收看方式,创造出一个百变的新视界。
 
百视通的内容建设,渠道合作和运营我过去多次阐述过。今天,我重点讲了一下我们的终端理念。我想提出一个命题:人类与机器的关系主要体现在人机界面上。是人不断的适应机器?还是机器更好的理解人?这是一个方向选择问题。
 
和大家一样,这两年,百视通也在推进一云多屏。一个视频同步匹配各个屏幕,有线VOD、IPTV、OTT、移动端等等,同步适应多种带宽码流可以流畅播放。
 
但与此同时,与“一云多屏”相比,基于人,从用户视角出发的“一人多屏”终端思想还没有深入人心。网络无处不在,屏幕也无处不在,“一人多屏”的时代正在到来,连通一人多屏将变成一个命题,一个未来的发展主题。这一点,百视通已做了一些思考、一些实践,并且已经具备了“随时可以做”的能力。
 
谢谢。
 

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