近日，被英国电信收购的英国最大移动运营商EE 宣布将为用户提供免费使用6个月的BT Sport收看服务。这是英国电信和EE进行交叉销售的第一个尝试。BT Sport除了提供4K频道以外，所有BT Sport频道的移动接入。这意味着EE的用户能够收看英超、冠军联赛、英超橄榄球等数量众多的体育节目。
EE拥有EE TV提供自己的内容服务。但EE TV的机顶盒功能复杂，且缺乏优质内容，更重要的是用户不能通过自己的移动设备收看节目。EE的首席执行官Marc Allera在一份声明中说，现在，EE作为英国电信集团的一部分，能够为客户观看国内和欧洲最好的体育赛事现场直播提供机会。
目前尚有1400万家庭不是英国电信或EE的用户，另外还有1000万家庭只是两家公司之一的用户，因此对这两家公司而言，在用户和收入方面都还有很大的上升空间。
此外，近日，英国电信与Netflix合作推出4K UHDTV频道的电视服务。
英国电信的4K电视机顶盒采取了YouView+标准，用户如果要使用英国电信与Netflix合作推出4K UHDTV频道的电视服务，就必须更换成上述机顶盒或者相关的4K电视，而且每月支付8.99英镑的费用，还必须要订购每月15英镑的Total Entertainment套餐服务。
英国电信BT TV是英国首个通过BT Sport Ultra HD提供超高清内容的电视频道。目前，该频道已引入了Netflix的一些热门的电视节目《纸牌屋》、《毒枭》、《杰西卡•琼斯》和《绝命毒师》等的4K格式。
此外，英国电信BT TV从Netflix引入的4K内容，对于用户而言是极具吸引力的，除了上述的热门电视剧，还有英超联赛、欧冠联赛和欧罗巴联赛等直播节目。
近日，知名市场调研机构Frank N.Magid Associates发布了一项有关付费电视发展现状与趋势的最新研究报告。其中有很多新的看点。
Frank N.Magid Associates的上述报告，主要有以下的重大发现：
在两年内，退订付费电视服务但又有重新使用意图的这部分用户之中，有39%表示是因为体育频道的优质节目，才选择重新使用付费电视的；
另外：88%的体育爱好者表示自己在电视上观看体育赛事节目——其中，媒介方面，73%的用户是通过广播网络、62%是通过有线体育网络、60%则是通过普通娱乐网络；
然而，另一方面，越来越多的体育迷开始通过开放式的互联网观看体育赛事：
此项市场调查之中，有37%的受访者表示，自己经常性地观看流媒体体育电视节目；
而有57%的受访者表示，自己曾在网上看过体育节目。
此外，上述类型观众通常更倾向于使用较大的屏幕来观看体育节目：
37%选择使用电脑；
26%观看传输到电视端的OTT视频；
而选择使用平板和智能手机的用户均占25%。
对于上述市场调查结果，知名体育电视机构ONE World Sports的总裁兼首席执行官Alexander发表评论认为，体育赛事最不适合通过个人数字录像录影后观看的视频内容类型。无论是通过无线电视、付费电视运营商还是网络流媒体的方式来观看，体育赛事的实时性、群体性、刺激性的显著特点，都决定了观众想要观看相关直播内容的强烈需求。
据外媒报道，英国电信日前公布了其首个超高清电视体育频道的资费。英国电信这个全新的超高清电视体育频道套餐包含了欧洲首个超高清体育直播频道BT Sport Ultra HD以及英国电信的全新超高清机顶盒，定价为15英镑/月。此外，用户还将获得最高达500英镑的LG超高清电视代金券。另外，用户需使用英国电信的Infinity宽带服务来获取相关服务。
英国电信的YouView+超高清机顶盒提供1TB空间，可存储600小时标清节目或250小时高清节目。YouView+超高清机顶盒可提供47个优质频道（其中13个为高清频道），内容涵盖娱乐、纪录片、生活等。
此外，该机顶盒还能提供最多达80个Freeview频道，可以使用像BBC iPlayer这样的电视重温服务。英国电信超高清体育直播频道的首场赛事直播将是8月2日举行的盾杯比赛（切尔西VS阿森纳）。在此之后，该频道还将直播英超联赛本赛季的揭幕战（曼联VS热刺）以及本赛季的一些其他比赛。
英国电信总经理Delia Bushell表示：“观看BT Sport频道的最佳方式是通过BT TV。BT Sport Ultra HD仅在BT TV上独家提供，可以为观众带来真正的影院式观影体验。”
