7月8日晚，一则湖南广电的最新声明刷爆了朋友圈——宣布由罗伟雄接管广告经营管理中心和卫视广告部的全面工作;该声明同时也向业界发出了湖南卫视在广告经营上进行大力变革的信号。
未来，湖南卫视将如何基于内容、收视和营销进行全新变革?湖南广告经营将如何携手客户进行创新，芒果台的平台和整体生态又将呈现怎样的新气象?
湖南卫视声明：广告经营进入一个全新时期。
内容如何革新?
2016年一季度，在经历了王牌节目哑火、剧场优势失灵、新节目因政策原因失约等一系列“坎坷”后，二季度湖南卫视综艺和电视剧终于有所回温，延续芒果创新气质的《我想和你唱》在周六的厮杀中突出重围，成为周六档的一大亮点，《亲爱的翻译官》《小丈夫》等电视剧也助力金鹰独播剧场重振雄风。接下来的暑期档，也是芒果台大显身手的好时机，《幻城》、《诛仙青云志》《猎场》三部热剧同播的盛况即将上演，但这并非意味着危机不再，在稍一放松都可能错失机遇的卫视竞争语境下，芒果台今年的压力并不小。
在综艺大片时代，卫视的发力也更关注综艺节目领域。虽说湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等老牌节目依旧火热，《旋风孝子》、《全员加速中》也具有创新价值，但终不敌厮杀日益激烈的综艺市场，相比于其他卫视类型化多战线的综艺进击，湖南卫视下半年的节目上新力度似乎有些薄弱。三季度新推出四档综艺，包含两档团体养成节目《元气美少年》和《夏日甜心》，以及国防教育节目《男人的选择》和生活体验秀《我们来了》。其中被寄予厚望的《我们来了2》(原名“偶像来了”)因赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚等重磅嘉宾的加入，话题效应凸显，但在新鲜感下降的情况下，如何加强内容的创新度，以及与目标受众的深度连接，依旧是节目面临的一大挑战。
湖南卫视以青春、娱乐定位，以及一系列优质创新节目称霸电视江湖多年，但当下媒体环境已然大变，视频网站凭借高品质的网综渐渐崛起，对电视台形成合围之势。在面临其他卫视奋起追赶的情况下，又遭遇年轻观众分流、现象级节目缺位等问题的湖南卫视，也需要尽快调整自己的方向，从社会痛点和观众痒点切入，挖掘节目革新点，维持内容持续火爆。
收视如何革新?
2016上半年的各项收视数据已经出炉，一直以来坐享省级卫视收视冠军的湖南卫视，虽然依旧有明显优势和影响力，但一家独大的局面显然已经受到动摇，并且周期性受到威胁。
CSM52城(1800-2400，4+)数据，开机率最高、卫视竞争中最受重视的晚间时段，湖南卫视继续稳居首位。这一位次，是综合卫视黄金剧场、周间次黄金档节目及周末大型季播节目的收视表现而得出的。毫无疑问，湖南卫视在电视剧和综艺两方面的战略布局最为均衡，虽剧场平台优势正在减弱，综艺收视反响稍显疲态，但领先态势尚存。
值得注意的是，和去年芒果包揽所有收视测量仪的冠军不同，今年不同测量仪的不同维度排名都不尽相同。其中，CSM52城全天收视，由浙江卫视首次逆袭湖南卫视摘冠。青少年和老年群体是贡献白天收视的主力，这也说明浙江卫视通过爆款综艺的无限次重播，成功抢夺了湖南卫视在年轻群体中的部分份额。
今年以来芒果台在城市网收视方面遭遇的问题，暴露出湖南卫视在内容经营和平台运营方面的掣肘。在“得年轻观众者得天下”的生态下，湖南卫视如何革新节目策划和编排策略，加强在内容领域的号召力和品牌优势，从而巩固并扩大在收视上的优势，是需要湖南卫视深入探究的。
营销如何革新?
湖南卫视在中国电视界的独树一帜，不仅体现在青春无限的精准内容定位，其广告经营创新也遥遥领先于国内各家卫视，一直备受业界关注。
虽然目前湖南卫视有着韩束、伊利、蒙牛等亿元级别的重量级广告金主，但广告主对综艺节目营销需求也日益提升。随着85、95后人群日渐成为消费市场主力，品牌纷纷打出“青春”牌，并着力于品牌年轻化的转型，然而与年轻人真正的玩在一起，将他们变为品牌的“铁磁”其实并不容易，这意味着品牌需要进行系统的规划和长期的资源投入，同时，对整个媒体生态的内容平台和青春化营销服务体系支撑，也是一个巨大的考验。
2016年上半年，受限童令等政策影响，湖南卫视的综艺节目遭受重创。有消息指出湖南卫视今年将不再录制王牌节目《爸爸去哪儿》，由此还带来15亿元的招商损失。另一档节目《妈妈是超人》则改为网络播出，广告招商也受一定影响。
之前，湖南卫视曾一直走在卫视的创新前列，包括率先布局网络视频领域，但过度依赖卫视自身节目内容的芒果TV也存在瓶颈，尤其在湖南卫视节目内容优势不再的情况下，芒果TV也难实现突围。
在媒体环境瞬息万变的情况下，无论是对传统电视台到视频媒体，广告主的营销需求都是日新月异，已经不满足于只是在节目中进行小小的品牌露出，更希望有深入互动的合作策划乃至为品牌提供项目化、一站式营销服务。
在营销引领风骚多时的湖南卫视，是否还有新的武器能继续保持遥遥领先之势?是一个值得深思的问题。毫无疑问，目前湖南卫视走到了求新求变的关口。
写在最后：毫无疑问，芒果台在产业链布局、生态建设、创新意识、内容生产能力等方面，都具有其他卫视难以匹敌的优势，但今年来芒果台在内容、收视和广告经营方面遭遇的问题，也预示着平台走到了创新转型的岔路口，在湖南广电正被后来者迅速追击的今天，罗伟雄将采取何种举措，让广告经营继续保持在快车道上，值得期待。
