据预测，2016年，美国消费者将在Netflix、亚马逊Prime以及Hulu等视频流媒体服务上花费66.2亿美元。尽管这与2015年相比增加了11.9亿美元（22%），但这是观众视频支出增量的首次下滑，2015年的视频支出较上一年度的增量为12.1亿美元。

 

分析指出，尽管增量的变化相对较小，但变化的趋势却十分显著。这表明虽然距离市场达到饱和还有几年之遥，但美国国内流媒体订阅市场已经位于采用曲线的后部位置了。

 

从现在开始，观众的年度支出增量将开始下滑。

 

近60%的美国宽带家庭订阅流媒体视频服务。分析师表示，我们将OTT市场的饱和状态定义为覆盖85%的宽带家庭，这一数值与付费电视的市场饱和类似。

 

预计未来五年内，年增长率将下降8个百分点。

 

Netflix主宰着美国OTT市场，占据了53%的订户份额，是第二位亚马逊PrimeVideo的两倍多。后者仅占据25%的份额。

 

而位列第三的Hulu占据13%的份额。然而，在订阅流媒体视频服务的家庭中，近40%订阅了不止两项服务。

 

流媒体订阅营收22%的增量将使得该类型服务占据2016年家庭视频支出的35%，在各类视频支出中占比最高。

 

其次是DVD和蓝光碟购买，占据30%的份额。但这一部分的支出金额将为56.7亿美元，较上一年减少7%。

 

此外，光碟租赁占据家庭视频支出的14%，达27.5亿美元，较上一年减少10%。

 

下载购买模式的支出将达到22亿美元，增加17%，而下载租赁模式的支出为18.4亿美元，下降了5%。

 

这两种模式共占据2016年家庭视频支出的22%。

 

总体而言，2016年美国人的家庭视频支出可达190.9亿美元，较2015年增加3.6%，相当于每户每月支出13.42美元。然而，付费视频点播的广告营收将增加21%，达88.2亿美元。

 

因此，家庭视频市场的整体营收将增加8.3%，达到273亿美元。

 

报告表示，受进入OTT市场的新成员和持续增长的消费者需求的驱动，到2018年，OTT市场的收益将超过80亿美元。

 

此项研究还表明，市场的持续增长是三个因素共同作用的结果：巨额投资、增值服务（主要是Netflix）以及激烈的竞争。

 

随着OTT服务范围和质量的提升，以及视频观看继续朝着非线性服务的方向发展，消费者对高质量OTT服务的需求可能会随之继续增加。

 

“如今，大的MVPD（多频道视频节目分发）公司拥有绝大部分OTT服务的观众，行业专家预测有15-20个领域的专门化服务将会吸引订阅用户的注意力。”Ooyala的营销副总裁Caitlin Spaan说道。

 

“对于这些特殊的供应商，在提供专门的体育、个人爱好、儿童娱乐、独立服务，独家电影和电视节目、外籍和多元文化节目方面，他们有着规模庞大的粉丝基础的潜力。”

 

调查也发现，不管是老的还是新的OTT服务提供商，高质量OTT服务的价格都将提高。Netflix的家庭月计划收费11.99美元，以及HBO包月14.99美元，就已经证实了这一点。

 

同时，广播电视公司也在用不同的方式对OTT的迅速发展做出回应，想方设法在高质量的OTT市场中保持自己节目内容和品牌的控制权，推出自己的服务。

 

类似地，付费电视提供商也在寻求不同的策略，OTT服务嵌入他们的平台或者推出新的OTT产品和服务以抵抗现有的服务，利用日益增长的用户需求。

 

“2014年末，超过40%的美国电视家庭都订阅了一项高质量的OTT服务，我们的调查也证实了在接下来几年内OTT市场仍将看到迅猛的增长。”Vindicia的营销副总裁Bryta Schulz说到。

 

“把高质量的节目内容和现有的订阅关系捆绑起来，是我们帮助提供商提高收益、区别他们的产品的机会之一，尤其是现今OTT服务供应商正字啊寻求新的客户基础，MVPD公司正在转向‘掐线族’以及传统电视的‘绝缘族’”。

 

随着市场的发展，一小部分主要的供应商可能会支撑起大众市场，许多家庭将会订阅多元化的服务：一项付费电视捆绑服务，一项大众市场OTT服务，以及各种各样的独立服务。

 

该项调查总结到，节目的内容、服务的价格、适应性和易用性将仍是将各个服务区分开来的主要因素。