此外，该报告还预测2016年中国将超过日本成为第一大市场。

 

Digital TVResearch首席分析师Simon Murray表示：“OTT电视和视频观众继续随着智能手机用户的增长而增长，在亚太地区（但不包括澳大利亚和新西兰），智能手机是重要的OTT电视接收方式，高于固网接收方式。”

 

OTT网站的广告仍将是主要的收入来源，以及2021年OTT广告收入将达到87.45亿美元，较2015年的26.09亿美元增长了60亿美元。到2021年，中国OTT广告收入将达到49.11亿美元，日本将达到14.75亿美元。

 

预计SVoD收入将由2015年的18.16亿美元增长到2021年的64.39亿美元。

 

同期内，中国SVoD收入将增长18.38亿美元，增幅近6倍。

 

预计2021年电影和电视的下载/电子销售收入将达到19.04亿美元（其中日本为6.92亿美元），较2015年的6.91亿美元有大幅上升。

 

2021年OTT电视和视频租看收入将攀升至13.07亿美元。

 

Murray解释说：“2015年和2016年大多数OTT活动来自各国市场的当地公司。不过，也有少数公司正在尝试国际做法。”

 

“虽然国外内容需求量非常大，但是对个国内市场用户而言，本土内容也是非常必要的。而且，国际公司通过与本土公司合作分发和销售基础设施来获取收益。国际公司也必须根据当地情况调整价格。大部分亚太国家信用卡持有水平较低，因此本地支付系统交易风险较小。”

 

“2015年3月，Netflix入驻澳大利亚和新西兰市场，并大获成功，这两个市场对美国内容接受度较高。但是，其2016年1月推出的服务却是本土内容少、当地价格低、支付敏感并且没有本土合作关系。”

 

“当然，这种情况可能会有所变化。例如，2016年3月，Netflix与香港Now TV签署了分发协议并且与新加坡StarHub和SingTel达成了传输协议。在竞争对手强大之前，Netflix必须迅速调整自己的策略来保证市场份额。目前，中国、印度、日本和韩国等主要市场以国内公司为主。但国际平台仍然可以在东南亚寻求更多机会。”