技术牌与差异化路线

 

　　从市场行情看，大屏仍是此番“五一”促销厂商较量的重点。尤其55吋电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸，从四月份的数据看，其在整体彩电市场中零售额占比达到34.60%，是其他尺寸段电视零售额的数倍。厂商也于大尺寸段推出更多曲面和4K的产品，包括一些互联网厂商，比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视，尺寸分别为65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。

 

　　不过，由互联网电视搅动传统彩电行业价格战，重压之下逼得传统彩电厂商改变之前“赤膊上阵”拼价格的策略，而是在技术创新和差异化上做文章，除了创维主攻OLED、海信继续发力ULED、TCL瞄准QUHD推出诸多新品外，今年第一季度彩电市场更多新的技术名词蹦到了消费者的眼前，包括HDR、8K等。在强调画质技术、走差异化产品路线的同时，传统彩电企业还需要通过与互联网企业联姻的方式，延伸产业链，以协同效应增强自身的盈利能力等，这其中就包括TCL携手乐视、微鲸入股康佳等。

 

　　OLED阵营逐渐扩大

 

　　在这波彩电企业的差异化竞争之中，部分厂商对OLED电视的热情和期待值得关注。创维近期发布OLED电视新品时表示，“终结LCD的只有OLED技术”，创维对OLED电视的信心还表现在提出了2016年销售20万台OLED电视的目标。不仅是创维，康佳今年初高调宣布发力OLED产品。长虹虽然没有喊得很大声，但也发布其极具价格优势的OLED产品。

 

　　业内人士分析认为OLED阵营未来还会扩大，“OLED有机电视生产成本不断下降，对消费者更加具有诱惑力，还会吸引新的彩电厂家陆续加入OLED有机电视阵营。”