三星希望通过新的时尚电视Serif TV创造自己的“iPhone时刻”。三星电视业务的一位不愿意透露姓名的高管表示：“Serif TV就是电视界的iPhone，我们花了很长的时间开发Serif TV，它和iPhone一样吸引人。这款产品将会强化我们的品牌形象。”
最近几年，三星连连推出高端产品，Serif TV正是其中的巅峰之作。Serif TV由知名法国设计师布鲁莱克兄弟 (Ronan Bouroullec 与 Erwan Bouroullec )设计，这款电视的目标不仅仅是成为一款功能性电视，还要成为家具。
电视的设计风格如同衬线字体“I”，分白、红、蓝三种颜色，包括超高清40英寸、全高清32英寸、常规高清24英寸三种版本。屏幕较大的两款产品配有支脚，可以自己站立。设计师十分重视电视的背部，电视接口和连接器用织物面板遮挡。
三星去年9月在巴黎时尚概念店Colette发布了产品。香奈儿(Chanel)首席设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)一次买了2台。上个月月末，电视开始在韩国奢侈家具、设计店发售，开售的电视只有32英寸和40英寸，售价分别为139万韩元(1200美元)和199万韩元(1700美元)。
中国竞争对手纷纷推出高质低价产品，三星及其它科技巨头面临很大的压力，Serif TV正是为了抢占高端市场设计的。为了恢复利润，大企业更加重视高价家电市场，它的增长速度是大众产品的2倍。不久前，LG也推出了奢侈家电品牌LG Signature。
