国内的智能机顶盒市场实在混乱，贴个牌就能出货上市，但这也不是没有好处，消费者的可选择性高。那么老美呢？他们主流机顶盒选择又有哪些呢？大多数都是指苹果的 Apple TV，亚马逊的 Fire TV，Roku 播放器或者是谷歌的 Chromecast 等等。并且，此类机顶盒不是国内宣传的免费看上万部电影那种，而且与流媒体内容服务提供商合作，以订阅的方式提供内购，看电影也是以租赁的形式。

　　这就是为什么很多老外通常抱怨盒子用不爽的原因，因为厂家也不是真正靠卖盒子的硬件赚钱，盒子制造方和内容提供商分都希望从中赚钱，让该业务成为长期有利可图的收入来源。现在问题是，针对客厅用户，哪个更让老外开心呢？

　　表面上谁是赢家？

　　对于主流的盒子，大多数老外首先考虑的是更便宜或者最便宜的那款，当然也有不少希望买最好的（同时也是最高的）。这就导致了两种极端，其中 35 美元的谷歌 Chromecast 销量非常夸张，根据 Strategy Analytics 机构发布的 2015 年第四季度调研报告，全球 4200 万互联网电视设备中，Chromecast 就占据了高达 35%（约 1470 万）的市场份额。

　　报告中还指出，Chromecast 的主要吸引力就是价格，很容易诱发消费者冲动消费。销量排名第二的是 Apple TV，最新一代起始售价为 149 美元，并且提供不错的功能和硬件，所以购买量不低。紧随其后的是 Roku 和亚马逊的产品。很显然，尽管谷歌的 Chrome cast 足够便宜，但依然不是消费者的唯一选择。

　　“这款产品（Chromecast）不是宇宙中每个人的唯一选择，苹果 Apple TV、Roku 和亚马逊的产品销量和流行程度说明消费者在寻找基于更传统遥控方式，或者以优质用户界面为主的电视体验。”Strategy Analytics 的分析师称。

　　整体还是 Apple TV 市场份额大

　　尽管以销量计算，谷歌的 Chromecast 成为 2015 年当之无愧的第一客厅流媒体设备，但整体来看，苹果依然保持着全面领先。从 2007 年至今，Apple TV 的销量已经夸张的增长到了 3700 万，Chromecast 排名随后。而 Roku 则以各种盒子和电视棒获得了 2000 万的销量，亚马逊的产品整体仍低于 1000 万出货量。

　　不过，Strategy Analytics 的报告还指出，这些所谓的客厅流媒体设备，在智能电视面前还不足一提，因为非独立流媒体的设备占据 2015 年全年出货量的 54% 以上。但现在得出的结论就是，无论是智能电视还是流媒体设备，消费者的理念似乎更加开放了。

　　“连接电视机的设备已经不是选择一台而不选择另一台的问题了。”Strategy Analytics 的高级分析师 Chirag Upadhyay 称，“在我们的研究报告中，美国每个家庭平均都有 2.3 台此类设备，主要方便以多种方式将流媒体或音频内容传输到电视机上。虽然一些消费者有比较中意的某一种方式，但我们发现，大多数家庭总是在不同的设备之间切换，具体取决于内容的类型。”

　　这是什么意思？

　　这就意味着，谷歌和苹果的产品更加综合性更易被选中，而亚马逊的 Fire TV 比较令人失望。而且再一次表明，基础价格只是推动力之一，这就是为什么 Fire TV Stick 多媒体棒仅 4.99 美元，销量却不及谷歌的 Chromecast 的原因（而且谷歌的产品还需要手机、平板电脑或电脑来控制）。

　　对于苹果，则必须保证以更高价格购买 Apple TV 的用户，没有因为价格而打退堂鼓，内容和用户体验是苹果不得不关心的重点，否则最终只能降价拉动需求。而对于已经以低价拉动销量 Chromecast，消费者同样希望能够拥有更好的体验，很多用户已经开始对为何谷歌没有为 Chromecsat 大量升级而抱怨。

　　现在来看，苹果 Apple TV 是客厅流媒体设备市场的领导者，但这一场战斗还会持续很长一段时间，并没有十分明显的赢家。