近几年音乐行业大事不断，每件事都悄悄地改变着音乐产业的发展方向。随着互联网的不断发展，传统听音乐的方式已经被彻底颠覆，曾经流行过的CD、磁带、MP3都早已退出潮流，PC、手机和大屏电视成为年青人最爱的听歌渠道，网络也成为音乐传播的主要途径。随着互联网电视和机顶盒功能健全及普及，电视网络运营商和内容提供商纷纷面向用户推出音乐增值业务，视听结合的电视音乐以独特的视听体验，迅速崛起。
一、音乐版权
2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。有效促进了音乐作品的合法、有序、广泛传播，网络音乐版权秩序明显好转。
数字音乐行业的版权合作和正版化进程受到行业各方的关注，各大音乐平台也积极展开合作，2015年10月13日，网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作，涉及的音乐版权达到150万首以上；11月24日，QQ音乐宣布又与多米音乐签署版权授权协议；11月24日消息，今天QQ音乐宣布与多米音乐签署版权授权协议。此外，QQ音乐还与海洋音乐集团达成100万首的音乐互授版权。2015年，在线音乐行业迎来了正版化时代，开启了数字音乐行业版权合作的新篇章。优质内容的争夺愈发激烈，版权互授、购买音乐综艺版权以及音乐电视频道合作成为目前行业趋势。
当在线音乐行业的版权保护工作如火如荼地开展时，电视音乐版权的保护工作也悄然展开。2010年彩虹音乐诞生，同年，彩虹联合国内外多家知名唱片公司发起成立了数字电视音乐版权联盟，这是中国第一个电视领域的音乐版权保护及维权组织，自此电视音乐版权行业化标准正式形成。彩虹音乐传媒既是数字电视音乐版权联盟的发起者，同时也是这一版权联盟内所有唱片公司权利的捍卫者。联盟的形成也意味着以电视机为终端的增值业务无明确版权的时代已成历史，改变了电视音乐版权混乱的局面。
二、合并潮来临，在线音乐市场四分天下
2015年，中国音乐行业掀起了一股合并潮，互联网音乐产业经历了很多巨变，BAT在互联网音乐产业中所处的位置以及各自的布局都发生了很大变化。
阿里音乐：虾米+天天动听
2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐。新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式，其中虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听依旧主打大众用户。
海洋音乐集团成立
海洋音乐是彩虹音乐，酷狗音乐，酷我音乐三家大的音乐平台组成的全球最大的互联网音乐集团。整合之后，彩虹、酷我、酷狗三家平台的月活跃用户数高达到了4亿。强力打造的2015酷音乐亚洲盛典，更是创造了国内第一个通过电视端移动端PC端三屏互动直播的音乐盛典。
百度音乐与太合音乐合并
2015年12月，百度宣布旗下百度音乐与太合音乐集团合并，将在互联网平台与音乐版权方面互相借力，打造一家“全新的互联网音乐机构”。百度与太合的合并是互联网平台与传统音乐公司合作的典型案例。
QQ音乐积极展开版权转授权合作
与其他音乐平台不同的是，腾讯并没有加入这场合并浪潮，而是积极展开合作以此寻求突破。2014年，QQ音乐与全球三大唱片公司中的华纳和索尼打成独家版权合作，几乎买断两家唱片公司的曲库，成为其在中国的“独家代理商”。2015年，QQ音乐与网易云音乐和多米音乐达成音乐版权转授权合作。此外，QQ音乐还与海洋音乐集团达成100万首的音乐互授版权。
在这场合并大浪潮过后，音乐市场就已经被海洋音乐集团、QQ音乐、阿里音乐、百度音乐四家彻底攻占。
三、互联网音乐迎来大视频时代
传统的互联网音乐产品服务主要分为看、听、唱三个业务板块。在2014年之前，“听”绝对占据了主导的优势，占比远远超过看和唱的总和，到了2014年和2015年的阶段，“看”的比例有一个明显的攀升。彩虹音乐副总经理张朋辉有着5年数字电视领域从业经验，在他看来互联网音乐已经迎来了大视频时代。
可以看见，近几年音乐类视频应用的数量有一个明显的激增，一些老牌音乐应用，像酷狗、QQ这样的音乐平台和产品也在逐渐开发“看”的业务板块。而音乐视频娱乐也开始从最简单的MV形态逐步向更高级的形态发展，这里面包括了演唱会，卡拉OK，音乐节，音乐现场和秀场等很多类型。从数据来看，2011—2014年，线下的市场是在逐年递增的趋势，2014年，中国的livehouse演出场次达到了7419场。演唱会一共1387场，音乐节场次148场。
2015年，整个互联网很多知名品牌都在纷纷布局“看”这一块业务，像乐视音乐，QQ音乐，爱奇异，优土，YY，甚至之前和音乐毫无关联的陌陌这种通讯类的交友软件也在染指这一块的市场，每个互联网的品牌都在试图把这一块业务做出差异化。2015年有几个热门的直播案例，乐视音乐做了李宇春的10周年why me演唱会，这场演唱会的在线预约的人数已经超过300万；爱奇艺做了国内首位虚拟动漫人物演唱会在线直播—“初音未来”，这场演唱会直播在线超过了几十万；QQ音乐做了Bigbang澳门演唱会直播，通过公开的数据来看，在直播付费预定人数就已经超过6万，整个演唱会全程直播结束之后，在线用户付费人数创了行业新记录。
音乐与大屏的结合最奇妙之处就在于彻底颠覆传统体验，从以听为主演变成以看为主，通过电视用户可以足不出户，在家享受电视大屏带来的视听盛宴。与移动端、PC端相比，在电视大屏观看音乐现场体验更佳，也更能让人投入其中。电视音乐也将成为继视频、游戏之后又一重要的客厅娱乐方式。
四、互联网音乐收费是必然趋势
在同质化的音乐服务商不断增多的行业状态下，为圈住用户，平台服务商往往采取免费模式而非强制收费的方式推广。导致中国的在线音乐盈利模式一直没有形成，国内用户更没有养成付费的习惯。近年来，随着音乐版权费用的上涨，网络音乐厂商成本压力愈大愈大，不少音乐服务商也开始试行收费，尝试培养用户付费习惯。虽然，目前国内仍然存在大量免费音乐资源，但是互联网音乐收费是必然趋势。
作为中国最大的电视音乐平台，彩虹音乐在IPTV、DVB、OTT等平台上都有很多忠实用户。就目前来讲短期内智能电视OTT领域的盈利模式和收入规模并不明朗，还没找到一个好的盈利模式。多年来，彩虹音乐一直在追求的良性商业模式，一直在电视领域推行付费，希望把这种模式带到智能电视和OTT领域来，目前彩虹音乐已经打通了相关的客户通道，对一些比较高品质的、首发的最新的内容进行尝试性的付费，在这种过程当中逐渐去培养用户的一些付费习惯，最终达到一个全面收费的一个目的。
目前在IPTV和DVB平台方面，彩虹已经覆盖了近20个省份，其中包括北京，上海，陕西，四川，新疆，重庆等，全部都是用户前端付费模式，有非常稳定的收益规模。在OTT平台方面，彩虹音乐与长虹、康佳、TCL、海信、创维、海尔等老牌智能电视厂商和新兴的互联网电视品牌如乐视、小米、大麦等等达成合作，现阶段正在探索性收费中。
据悉，彩虹音乐已经在OTT市场上完成了从完全免费到试探性收费的历史性跨越。目前，彩虹的收费模式主要有三种，其中包括：
1、彩虹APK内部分精品内容付费使用。
2、与智能电视厂商如小米，对于演唱会直播付费的尝试。
3、与牌照方和内容集成平台合作的演唱会首发付费点播业务，其中包括百视通，全球播等。
五、大佬布局，电视音乐成新战场
山东广播电视直播“2016QQ音乐巅峰盛典
在“乐见•未来”2016QQ音乐年度战略发布会上，山东广播电视与QQ音乐签署战略合作协议，将于3月23日直播“乐见•未来”2016QQ音乐巅峰盛典。近年来，山东卫视不断探索“台网联合”的合作模式，此次与QQ音乐合作，向数字音乐迈进，将优质的年轻化内容反哺电视平台，在为全国观众和网友呈现耳目一新的视听盛宴。
华数传媒布局在线音乐，进入演唱会直播领域
华数作为互动新媒体的开创者、三网融合的领军企业，华数TV全平台 （互动电视、互联网电视、华数TV网、手机电视）首次独播2015年第十届杭州西湖音乐节。此次独播涉及TV端、PC端、移动端等多个终端，对多屏融合技术提出了更高的要求。今后，华数TV还将不断整合行业内的优质在线演唱会、音乐会资源，推出一系列的在线直播业务及内容。同时，华数TV将利用各平台特有的创新互动功能，让用户除了在家能同步观看演唱会高清直播外，还实现更有趣的互动和娱乐。
CIBN互联网电视专注音乐直播
近几年，CIBN互联网电视开始关注音乐直播领域，并对多场演唱会进行了全程转播。2014年，CIBN互联网电视直播了萧敬腾在北京首都体育馆举办的“TRIPLE JAM”演唱会；2015年，直播了“记得@徐怀钰——女生进化论2015巡回演唱会”；12月，直播了“U-Music奔跑吧HAHA”中国首场个人演唱会，在演唱会上HAHA和现场观众挥手及触，并且多有互动，被称为“史上最近距离”的演唱会。
索爱发布智能音乐电视
索爱（SOAIY）公司推出的一款云电视——智能音乐电视。这款智能音乐电视拥有“专利外观设计、发烧级音响效果、十二核极速运算能力、阿里云OS+爱奇艺双智能系统”四大特点，成为2015年智能电视行业备受关注的产品之一。索爱还将其多年来在音乐领域的优势也首次应用到该款产品上，为用户提供了一个全方位的家庭智能娱乐中心。
彩虹音乐 ，大屏音乐引领者
作为国内最大正版电视音乐服务平台，彩虹音乐有着近1亿的庞大用户群，彩虹音乐电视端独家合作厂牌超过16家，独家版权超过8000首。更是第一家把电视端的电视版权和传统的互联网版权、PC版权剥离开，做了一个清晰的界定的公司。2015年，彩虹音乐拿下了一个又一个大型音乐IP，先是成为了《蒙面歌王》IPTV官方合作平台，后又与大型音乐综艺《燃烧吧少年！》达成音乐合作，2016年更牵手黄金级音乐综艺IP《歌手4》开启电视端音乐版权规范运作新模式。不难看出彩虹音乐布局电视音乐大IP的决心，相信在不久的将来，彩虹彻底会改变用户的家庭的音乐娱乐生活，为千家万户带去更精彩的正版音乐内容。
一、音乐版权
2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求各网络音乐服务商于7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。有效促进了音乐作品的合法、有序、广泛传播，网络音乐版权秩序明显好转。
数字音乐行业的版权合作和正版化进程受到行业各方的关注，各大音乐平台也积极展开合作，2015年10月13日，网易公司旗下网易云音乐与腾讯公司旗下QQ音乐共同宣布达成音乐版权转授权合作，涉及的音乐版权达到150万首以上；11月24日，QQ音乐宣布又与多米音乐签署版权授权协议；11月24日消息，今天QQ音乐宣布与多米音乐签署版权授权协议。此外，QQ音乐还与海洋音乐集团达成100万首的音乐互授版权。2015年，在线音乐行业迎来了正版化时代，开启了数字音乐行业版权合作的新篇章。优质内容的争夺愈发激烈，版权互授、购买音乐综艺版权以及音乐电视频道合作成为目前行业趋势。
当在线音乐行业的版权保护工作如火如荼地开展时，电视音乐版权的保护工作也悄然展开。2010年彩虹音乐诞生，同年，彩虹联合国内外多家知名唱片公司发起成立了数字电视音乐版权联盟，这是中国第一个电视领域的音乐版权保护及维权组织，自此电视音乐版权行业化标准正式形成。彩虹音乐传媒既是数字电视音乐版权联盟的发起者，同时也是这一版权联盟内所有唱片公司权利的捍卫者。联盟的形成也意味着以电视机为终端的增值业务无明确版权的时代已成历史，改变了电视音乐版权混乱的局面。
二、合并潮来临，在线音乐市场四分天下
2015年，中国音乐行业掀起了一股合并潮，互联网音乐产业经历了很多巨变，BAT在互联网音乐产业中所处的位置以及各自的布局都发生了很大变化。
阿里音乐：虾米+天天动听
2015年3月，阿里将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐。新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式，其中虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听依旧主打大众用户。
海洋音乐集团成立
海洋音乐是彩虹音乐，酷狗音乐，酷我音乐三家大的音乐平台组成的全球最大的互联网音乐集团。整合之后，彩虹、酷我、酷狗三家平台的月活跃用户数高达到了4亿。强力打造的2015酷音乐亚洲盛典，更是创造了国内第一个通过电视端移动端PC端三屏互动直播的音乐盛典。
百度音乐与太合音乐合并
2015年12月，百度宣布旗下百度音乐与太合音乐集团合并，将在互联网平台与音乐版权方面互相借力，打造一家“全新的互联网音乐机构”。百度与太合的合并是互联网平台与传统音乐公司合作的典型案例。
QQ音乐积极展开版权转授权合作
与其他音乐平台不同的是，腾讯并没有加入这场合并浪潮，而是积极展开合作以此寻求突破。2014年，QQ音乐与全球三大唱片公司中的华纳和索尼打成独家版权合作，几乎买断两家唱片公司的曲库，成为其在中国的“独家代理商”。2015年，QQ音乐与网易云音乐和多米音乐达成音乐版权转授权合作。此外，QQ音乐还与海洋音乐集团达成100万首的音乐互授版权。
在这场合并大浪潮过后，音乐市场就已经被海洋音乐集团、QQ音乐、阿里音乐、百度音乐四家彻底攻占。
三、互联网音乐迎来大视频时代
传统的互联网音乐产品服务主要分为看、听、唱三个业务板块。在2014年之前，“听”绝对占据了主导的优势，占比远远超过看和唱的总和，到了2014年和2015年的阶段，“看”的比例有一个明显的攀升。彩虹音乐副总经理张朋辉有着5年数字电视领域从业经验，在他看来互联网音乐已经迎来了大视频时代。
可以看见，近几年音乐类视频应用的数量有一个明显的激增，一些老牌音乐应用，像酷狗、QQ这样的音乐平台和产品也在逐渐开发“看”的业务板块。而音乐视频娱乐也开始从最简单的MV形态逐步向更高级的形态发展，这里面包括了演唱会，卡拉OK，音乐节，音乐现场和秀场等很多类型。从数据来看，2011—2014年，线下的市场是在逐年递增的趋势，2014年，中国的livehouse演出场次达到了7419场。演唱会一共1387场，音乐节场次148场。
2015年，整个互联网很多知名品牌都在纷纷布局“看”这一块业务，像乐视音乐，QQ音乐，爱奇异，优土，YY，甚至之前和音乐毫无关联的陌陌这种通讯类的交友软件也在染指这一块的市场，每个互联网的品牌都在试图把这一块业务做出差异化。2015年有几个热门的直播案例，乐视音乐做了李宇春的10周年why me演唱会，这场演唱会的在线预约的人数已经超过300万；爱奇艺做了国内首位虚拟动漫人物演唱会在线直播—“初音未来”，这场演唱会直播在线超过了几十万；QQ音乐做了Bigbang澳门演唱会直播，通过公开的数据来看，在直播付费预定人数就已经超过6万，整个演唱会全程直播结束之后，在线用户付费人数创了行业新记录。
音乐与大屏的结合最奇妙之处就在于彻底颠覆传统体验，从以听为主演变成以看为主，通过电视用户可以足不出户，在家享受电视大屏带来的视听盛宴。与移动端、PC端相比，在电视大屏观看音乐现场体验更佳，也更能让人投入其中。电视音乐也将成为继视频、游戏之后又一重要的客厅娱乐方式。
四、互联网音乐收费是必然趋势
在同质化的音乐服务商不断增多的行业状态下，为圈住用户，平台服务商往往采取免费模式而非强制收费的方式推广。导致中国的在线音乐盈利模式一直没有形成，国内用户更没有养成付费的习惯。近年来，随着音乐版权费用的上涨，网络音乐厂商成本压力愈大愈大，不少音乐服务商也开始试行收费，尝试培养用户付费习惯。虽然，目前国内仍然存在大量免费音乐资源，但是互联网音乐收费是必然趋势。
作为中国最大的电视音乐平台，彩虹音乐在IPTV、DVB、OTT等平台上都有很多忠实用户。就目前来讲短期内智能电视OTT领域的盈利模式和收入规模并不明朗，还没找到一个好的盈利模式。多年来，彩虹音乐一直在追求的良性商业模式，一直在电视领域推行付费，希望把这种模式带到智能电视和OTT领域来，目前彩虹音乐已经打通了相关的客户通道，对一些比较高品质的、首发的最新的内容进行尝试性的付费，在这种过程当中逐渐去培养用户的一些付费习惯，最终达到一个全面收费的一个目的。
目前在IPTV和DVB平台方面，彩虹已经覆盖了近20个省份，其中包括北京，上海，陕西，四川，新疆，重庆等，全部都是用户前端付费模式，有非常稳定的收益规模。在OTT平台方面，彩虹音乐与长虹、康佳、TCL、海信、创维、海尔等老牌智能电视厂商和新兴的互联网电视品牌如乐视、小米、大麦等等达成合作，现阶段正在探索性收费中。
据悉，彩虹音乐已经在OTT市场上完成了从完全免费到试探性收费的历史性跨越。目前，彩虹的收费模式主要有三种，其中包括：
1、彩虹APK内部分精品内容付费使用。
2、与智能电视厂商如小米，对于演唱会直播付费的尝试。
3、与牌照方和内容集成平台合作的演唱会首发付费点播业务，其中包括百视通，全球播等。
五、大佬布局，电视音乐成新战场
山东广播电视直播“2016QQ音乐巅峰盛典
在“乐见•未来”2016QQ音乐年度战略发布会上，山东广播电视与QQ音乐签署战略合作协议，将于3月23日直播“乐见•未来”2016QQ音乐巅峰盛典。近年来，山东卫视不断探索“台网联合”的合作模式，此次与QQ音乐合作，向数字音乐迈进，将优质的年轻化内容反哺电视平台，在为全国观众和网友呈现耳目一新的视听盛宴。
华数传媒布局在线音乐，进入演唱会直播领域
华数作为互动新媒体的开创者、三网融合的领军企业，华数TV全平台 （互动电视、互联网电视、华数TV网、手机电视）首次独播2015年第十届杭州西湖音乐节。此次独播涉及TV端、PC端、移动端等多个终端，对多屏融合技术提出了更高的要求。今后，华数TV还将不断整合行业内的优质在线演唱会、音乐会资源，推出一系列的在线直播业务及内容。同时，华数TV将利用各平台特有的创新互动功能，让用户除了在家能同步观看演唱会高清直播外，还实现更有趣的互动和娱乐。
CIBN互联网电视专注音乐直播
近几年，CIBN互联网电视开始关注音乐直播领域，并对多场演唱会进行了全程转播。2014年，CIBN互联网电视直播了萧敬腾在北京首都体育馆举办的“TRIPLE JAM”演唱会；2015年，直播了“记得@徐怀钰——女生进化论2015巡回演唱会”；12月，直播了“U-Music奔跑吧HAHA”中国首场个人演唱会，在演唱会上HAHA和现场观众挥手及触，并且多有互动，被称为“史上最近距离”的演唱会。
索爱发布智能音乐电视
索爱（SOAIY）公司推出的一款云电视——智能音乐电视。这款智能音乐电视拥有“专利外观设计、发烧级音响效果、十二核极速运算能力、阿里云OS+爱奇艺双智能系统”四大特点，成为2015年智能电视行业备受关注的产品之一。索爱还将其多年来在音乐领域的优势也首次应用到该款产品上，为用户提供了一个全方位的家庭智能娱乐中心。
彩虹音乐 ，大屏音乐引领者
作为国内最大正版电视音乐服务平台，彩虹音乐有着近1亿的庞大用户群，彩虹音乐电视端独家合作厂牌超过16家，独家版权超过8000首。更是第一家把电视端的电视版权和传统的互联网版权、PC版权剥离开，做了一个清晰的界定的公司。2015年，彩虹音乐拿下了一个又一个大型音乐IP，先是成为了《蒙面歌王》IPTV官方合作平台，后又与大型音乐综艺《燃烧吧少年！》达成音乐合作，2016年更牵手黄金级音乐综艺IP《歌手4》开启电视端音乐版权规范运作新模式。不难看出彩虹音乐布局电视音乐大IP的决心，相信在不久的将来，彩虹彻底会改变用户的家庭的音乐娱乐生活，为千家万户带去更精彩的正版音乐内容。
