作为电视领域的创新升级的重要方面，智能电视随着家庭联网模式的深入发展、彩电巨头和互联网企业的竞相布局，以及融合创新步伐的不断加快，全球智能电视产业仍将保持较快发展态势。

 

市场研究机构DisplaySearch 预测，2015 年全球智能电视出货量有望超过1.3 亿台，市场渗透率接近50%。

 

从近 3 年的市场来看，电视的整体利润率持续下滑，2012-2014年分别为2.8%、1.9%和1.5%。

 

利润率的持续下滑一方面是由电视价格的快速下跌所导致，从2012 年到2014 年的3 年时间内，彩电市场在呈现“高大智”产品迅速上量的同时，价格却快速下滑，电视机平均尺寸分别为37、40、42，平均单价分别为3479 元、3576 元、3456元。

 

另一方面，是产品同质性高、生产成本居高不下、企业有效竞争手段匮乏、互联网企业的跨界冲击等。

 

未来，传统电视企业将继续面临国内经济增长放缓、国内市场需求不振、生产成本的继续攀升等不利因素，转型升级迫在眉睫，但升级路径依然不明晰。

 

在我国智能电视产业快速发展的同时，主控芯片、操作系统等关键环节缺失的问题越来越突出，制约了产业的自主可控发展。

 

在核心芯片方面，全球智能电视芯片集中在晨星、联发科、高通、瑞昱等少数几家芯片厂商手中——国内，晨星和联发科合计占据了80%以上的市场份额。

 

在操作系统方面，我国智能电视大多数采用的是安卓操作系统，或基于安卓操作系统进行深度定制和二次开发，阿里云还开发了能够运行安卓应用程序、与安卓生态体系兼容的阿里云OS。但是由于在核心技术积累、开源规则运用等方面的差距，未来仍可能面临安卓使用授权、专利收费以及侵权纠纷等风险。

 

丰富的应用服务仍将是智能电视可持续发展的重要推动力。虽然消费电子厂商、IT 厂商已在面向智能手机的应用服务方面积累了很多成功经验，但智能电视的家庭娱乐特征和以遥控器为主的人机交互方式决定了难以将智能手机上的各种应用简单复制到智能电视上。

 

目前，智能电视生态系统中，操作系统不统一，难以形成规模效应，无法吸引开发者和创业投资基金大规模进入。智能电视应用主要靠厂商自行开发，应用数量少，缺乏适合电视终端的“杀手级”应用，成为智能电视普及的瓶颈。

 

智能电视产业链正从制造和售后服务向运营、应用内容提供、增值服务等环节延伸。传统彩电企业要主动植入开放、透明、分享的互联网精神，顺应智能电视产业由传统的 “硬件”竞争向“硬件+内容+服务”的竞争转变，适应跨企业、跨行业加强合作的发展趋势。

 

此外，2015 年，智能电视领域投融资沿产业链上下游重点领域进行新一轮战略布局，在生态体系搭建、创新技术突破方面投资力度进一步增加，投资将主要集中在系统平台、应用程序、新型显示、智能交互、内容布局和业务调整等多个领域。

 

应用程序作为搭建系统平台的重要组成部分，决定了产品对消费者的吸引度和系统功能的延展性。各大厂商将通过兼并创新应用团队、培育应用者积极性等方式加大应用程序投入力度。

 

比如，新型显示领域中，超高清、OLED、激光投影、量子点等技术仍将成为厂商投资的重点，甚至还出现了4K×2K液晶面板，技术产业化的突破将为企业带来跨越式发展机遇。

 

又如，智能交互领域的投资多通过兼并重组创新企业完成，使企业较快掌握最新交互技术。

 

内容布局领域的投资是智能电视投资的又一重点，丰富的视频资源是吸引消费者的关键。业务调整则涉及企业战略转型下非关键业务的出售和关键业务的强化发展。

 

总体而言，2015 年智能电视领域投融资继续保持活跃态势，并呈现高额大宗投资和小额分散投资并存的良性发展趋势。