10月26日,第二十三届国际媒体融合技术研讨会(ICTC2015)在杭州正式拉开帷幕。在ICTC2015主题报告会上,CableLabs首席运营官Chris Lammers作了题为《美国OTT竞争态势与有线运营商的应对之道》的主题演讲!
CableLabs首席运营官Chris Lammers表示,通过OTT注重两个词,演进和进步,分出了五种不同的商业模式,SVOD(Netflix、Hulu、HBO Now,etc)、直播流(Sling TV、Apple TV)、单频道流(Fox.com、CBS.com、ABC.com)、TVE(AT&T、DirecTV、Verizon FiOS,Comcast Xfinity,etc)以及运营商移动视频(Verizon,Sprint,AT&T,etc)。
从消费者的角度来看,究竟为什么让用户如此痴迷?总结来说就是 ,Convenience(观看行为更便利),Cost(内容的成本更低),Changing Viewer Behaviors(改变消费者行为方式),Connected Device(多样化的连接设备)。尤其面向年轻人,90后,如果他们愿意追逐一整部电视剧,那么OTTTV就会很适合他们,这是年轻人新的消费习惯,这也影响了Youtube的内容提供,现在很多内容来自于用户提供的内容。OTT的起源可以追溯到Netflix推出视频服务,随后就是Sony、Hulu、Amazon都追随其推出OTT服务,根据这些年的发展,Comcast、Verizon以及NBC等传统有线及通信运营商也在近期推出流媒体服务。
从SVOD的增长来看,Netflix和Hulu的增长,从4年前来看,Netflix就发展了2100万的用户,但从4年之后的数字来看,用户数已经超过了6900万用户。虽然这个数字不是特别大,但是从增长速率来看,这已经很值得欣喜。Amazon也在使用同样的模型,但可能规模到不了那么大。
在两年之前,并没有非常多的用户使用SVOD,而相隔两年,目前56.9%的用户开始尝试采用SVOD服务,其中有93%的用户表示,其几乎每天都会用SVOD收看服务。目前在北美,受众用15美金就可以收看HBO,这是一个吸引人的价格,但同样的,只有绑定Comcast的宽带,才能利用这种服务。Apple目前提供的套餐价格在25~35美金,但如果Apple能够如承诺的,那么这个服务其实也是很吸引人的。SlingTV,目前也在以20美金推出20个频道。但在美国,目前依然没有购买一个套餐就能够包含,流媒体与直播内容的集合。
目前在北美,宽带的拥有者依然可能被改变,有线电视运营商加上带宽的服务,还有免费的电视服务,同时服务也可以延展到三个洲。
这些变化,让OTT在过去的两年内意识的提高都非常高,由于Netflix和Amazon的成功,目前也有更多OTT服务提供商的出现,也给有线运营商带来了更多的压力。不同的商业模式目前谁胜谁负还不得而知,需要经过时间的推移,逐渐知道最终商业模式的成功点在哪儿?你必须针对你的客户群,找到谁是你的客户,Comcast目前也将在9月~11月加拿大提供一些可以供选择的服务。另外就是内容,没有好的内容推送给客户群,那么就很容易被淘汰,当然,服务更广,你就越容易成功,现在传统的客户群越来越少,如何吸引广告是巨大的挑战,OTT的商业模式也是目前巨大的挑战。或许另外,如果我喜欢你个某个节目,而不愿意整体为70~80美元支付节目,那么应该怎么办?如果单单从Hulu中选择单个内容,或许只要30美金,这就便宜多了,运营商必须时刻注意用户的改变。
最后,有线运营商提供的宽带服务,价格要合理。OTT的内容让价格有层次,才能让消费者逐步接受你的服务并付费,由于商业模式还在千变万化,所以希望大家还尽可能关注OTT这个行业,一切都有可能会发生。