家庭影音娱乐领域以客厅大屏幕电视为主要载体，从电视视频向视频点播、互动游戏、信息获取等长尾业务发展。随着大屏幕液晶电视的普及和分辨率的提升，高清视频内容已成为市场主流，4K以及更高分辨率的视频内容成为吸引客户眼球的卖点。
同时伴随家庭娱乐个性化，业务载体从客厅电视向多房间、多屏幕（TV,Pad,手机）延伸，更多的人从客厅电视逐渐转为通过多屏收看视频。
伴随宽带网络及多样多屏终端的普及，全球互联网OTT视频迅猛发展，对运营商的IPTV业务发展带来持续挑战。
与传统电视相比，OTT视频具有更好的多屏业务体验，同时具有更丰富的互联网视频内容源。
研究表明，全球付费电视用户数增长放缓，而OTT TV用户数则迅猛增多。在2012~2017年之间，预计全球付费电视订阅量年复合增长率约4%，OTT TV用户数年复合增长率将达14~15%。
在影音娱乐高速发展、互联网OTT视频冲击的复杂市场环境下，运营商应从如下两个方面着手把握市场机会：
OTT与IPTV融合发展
第一阶段，引入OTT丰富IPTV内容，吸收互联网业务模式来提升业务运营效果；
第二阶段，进一步扩大IPTV与OTT融合，打造全面开放的IP VIDEO，并通过融合CDN的建设，增强对OTT产业链的掌控。
加快业务升级，提升业务体验，以终端引领融合，同时丰富业务应用，增加收入来源；
尽快引入4K高清，提升TV视频体验；
丰富内容源，尤其是高清内容源，优化EPG；
提供多屏融合与内容共享，实现统一门户界面，统一内容，统一体验；
与服务提供商开展广泛的业务合作，提供基于IPTV平台的增值应用，提供电视视频通讯、云存储等附加业务服务，以提升网络附加值和树立服务品牌。
