KPN目前已经发布了一个测试版本，并邀请了500为测试用户来体验服务。KPN上的节目内容包括直播的流媒体节目，以及许多点播节目，这些节目来自荷兰主要的广播电视公司（包括公共NPO频道、RTL Nederland以及SBS Broadcasting）以及Viacom、Discovery、National Geographic、Disney和荷兰的音乐交互平台Xite这些频道。KPN实施的一个主要策略就是提供HBO优质节目内容的服务，其中包括三个线性电视频道的流媒体播放服务，以及HBO的在线点播服务。

　　

Play van KPN服务目前可在iOS和安卓平台上使用，并支持谷歌Chromecast电视棒的功能，因此它不仅可以在移动设备（智能手机、平板电脑）上观看，同时也可以随时随地在大屏幕上观看。这一服务目前可在全荷兰范围内使用，只要有宽带网络连接就可以在提供商那里获取服务，这是指成为名副其实的“无处不在的OTT电视服务”。

　　

Play服务还支持观众通过云存储来录制200小时的节目内容（不包括HBO和 Disney节目），可以在任何地方访问。

　　

“Play服务的目的就是为了简化使用。”KPN的电视部经理和顾问Diederik Rosenbaum表示。为了迎接电视市场的挑战，应对其主要竞争对手——有线电视运营商，KPN需要提升其电视服务质量。KPN强调了目前市场中最重要的是发展好restart TV业务（这种业务支持对直播电视节目的暂停和重放），以及充分发挥IPTV的技术优势。

　　

KPN表示，Play van KPN的目标受众为年轻观众，他们在观看电视时表现出独特的习惯偏好。他们也会观看线性电视节目，但平均每天只看120分钟，而看IPTV的观看时间则有200分钟。

　　

这一服务也包括了海量的在线点播节目，其中HBO是最主要的节目源，因为Play可以算是HBO GO服务的测试版本。测试版提供了22个频道加上三个有字幕的NPO（荷兰公共广播公司）频道。

　　

在测试期间，KPN表示将会认真调整服务并收集用户的反馈。目前还没有下定资费标准。

　　

以下是Broadband TV的观点。Play van KPN实际上像是KPN和Magine（也叫Zattoo）的合体。据我们了解，这是第一次由运营商来提供独立的OTT电视服务，并且不需要订阅KPN的宽带服务。市场竞争之激烈可见一斑，尤其是当财力雄厚的电信公司也成为了电视行业的竞争者之一。这样的例子还有Swisscom，其已通过独创的TV 2.0平台重新定义了IPTV。

　　

为了建立Play 服务平台，KPN在公司内组建了一支年轻的团队——而且相对独立——来集中研发这项服务。

　　

从第一印象来看，Play像是把电视直播和点播服务用一种新的方式结合在一起——主屏幕上会显示一系列的节目内容推送，既有直播节目又有点播节目。通过使用推送代理服务，主屏幕上会根据观众的个人喜好来调整推送的内容（这一点很像Swisscom TV 2.0平台）。

　　

如果增加Chromecast电视棒功能的话，通过其App即可在任何其他电视机上观看Play上的节目。因此，从理论上讲，用户能中止有线电视业务。实际上，很少有运营商只提供宽带接口——所有的有线电视运营商都需要最基本的电视订阅。只有FTTH（光纤到户）服务提供商可以提供单独的宽带接口，但会相应收费。