近几年，国内综艺市场虽一片火热，各个电视台都竞相推出重磅综艺节目，以对应对互联网对电视观众的抢夺，但是大部分电视台的节目多是以引进和模仿国外节目为主，例如，已经开播到第四季的《中国好声音》就是荷兰《The voice》的翻版;还有《奔跑吧!兄弟》就是韩国《Running Man》。大多数电视台不敢在综艺节目上创新和尝试，因为任何一个综艺节目的投入费用基本都在3000万以上，没有人希望去试错。
电视台虽然不敢在综艺节目上去创新，但是从目前现象级的综艺节目上，我们可以发现，一个有影响力的综艺节目会给一个电视台带来莫大的营销价值，对于电视台的整体营销价值也会带来整体的提升。
例如，《中国好声音》整体提升了浙江卫视的收视率，同时为浙江卫视显著提升其品牌形象;再有《爸爸去哪儿?》同样也给湖南卫视带来了更多的关注度和行业影响力。
综艺节目对于电视台来讲是提升品牌营销价值的标志性象征，但是在这竞争较为激烈的市场中，又缺乏更多新颖、新鲜的原创，而互联网又为综艺节目带来了新的机会，这个新的机会将会体现在哪几个方向?它是否会将触动整个传统的综艺生态链条?
互联网更易捕获用户真实需求
很多内容制作商都在纠结，用户到底会喜欢哪些节目?但在互联网大数据的背景下可以解决此类问题，像美国Netflix自制的《纸牌屋》，正是借由网络大数据，随时分析用户的需求和反馈，以制作成更为用户所喜爱的节目。
例如，爱奇艺这样的视频门户网站，它本身依托于百度，掌握着众多网民与需求有关的大数据，可以更为精准的对其内容进行生产和改造。
互联网打破了传统内容的生产链条，过去我们可能需要一些现象级节目的试水、冒险才能验证其价值，而现在，在纯网综艺的平台上面，内容制作商只需要通过对网友需求的调查和反馈，就能初步形成对一些节目的定位，利用数据分析和洞察的定位，往往会形成更多现象级的产品。
例如，《奇葩说》这档栏目，在它出台之前，它其实已经经过了互联网的检验了，无论是高晓松、马东，还是蔡康永都是当下互联网上所认可的红人，他们自身的品牌价值已经得到了体现，所以再到《奇葩说》的时候，其实整个内容生产链条已经相当成熟。
从低成本的尝试，到大市场的开发
电视台的综艺节目很多都需要巨额的投入，甚至有很多大的投入未必会有收效，而对于纯网综艺来讲，它会更加的灵活，内容制作商可以先进行小成本的实验，以获得网民的反馈，甚至，还可以与品牌进行捆绑，探索更多多元化的传播模式。
纯网综艺相较传统电视台综艺节目，更加适应互联网时代背景下的生存环境，同时可为视频网站延展出更多的空间。
互联网视频的播放并非是线性的，它不像电视台栏目那样，几点到几点是有具体时间安排的，而纯网综艺靠的的是人们自发的收看和关注。在电视台上其实很多时段都是被动时段，例如黄金时间，在这一时段，用户只能固定获取同样信息。
而在互联网上，关注纯网综艺的用户是全天候的留存，用户在任何时间段都有可能在收看节目，而这时考验的就是节目的影响力和内容的趣味性，同时，这样也将很快检验出这档节目的市场价值，而在这个基础上我们再去探索营销，它就会变得更加自然。
纯网综艺拓展视频网站的营销边界
纯网综艺打破了传统电视台单一的收入来源。电视台的综艺节目往往是通过冠名、播报、植入等较为简单粗暴的形式为品牌传播，从而获取收益。而纯网综艺是可以打造出全新的营销生态链，其节目的本身就能成为品牌，能够成为文化创意的品牌，能够成为娱乐的品牌，甚至可以成为衍生品的品牌，它的生态边界可以适应互联网而无限伸缩。
围绕纯网综艺，明星价值的开发也是其特有的亮点。例如，《爱上超模》《奇葩说》等都是通过纯网综艺打造出了全新的网络明星，对其身份价值的提升，也是对于纯网综艺价值的肯定。
同时，作为节目而言，它已经成为打造明星的平台，也可以做明星经济，甚至可以借助纯网综艺，做衍生品的开发，通过节目的推广都可以省去广告费用的投入，综艺节目就给以成为品牌认知度的入口，从后端可以延展更多的产品。
在今天的视频网站大家都在竞争拼自制，而在自制节目的市场，实际变现能力最强的还是综艺节目。从电视台就可以看出来，综艺节目为电视台带来的价值，已经远远超过它电视剧所带来的收入。
所以视频网站争先布局纯网综艺，是其重要的市场战略性布局，而且通过纯网综艺这种探索，也可以将内容，反向的输出给电视台，打破了过去单向的台网联动模式，在未来纯网综艺将成为视频网站最为重要的IP资产，在电视端、PC端、移动端都将成热门资源。
爱奇艺CEO龚宇也曾表示，爱奇艺每年在内容方面的投入有几十亿元，总体预算封顶，但对于自制内容是不封顶的，如果有好的自制综艺内容，就占用采购的预算。这也正说明，龚宇已经看到了一个新的未来，视频网站只是单纯的购买大片，购买电视台版权的时代已经过去了，随着成本的不断上升，内容资源的短缺和单一化，已经不能支撑起视频网站去服务多样化需求的互联网用户群体。
从这一点去思考爱奇艺的纯网综艺的话，它其实是在拓展出一个纯网综艺的矩阵，它的每一档纯网综艺节目都将会演化出巨大的商业价值，改变了视频网站单一的靠贴片广告和植入的单一营销模式，在加上像爱奇艺所研发出的Video in”专利视频动态广告植入技术，都会为纯网综艺开辟出新的可能性。
电视台虽然不敢在综艺节目上去创新，但是从目前现象级的综艺节目上，我们可以发现，一个有影响力的综艺节目会给一个电视台带来莫大的营销价值，对于电视台的整体营销价值也会带来整体的提升。
例如，《中国好声音》整体提升了浙江卫视的收视率，同时为浙江卫视显著提升其品牌形象;再有《爸爸去哪儿?》同样也给湖南卫视带来了更多的关注度和行业影响力。
综艺节目对于电视台来讲是提升品牌营销价值的标志性象征，但是在这竞争较为激烈的市场中，又缺乏更多新颖、新鲜的原创，而互联网又为综艺节目带来了新的机会，这个新的机会将会体现在哪几个方向?它是否会将触动整个传统的综艺生态链条?
互联网更易捕获用户真实需求
很多内容制作商都在纠结，用户到底会喜欢哪些节目?但在互联网大数据的背景下可以解决此类问题，像美国Netflix自制的《纸牌屋》，正是借由网络大数据，随时分析用户的需求和反馈，以制作成更为用户所喜爱的节目。
例如，爱奇艺这样的视频门户网站，它本身依托于百度，掌握着众多网民与需求有关的大数据，可以更为精准的对其内容进行生产和改造。
互联网打破了传统内容的生产链条，过去我们可能需要一些现象级节目的试水、冒险才能验证其价值，而现在，在纯网综艺的平台上面，内容制作商只需要通过对网友需求的调查和反馈，就能初步形成对一些节目的定位，利用数据分析和洞察的定位，往往会形成更多现象级的产品。
例如，《奇葩说》这档栏目，在它出台之前，它其实已经经过了互联网的检验了，无论是高晓松、马东，还是蔡康永都是当下互联网上所认可的红人，他们自身的品牌价值已经得到了体现，所以再到《奇葩说》的时候，其实整个内容生产链条已经相当成熟。
从低成本的尝试，到大市场的开发
电视台的综艺节目很多都需要巨额的投入，甚至有很多大的投入未必会有收效，而对于纯网综艺来讲，它会更加的灵活，内容制作商可以先进行小成本的实验，以获得网民的反馈，甚至，还可以与品牌进行捆绑，探索更多多元化的传播模式。
纯网综艺相较传统电视台综艺节目，更加适应互联网时代背景下的生存环境，同时可为视频网站延展出更多的空间。
互联网视频的播放并非是线性的，它不像电视台栏目那样，几点到几点是有具体时间安排的，而纯网综艺靠的的是人们自发的收看和关注。在电视台上其实很多时段都是被动时段，例如黄金时间，在这一时段，用户只能固定获取同样信息。
而在互联网上，关注纯网综艺的用户是全天候的留存，用户在任何时间段都有可能在收看节目，而这时考验的就是节目的影响力和内容的趣味性，同时，这样也将很快检验出这档节目的市场价值，而在这个基础上我们再去探索营销，它就会变得更加自然。
纯网综艺拓展视频网站的营销边界
纯网综艺打破了传统电视台单一的收入来源。电视台的综艺节目往往是通过冠名、播报、植入等较为简单粗暴的形式为品牌传播，从而获取收益。而纯网综艺是可以打造出全新的营销生态链，其节目的本身就能成为品牌，能够成为文化创意的品牌，能够成为娱乐的品牌，甚至可以成为衍生品的品牌，它的生态边界可以适应互联网而无限伸缩。
围绕纯网综艺，明星价值的开发也是其特有的亮点。例如，《爱上超模》《奇葩说》等都是通过纯网综艺打造出了全新的网络明星，对其身份价值的提升，也是对于纯网综艺价值的肯定。
同时，作为节目而言，它已经成为打造明星的平台，也可以做明星经济，甚至可以借助纯网综艺，做衍生品的开发，通过节目的推广都可以省去广告费用的投入，综艺节目就给以成为品牌认知度的入口，从后端可以延展更多的产品。
在今天的视频网站大家都在竞争拼自制，而在自制节目的市场，实际变现能力最强的还是综艺节目。从电视台就可以看出来，综艺节目为电视台带来的价值，已经远远超过它电视剧所带来的收入。
所以视频网站争先布局纯网综艺，是其重要的市场战略性布局，而且通过纯网综艺这种探索，也可以将内容，反向的输出给电视台，打破了过去单向的台网联动模式，在未来纯网综艺将成为视频网站最为重要的IP资产，在电视端、PC端、移动端都将成热门资源。
爱奇艺CEO龚宇也曾表示，爱奇艺每年在内容方面的投入有几十亿元，总体预算封顶，但对于自制内容是不封顶的，如果有好的自制综艺内容，就占用采购的预算。这也正说明，龚宇已经看到了一个新的未来，视频网站只是单纯的购买大片，购买电视台版权的时代已经过去了，随着成本的不断上升，内容资源的短缺和单一化，已经不能支撑起视频网站去服务多样化需求的互联网用户群体。
从这一点去思考爱奇艺的纯网综艺的话，它其实是在拓展出一个纯网综艺的矩阵，它的每一档纯网综艺节目都将会演化出巨大的商业价值，改变了视频网站单一的靠贴片广告和植入的单一营销模式，在加上像爱奇艺所研发出的Video in”专利视频动态广告植入技术，都会为纯网综艺开辟出新的可能性。
