图为：中国传媒大学副校长、教育部人文社科重点研究基地-广播电视研究中心主任胡正荣

 

 

 

推动媒体融合发展，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新 技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水 平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴 媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优 势赢得发展优势。

 

推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联 网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持 一体化发展、坚持先进技术为支撑。

 

推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的 要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面 深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒 体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成 立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保 融合发展始终沿着正确的方向推进。

 

整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。

 

 

互联网思维；投融资机构制和经验；数据研究；融合技术团队；市场化、企业化体制机制；聚集用户的手段和平台。

 

2014年，传统媒体广告、人才流失非常大。2014年，电视广告下降了0.5%；2014年，报纸广告降幅高达18.3%，比2013年多出10个百分点；2014年杂志广告降幅为10.2%；2014年，南方报业集团，202人离职；2014年，广播广告增长10.6%，户外增长9.5%。

 

 

第一层次：互联网思维，开放、用户、分享。据普华永道《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》显示，在最受关注的移动广告方面，中国与国际市场仍有差距：全球市场上，移动广告规模已于2013年超越分类广告，并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。中国，移动广告规模将于2016年超过分类广告，成为互联网广告中第三大类别，移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式，但总体与国际相比，上升空间还有很多，广告形式创新将是未来趋势。

 

第二层次：精准传播+粉丝经济；碎片化+年轻化；互动式+颠覆性；订制化+透明大数据+免费和第三方；娱乐化。

 

第三层次：互联网+传统广电的融合思维用户中心。产品与服务导向；内容、渠道、平台、经营、管理一体化；移动、社交、视频；技术：大数据、云计算、智能化；流程与体制。

 

 

传统广电媒体融合的生态系统包括：技术基础、用户中心、产品导向以及流程与体制。

 

 

在传输上：传统媒体是靠音视频传输以及广播；新兴媒体是靠宽带和4G移动网络。数据上：传统媒体主要是小数据、抽样； 新兴媒体是大数据、云计算、智能技术。

 

基于大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系，这是所有媒体融合的第一要素。

 

互联网发展的趋势就是移动化、社交化、视频化、场景化。特征是物联化、智能化。特点是移动互联，移动互联网是最大的一个特点是场景中的精准传播，要做到这些必然需要云计算和大数据。

 

 

用户社群的创建、用户社群的日程运营管理、用户社群衍生价值的开发。最后完成从用户社群到数据的转变。

 

要完成由Audience 受众（听众、观众）到Users 用户再到Prosumers 生产消费者

的转变。

 

 

1）编辑记者向产品经理转型；2）产品生产一体化：多媒体产品；3）渠道平台化：全媒体发布；4）市场线上与线下打通，媒体→移动→行动。

 

融合媒体的产品生产流程：创意资源知识产权（IP）化、全媒体产品化。1）顶层统筹立项；2）统一研发制作；3）共享资源素材；4）同步发布上市；5）协同推广营销。

 

 

广播电视台：广播中心、电视中心、新媒体中心

 

融合媒体集团：内容生产（产品与服务）、渠道传播（广播、电视网络、手机）、 技术（大数据、云平台、智能化）、整合营销。