不久前，《权力游戏》第五季开播，美国共有800万人观看，不过这些人中有很多是通过网络视频和DVR视频欣赏的。

 

如今，观看电视剧的选项越来越多，消费者正在从坐在沙发上等待电视频道播出，转向在自己方便的时间网上追剧。电视内容的欣赏，正在取决于更多的用户端因素，比如方便的时间、地点和屏幕设备。

 

拥有2200万订户的康卡斯特是美国最大的有线电视公司。不过在最近的财报会议上，康卡斯特宣布其宽带订户历史上第一次超过了有线电视订户，意味着更多的宽带用户不再使用有线电视。

 

今年一季度，康卡斯特增加了41万宽带用户，作为对比只增加了8000个有线电视订户(有线全行业用户呈现下降)。面对消费者消费行为的变化，有线电视行业面临转型才能继续生存。

 

在观察网络视频对于有线电视的取代方面，宽带用户和有线订户的用户差异是一个维度。另外一个维度是各自业务的收入。根据康卡斯特报告，一季度电视业务的收入为53亿美元，而宽带业务的收入也增加到了30亿美元。

 

伴随着用户眼球的转移，相关的费用和营收自然也会出现变迁。

 

在美国家庭向网络视频切换的浪潮中，有线电视并非唯一的受伤者。根据美国市场研究公司Leichtman统计，美国前13名的付费电视提供商(包括有线电视、卫星电视和电信公司)，2014年一共流失了12.5万个电视订户。

 

当然传统电视服务经营多年，目前美国累计用户还多达9500万户，因此这些服务将会被缓慢取代，而不是在一夜间消失。

 

有线电视加速被淘汰，这背后有哪些原因呢?

 

首先，互联网宽带服务越来越普及。2000年在美国，只有半数的成年人能上网，大约只有3%的美国家庭拥有宽带。今天，根据美国消费电子协会的研究数据，八成的美国家庭拥有宽带，只有百分之一的美国家庭继续使用落后的拨号上网。

 

其次，网络视频和互联网电视流媒体的服务商越来越多，扩大了消费者的选择空间。

 

在今年的消费电子展上，美国卫星电视公司Dish发布了一个互联网电视服务，包月20美元可以观看20个频道，无须再为自己不愿意看的海量频道付费。

 

除了第三方服务商之外，HBO和CBS等电视台也纷纷宣布，将直接通过互联网播出频道和节目，不再要求用户具备付费电视订户的资格。

 

在电视节目数字化和网络化之后，消费者可以随意点播和订购，观赏行为实现了个性化，不用再面临千人一面的海量频道捆绑订购。

 

据统计，美国四成的家庭已经成为网络视频和互联网电视的付费订户。另外在去年，拥有联网电视机的家庭数量也翻了一倍。显而易见的是，通过互联网观看视频和电视节目正在进入黄金时代。

 

各种屏幕和硬件的普及，也加速了有线电视被取代。今天在家庭中，屏幕的数量超过以往。据统计每个美国家庭拥有5.6个屏幕(观看设备)。美国家庭的屏幕数量多达9亿个。显然，这么多的显示设备以及多元化的消费者，他们期待获得和传统不一样的视频和电视内容服务。