图为：上海宏福网络有限公司董事长周明
 

新一代用户的娱乐内容和互动，发展的趋势是什么呢？针对这种用户需求，我们又该用什么样的用户需求与之相匹配呢？周总对此进行了深入阐述。

 

“我在给用户做服务的时候，感受到用户对传统的认知！”周总来了个不俗的开场白。

 

“大家可以了解一下传统的电视节目是什么样的。它是一个单向收费过程。超女时代从2005年开始，很多电视观众可以通过短信的方式投票。但是当达到了一些高潮，会有一些主流，包括湖南卫视实现了声音和二维码的互动。我们通过调研来看，这些方式并没有满足90后对电视节目互动模式的真正需求。”

 

周总进一步指出，在大屏互动方面，用户和节目正在播放的艺人以及节目进行有效的互动。“我不认识这个艺人，只要一按就可以把这个电视剧中对应的艺人的电视剧调出来。如果我想看的话，可以通过这里面进去看。前段时间，包括优酷土豆很多高层反映，很多90后对传统电视的需求没有那么强了，更多人对电视互动的需求提出了更高的要求。”

 

“他们希望我能改变电视节目内容的推进进程和方式，按照他们的理解，传统遥控器按键方式控制节目内容已过时，未来电视遥控器应该是一个手柄。他们认为，电视节目内容是可以让用户掌控的。”

 

周总进一步指出，为此，上海宏福网络有限公司已经在欢网这套技术体系上面做了一个第四代互动娱乐节目开放平台，其可以解决现有内容查询、连接和跳转功能趋于简单的问题。

 

“我们大概调研了全球日、韩、西方国家的大概1千多个电视节目模式，包括大家非常熟悉的百万粉丝这样的节目。在国内，由于传统媒体平台上面的政策上的制约，导致了互动模式没有办法实现。”

 

“我们在调研的时候对一些内容进行了改造，让一些普通的观众可以在节目中抢到特权，比如说中国好声音，到底是谁按纽转椅子。包括演员怎么唱歌、有没有人伴舞、用什么样的灯光，都可以在系统内进行有效的解决。”

 

“说到细节层面，未来很多游戏化的节目，比如说湖南卫视的智勇大通关这样的节目都可以实现。”

 

“广电总局对一线卫视的节目直播是有非常严格的要求。我们今年下半年会推出一系列的视频互动的改造模式提供给视频网站。”

 

另外，电视节目模式的竞争已经趋于白热化了。新的节目互动内容的研发，所带来的是：一是消费者对节目的全新理解，二是带来营收模式的改变。

 

“我们聊天的时候就谈到了一个问题：我是歌手这档节目，所有的消费者都可以选择自己的歌手唱哪首歌，以及这个歌手在哪个时间出场，包括穿什么。因为你参与了这个活动，也因为你参与了成功、选择的正确，丽白洗衣液可以送你产品。目前我们国内接下来会跟优酷也会谈这样的合作。”

 

“今天晚上，我会和爱奇异谈互动节目的开发。这是未来的一种需求。也许我们没有考虑，未来的节目应该是怎么样的。”

 

“我们最后做的一件事，就是整个模块开发出来之后，在北京、上海、长沙，跟全国不下100个电视节目的大大小小的团队合作。他们都认为这是他们未来创新的一种模式，因为大部分做电视节目的传统人员是不了解移动互联网和未来电视节目的。我们现在就做模块化的东西，我就告诉你1234567，你直接改造成互动模式就可以了。”

 

未来湖南广电的模式，他们希望的概念是什么呢？

 

“我们觉得现在很多的政策约束了一线的卫视媒体在内容呈现上的一些制约，不能直播等等，现在我们做的一个概念，包括我们最近给江苏卫视也提了类似的方案：一个选秀类的节目，每天24小时在网络上不断呈现。但是卫视周末时间黄金档播的内容，是之前5天精华的浓缩以及互动结果的宣布，在前面4—5天在线直播过程当中每个观众的互动。”

 

“大家知道YY这个概念，我喜欢这个选手，他喜欢吃香蕉，我就直接在线订购香蕉给这位选手。第二天在他的化妆台上你就可以直接看到你送的香蕉。包括之后的杀人游戏，你可以现场精彩，观众喜欢扮演上帝视角，他就可以把他所有的方式、进程，包括节目的内容推进，都是由观众决定的。”

 

最后，周总希望欢网把这个东西打造出来之后，把平台、技术开放给所有人，让所有人在这个平台上尽情发挥想象力，实现其梦想。