第二十一届上海电视节期间，2015年6月10日，中国智能多媒体联盟“增强电视互动业务分享”召开。中传国家互联网信息研究院副院长曹三省作了精彩的演讲。其核心思想在于：在“互联网+”时代，广电行业践行的“互联网+”，重在“融合”。
图为：中传国家互联网信息研究院副院长曹三省
图为：中传国家互联网信息研究院副院长曹三省
曹院长指出，首先，互联网+这个话题非常的热门。今年两会上，3月5号正式提出互联网+行动计划，就成为了各行各业追捧对象。
互联网+就是各行各业的结合、增强。国家层面，互联网+行动计划目标指向是非常明确的，这里涉及到一系列的传统产业的转型，站在国家的角度，更重要的切入点是核心制造业。
而广电行业在十一五期间就形成了现代服务业的结合部分——就是今天所说的产业融合。实际上，互联网+的融合还是非常密切的。
为什么今天又谈到这个问题呢？事实上，从去年开始启动的传统媒体和新兴媒体融合就是发生在行业的一个+的效应。
这个过程里面，尤其有5个字非常吸引大家：互联网思维。
站在传媒或者国家传播的体系里面，国家最高领导推动互联网思维，应该是一个非常开放的过程。从这个角度出发，互联网思维本身去年在整个行业内形成了一个非常热门的讨论。这是大体上的背景。
实际上，传统媒体和新兴媒体融合，站在传统媒体的角度，就是要和互联网实现一体化的发展，实现优势互补，和互联网+的指向性是完全一致的。
种种迹象表明，互联网+会改变广电模式。
而从智能终端的角度，要调动行业的正能量，就要侧重于智能终端这个领域——要站在另外一个角度观测行业生态。
去年的CCBN主题报告会上明确了广电行业里面涉及到媒体融合的一些主要的策略，包括从物理到化学变化，包括媒体融合此消彼涨的效应。事实上，在今天，应该还是为传统的广电行业打造了一个新的途径。
事实上，这一点有利于在广电平台上开展更多的业务形态，让这个平台有更好的活力。主题报告里面涉及到的内容比较多，更多是从这个角度来说的。
多元和智能结合在一起！首先，要让广电平台能更智能的、更好的洞察客户的需求。智能终端的发展毫无疑问都是围绕这点的，去年CCBN已经明确了整体的技术框架，包括大数据，云计算、广电三大平台，都指向最终的目标——通过与互联网的兼容，实现更多、更丰富的业态。
而除了广电行业之外，在整个传统体系里面，同样的流程都在发生。平面媒、新闻出版和电视屏，实际上没有太大的壁垒了。
去年CCBN之后，中宣部在4月份开了媒体发展座谈会。对于整个传统媒体的融合和互联网的结合，形成了非常完整的思路以及操作性很强的体系，从思维和观念入手，再涉及到对技术的定位，加上如何通过传统媒体的角度发展内容优势，最终指向管理体制。
媒体融合行业中，首先的切入点就是改变传统的观念——思维引领观念！传统媒体行业之所以遭遇了很多的瓶颈，很大的原因就是只是借助了新媒体的手段提高自己的传播能力。现在就需要转变方式了——包括在技术上，现在国内行业要把所有可用的新技术纳入进来
对于内容优势，业界同样认为，传统媒体内容上的优势，在今天也是需要创新的，不能固守在原有能够做深度内容，应该是和今天更多的传播形态结合。内容本身实际上是和业务结合在一起的。
业界很清楚的意识到，在媒体融合的过程中，传媒行业形成的一个技术体系包括关键技术、前沿技术、支撑技术。智能终端在未来会扮演非常重要的角色。因此现在谈到传媒行业和互联网结合、推动媒体融合，不是战略上多多重视，而是实实在在的找途径。
接着，曹院长结合互联网+目前的一些案例，站在客观的角度进行了评述。他说，如果客观的评价，央视和腾讯在传闻的结合结果是正向的。
“现在数据表明，整个的体量产生了非常大的问题，有人会比较悲观，大家都在抢红包了，没有人看电视了，但是想想有多少人是因为有这个方式留在了电视前？直播没有看反而会拉动了重播的收视率。腾讯绑定了这么多银行卡，发展了这么多的用户，他给央视的回报还是比较可观的，至少作为第一步来说，这个模式是非常看好的。”曹院长进一步地指出。
“在整个行业有这么多的层级，哪怕省一级的电视台都迫切的需要互联网+。目前，基于这种创新的模式正在探索之中。”
“比如BTV大媒体、湖南卫视搭建娱乐生态圈等。几种不同的载体推动内容的覆盖。另外也有基于APP城市台的这种形式。”曹院长介绍到。
广电行业互联网和电视的结合，正在往一个共同的方面“包抄”——不管是通过服务的方式，还是通过技术层面——广电有智能终端、有很硬的技术载体。
而其中的目标是一致的，就是实现广电行业从内容提供商到服务提供商的转变、。将来一定是业务需求，客户需要旅游、教育、文化，这些都是驱动价值去产生的。这是在行业内推动的和广电业务结合的方向。
最后，曹院长提及了微视频的崛起，从中宣部开始到后来习总讲话都提到了微视频。广电行业具有特殊性，微视频实际上是很好的形态。
“也需要广电行业把微视频当做内容创新的一种载体，要做的事情很多，我们要保证微电影的话，首先是内容上没有问题，对于内容零乱的话，还要支持微视频版权化，要产生更好的收益，这就要推动微视频和广电业务的关系。我们利用更多的像微电影大赛，与广电业务和终端的结合，以产生更好的收益。在行业内已经看到了很多的新的旧的，包括第一波10几卫视做微电影。”
“所有以上零零总总的这些业态也不能完全忽略真正的媒体技术对我们行业的更深度的影响。”曹院长进一步指出。
最后，曹院长指出，真正互联网+带给广电行业的转变是用户为中心、体验为需求。
“你一定要有优质的内容激励用户，这个内容要封装产品，要有良好的用户体验，一定要围绕用户真正的需求，这就是今天大家沟通推动的方向，利用这样一个行为中心的模式。我借助这样一个话描述新媒体的发展：鲁迅先生说，世上本没有路，走的人多的也就成了路。但是路会变成这样，尤其在现在数字过载的效应下。”
“站在智能终端角度，我们要用持续不断的创新超越。当某一种新的技术形态出现的时候，我们可以专注，最终真正推动行业前进的还是创新的力量。归根结底，路就在我们脚下。”曹院长最后总结到。
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