图为：CableLabs首席运行官Chris Lammers
 

Chris Lammers首先介绍了他所认为的OTT的定义以及四大分类。目前，一些电视供应商也在提供OTT的服务，一些付费电视的供应商也开始提供OTT服务，另外，传统付费电视运营商也开始提供OTT服务，此外，还有一些新型公司提供OTT服务。

 

一个方向是传统的有线转向为云端。第二个方向是从线性转向为非线性。第三个方向是从传统的引导式方式变为更为灵活的方式。

 

目前，美国几乎新的OTT都是基于内容提供的。此外，新近出现的Sling TV在性质上相当于虚拟的付费电视运营商，由此带来了更为激烈的市场竞争，与传统的付费电视形成了替代效应。另外，预计明年还会出现许多新的类型的OTT服务提供商。总体而言，分为实时下载以及预下载这两大类。比如，Sling TV每月的订阅费为20或者5美元一个包或者频道，Sony View对于多频道点播的市场带来了更为激烈的市场竞争，其性价比更高，比如50个频道50美元每月——但是，目前还没有拥有ABC、ESPN、迪士尼等的电视节目额内容。但是，其对传统的电视带来了极大的竞争。

 

此外，苹果电视也将在今年9月正式推向市场，其性价比也将会很高。但是索尼view的用户更关注内容一些，所以可能会带来一些市场发展的波动。

 

而对于缺乏内容的OTT服务提供商，则主要是与电视公司开展合作。在SVoD的发展方面，Netflix的势头很猛，Hulu的增长也很快。而移动视频的用户数量则在不断的下降。前几者在数量方面已经与传统的电视运营商形成了鲜明的对比。Netflix排名第一，其次是Amazon（目前达到2000万左右）。但是，他们与传统的电视服务提供商还是有着不同之处。

 

目前，在美国，大约40%的用户订阅了SVoD业务。其中，Netflix拥有最大的份额（36%），Amazon占13%，Hulu仅占6.5%。但是，HBO是超过了Netflix的——45%左右的市场份额（4500万左右），全球用户数量是1.38亿——而后者的仅为5000万左右。

 

为了提高竞争力，一些OTT服务提供商开始提供一些轻量的、小套装的内容服务，比如把网络与电视节目结合起来提供，同时可能会绑定HBO的一些服务，总体在30~50美元，他们的市场竞争力也很强。

 

那么，消费者最关心的是什么？他认为，一是方便、二是成本、三是是否能得到固定/整季的电视节目。目前，越来越多的用户通过移动终端收看节目。

 

此外，越来越多的用户开始关注内容的新兴发布模式。比如，SVOD、实时下载、虚拟的付费电视。传统的付费电视用户数量不断减小，因此需要采取相关的变革措施。