图为：深圳市赛维特电子有限公司销售总监钟晓峰
 

 

据《中国互联网（OTT）电视市场发展现状及预测分析报告（2014年版）》数据显示：预计2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模将达到4000万台左右, 中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台左右，但是目前还远远没有达到这个销量。

 

时隔数据公布已有数月，谈及这其中的原因，钟总表示主要有两点：第一，总局政策的影响。第二，终端产品早期的方案不太成熟。

 

2013年9月到2014年4月是OTT市场发展比较顺利的一段时期，但是从九月份之后，OTT市场开始受到影响，整个OTT市场面临洗牌。

 

6月23日，广电总局发文点名要求互联网电视牌照商华数和百视通进行整改，关闭其所有互联网电视终端产品中各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道。随后不久，广电总局向各大互联网视频企业发出最后通牒，要求一周内所有视频网站开发的电视端APP下架，一周后还未整改的，将取消其互联网视听牌照，并停止服务器。在钟总看来，广电总局针对视频网站TV端APP的监管及APP的下线，在一定程度上影响了盒子的销量。

 

钟总坦言，经过广电总局的整改监管之后，很多盒子厂商和经销商受挫以后都失去了信心，有的已经在慢慢的退出来了。作为一家专门做网络机顶盒的厂商来说，赛维特算是通过原有渠道做盒子的唯一幸存的一家。

 

钟总进一步解释说，除了总局的影响以外，原来早期的方案不是太成熟在终端产品销量下降方面也占有一定的比例。具体来讲，就是早期的终端产品经常需要刷机、规定升级等等，而不是像现在的OTT盒子产品这样成熟，现在的方案视频编码标准都是H.265，它可以节约一倍带宽，其次就是4K技术现在也可以运用到盒子上，同时H.265的片源也比较多。原来方案的不成熟，刷机、升级等也导致了行业的一些恶性竞争，一些厂商在做盒子的时候没有严格把关盒子的质量，导致了市场上一些次的产品的流通。

 

 

据钟总介绍，在总局的政策监管下，赛维特产品的销量也受到了一定的影响。2013年4月份到9月份每个月的销量基本上平均都能保持在七八万台，但是总局的政策之后，销量就只能保持在3万到4万台，从2014年5月份一直以来没怎么增长。

 

谈及广电总局的政策监管，钟总表示有利也有弊。总体而言，总局对互联网企业进行监管有利于规范这个市场，整个行业会更加的有秩序，总局对行业的清理和整顿，是对这个市场的负责任的表现。不过他认为，总局监管归监管，但是就颁布政策和规定出台的最好还是不要变来变去，希望颁布什么政策就能尽快的落到实处，因为政策的不稳定对于厂商来说，其实是不踏实的，如果老是变动的话，厂商无法去制定下一步的计划，这样对整个行业来说，也会形成一定程度上的恐慌和发展滞后。

 

“但是总局的政策，我认为总局的政策就是不要老是变来变去，而是尽快的把他落实下去，让互联网能更快速的发展，互联网政策怎么定，应该尽快把这个方案给敲定下来，让他正常健康的发展，这是我们希望总局去做的事情。”钟总说到。

 

具体来讲，就是APP第三方应用、牌照方应该怎么提成，一些政策层面的东西不要就是这个不能抓那个也不能抓，具体怎么样，哪样是可以的，哪样是不可以的，希望总局有一个很明确的文件下来，不要就是今年不是很肯定明年又是新的文件下来，这个不利于这个行业发展。

 

对于厂商而言，不论是和芒果TV合作也好，还是和华数TV等合作也好，内容方面什么能播什么不能播，以及到底允不允许有直播，希望广电总局能有一个明确的政策出台。

 

 

2014年有分析家预测，2015年将会是OTT新的一轮爆发期，游戏盒子，教育盒子不断走入市场，客厅市场、智慧家庭、智能家居、家庭娱乐等逐渐的开发出来，整个OTT市场后劲十足。

 

在钟总看来，整个OTT市场就盒子这一块来讲，还不太可能会爆发。就目前的情况来看，盒子的销量还处在一个相对下滑期，而且目前来说，很多做盒子的厂家都受到了影响，下游厂家包括经销商也受到了比较大的影响，还有就是第三方应用等等，还有很多厂商还是保持观望的态度，在前期OTT市场要想爆发还是很困难的。此外就是宽带的成本，钟总表示目前的宽带成本相对而言有点偏高，对于一般的家庭而言，特别是家里的老人都不怎么用宽带，不怎么用互联网看电视，这种过高的宽带费对于一些不长年居住在家里的年轻人来说就有点偏高，因此他们也不怎么愿意去支付这种宽带费。

 

对于OTT市场未来发展的趋势，钟总认为如果广电总局的政策不再调整，盒子的销量应该是稳步增长的，在一定的政策稳定期的前提下，整个OTT的市场可能后劲十足，会突破现有的发展状态。其次，用户面临的OTT的市场，在产品的选择上也越来越多样化，在看电视方面不仅是网络机顶盒、地面卫星电视，还有有点卫星等等。

 

 

广电总局颁发的181号文明确规定，互联网电视和盒子等终端必须获得7家牌照商的内容监控，即所有内容必须在牌照商的集成播空平台下播出。据了解在七大牌照方当中，赛维特同样也选择了与芒果TV合作。

 

谈及与芒果TV的合作，钟总表示之所以选择芒果TV的最大的原因就是芒果TV的内容优势。作为七大牌照方之一，芒果TV有自己的内容，在OTT视频这一块，资源也是非常的丰富。从长远来讲，通过和芒果TV合作，在内容板块这一块能够更好的体现赛维特产品的性能方面的优势。

 

作为一家相对较早做网络机顶盒的厂家，据钟总介绍，赛维特还是比较看好互联网盒子这个产业的，同时公司在研发盒子的核心技术方面也是走在行业的前列。

 

钟总认为在当下这个时代，用户最关心的就是你用的哪一家牌照方的内容，内容丰不丰富，观看体验流不流畅，画面清不清晰。OTT盒子要想在市场上打破同质化的现象，需要走差异化的道路，一直以来赛维特也是在这条道路上不断的进行摸索。

 

 

2014年游戏盒子、教育盒子不断走入市场，在钟总看来这是一个生态概念和麦卡锡化，作为游戏来说，8核推动游戏这一块还是有很大的市场，作为赛维特来说也一直看好教育盒子，目前都有计划要做游戏盒子和教育盒子，目前方案的稳定性方面仍在进一步的测试之中。

 

钟总表示目前的方案还不太成熟，大概成熟了之后才会开始推出，大概明年8月份会有一个详细的8核的产品推出。在视频编解码标准方面，赛维特已经在做H.265的标准，明年也将推出2K、4K的产品。

 

对于2015年的计划，钟总表示将主要进一步通过线上线下的结合来扩充销售渠道，争取完成目标每个月十万台的销量。