图为：华人文化基金首席投资官李怀宇
 

 

移动互联网颠覆了所有的行业。移动互联网走得非常快，以视听为例，1年前，几个视频网站当时讲移动的流量占到60%，PC只占40%。现在的数字，已经占到了70%，还可能会更高，而韩国数据显示的其在4G网络上跑的视频，占到了80%。

 

在李总看来，一个大的趋势，凡是复杂的链条，最后的发展可能都会受到制约。如苹果手机最终还是非常简洁的商业模式。OTT在未来视听行业肯定会成为一个快速成长的亮点。传统的包括有线电视、IPTV，从传统的商业模式来看比较复杂，链条比较长，确实会进入一个缓慢的阶段。中国整个的市场比较分散，而且各地的差异比较大，很多东西也是逐渐的演变过程，也不是一夜间的变化。

 

李总认为以视听为代表的整个文化产业的发展方向和特点，首先是整个未来包括视听和文化产业有几个驱动的力量。一个是中国本身的消费升级和城镇化的变迁，第二个是科技创新带来的商业模式变化，第三个是代际之间的，年轻、年老的变化。

 

从大的数据、大的方向来看，文化产业还是一个非常长期的成长过程。中国的文化产业占GDP的比重相当于日本和美国的一半左右。未来文化产业的成长性是毋庸置疑的，最有代表性的首先是电影票房，电影票房的成长代表着文化、生活方式的变迁。在刚刚结束的一个偏孩子的电影，11月份短短10多天也做到了2亿人民币的票房。

 

未来演艺市场也会有非常好的成长，家庭娱乐，现场化的转移非常快。中国每年现场演出的市场大概是80亿，未来预测，包括各种音乐剧、话剧，现场演出、旅游秀应该可以达到300亿的规模。另一个比较热的话题就是体育产业，李总认为整个中国的体育产业还没有被充分的发觉。

 

 

从美国来看，整个体育产业的规模大于传媒行业。从中国消费升级和消费形态的变化来看，整个中国未来的成长是非常大的。视听产业在这个里面，尤其是网络视听，可能会以另外一种方式改变我们的生活。对于这种改变，李总做了几点总结。

 

首先，影响力在发生一个转移。以前的视听影响力更多是在电视台，现在电视台已经进入到了瓶颈期。每年中国广告市场的增长都高于GDP，广告市场每年有12%的成长，但是在这样的成长中，电视台的广告并没有增长，而是其他媒体获得了增长。这些媒体里面，增长最快的就是网络视听方面。未来，网络视听的广告市场规模应该能够达到或者是接近传统电视的市场规模，也就是800到1000亿的规模。网络视听在整个受众影响力方面的提升非常明显。

 

其次，网络视听的节目话语权也发生了变化。以前讲制播分离，更主要是讲一些专业的电视团队出来做一些专业节目，变现方式还是以传统电视平台为主。但是现在越来越多的电视制作团队开始和互联网结合起来做互联网的内容，传统的制作思路和团队，在未来的网络视听冲击下，可能已经不能适应新的环境，未来一批草根的新制作人会涌现。从台湾的案例可以看到，草根的人只要有一个好的舞台，他们可以成为很好的制作人。大陆，未来演绎市场也可以有很多的拉动。

 

内容仍然是王，随着文化消费以及中国GDP的增长，文化消费比例提高后，再加上互联网的变化，会有很多新的机会聚焦新的模式。以“中国好声音”为例，尽管还是以电视为主要平台，但是在互联网上，还是有非常强大的影响力。每年的互联网收看人群、互联网的版权收入以及互联网的网站通过播放中国好声音带来的广告收入都是成倍在增长的。

    

做任何内容，最终还是要提高品质，把内容品质提升，未来的价值是非常高的。从整个文化消费来说，带来两个叠加的影响，一个是整个消费的成长，还有一个是解构。原来是电视台主导，现在变成互联网平台或者是草根力量的平台。

 

第三点，代际的变化。代际的变化，90后的变化可能比前两个变化更深远。李总表示从2年前开始出现一个现象，新一代人讲的话我们听不懂。好不容易我们学会了“累觉不爱”，新的词又听不懂了。日本的动漫很发达，每年动漫产业对外出口就达到60亿美金，这是非常大的数字，已经超过目前全国网络视听行业。里面的年轻人成长道路，其实是很漫长的。在日本、欧洲有这样的现象，老人家不退位，年轻人没有机会。在中国有一个很好的现象，就要年轻人很有秒杀一切的勇气。他们觉得原来的东西看不惯、看不上，年轻人想自己创造一个，这对中国来讲是未来成长一个非常大的动力，只有这些人敢于打破常规，敢于颠覆一些固有的东西，社会才会不断进步。

 

新企业对老企业的颠覆是必然的趋势，未来中国90后的成长对整个产业的变化，对中国会注入非常大的活力。另外，90后的消费形态和以前发生了很大的变化。70后，买张唱片都要买盗版，不舍得花钱是非常节约的方式。90后消费是让自己快乐的趋向，整个90后的消费模式和70后相比，发生了非常大的变化，他们出门愿意住高端的酒店，他喜欢一个歌星一定会买正版碟，不会买盗版。对于得网络盗版问题，李总表示有充分的信心，中国互联网盗版在未来的5年内可以消灭。一方面政府的力度很大，一方面主流的视听网站市场很大，还有是年轻消费群的消费习惯产生了很大的变化，未来中国的市场环境会越来越和美国趋同。