今年六月以来，广电总局连续出台政策，从发布TVOS操作系统，到警告互联网电视牌照方，取缔回看及延播功能，再到要求视频网站下架电视版应用等等，抓住盒子厂商和视频网站是一顿胖揍。这一套拳下来，让热闹非凡的网络机顶盒产业几乎一夜入冬。盒子产业遭遇市场销量下降，新产品腹死胎中，服务下降等问题。行业人士纷纷吐槽广电总局，场面之壮观可谓全民声讨。面对来自各方面的指责，甚至有“广电总局官员”说到“为什么要我们适应互联网，而不是互联网适应我们？”。有业内人士表示，OTT盒子厂商是时候转行了，更有业内人士指出“三年之内，90%的盒子厂商会死”。
反观这场行政管理与产业实际之战，我们非但不认为盒子市场会死，而是认为这才是盒子市场走向正规化、有序发展的开始。
1、OTT市场的热情已经被点燃
自小米激发了本就小众的网络机顶盒市场开始，这两年网络机顶盒市场不断加热，激发了小米、乐视、天猫魔盒、优酷、等数个盒子品牌，以及这个市场上的各种各样山寨品牌。但事实上，整个市场并没有因为政策打压而消失。拿小米盒子、英菲克、天猫魔盒等品牌盒子在淘宝的销售数为例，他们的销售量虽有下降，但是下降幅度并不大，小米7月份的销售量为59677台，英菲克41941台，天猫魔盒则持续维持在14000台左右。
在网络上掀起的对广电总局吐槽大战，让OTT的服务商和终端厂家获得了一定的舆论同情分，既有舆论支持，又有市场需求。这些都表明，政策上的打压并没有降低盒子的热度，用户使用盒子行为习惯已经被点燃，OTT市场仍然有发展前景。
2、山寨玩法不可持续
我国特有的免费的、山寨的互联网玩法是不可持续。各种聚合、盗播类软件层出不穷，导致用户早已习惯了免费内容，这让产业链上的内容方、平台方都无法实现长久的可盈利商业化模式。此次整顿的目的是让整个行业重新规范化，逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯，内容各方与终端各方都能够寻求到良好的利益诉求。
理智的思考，在这场撕逼战争中，最终获利的不是7家牌照商，也不一定是广电总局，而是视频内容提供者。广电总局的政策打压只是一个导火索，如果不是这样，请自行脑补OTT厂商每天徘徊在版权诉讼案的画面，想想也是醉了。
3、OTT+ X模式或是下一个春天
OTT市场这两年的疯狂增长，让各终端厂商赚到钱了，有线运营商、电信运营商们也眼馋了，嘴边的肉还没吃到就要放弃显然是不可能的。
前面有互联网机顶盒的挤压，传统电信运营商为了走出囚徒困境，开始走经营流量的道路，拥抱OTT，推出各种吸引用户的业务。山寨厂家要是能抱到运营商的大腿，还怕不能玩下去么？
另一方面，手机游戏高速增长，13年国内市场规模是120亿人民币，14年将达到240亿，甚至更多，手游市场每年翻倍的增长，电视厂家和盒子厂家看着心动缺无法得到一毫。再加上Xbox入华，百度、腾讯纷纷宣布进军电视游戏时间持续发酵，游戏盒子俨然成为最大的金矿。
由此看来，比起安装TV版应用、破解盒子教程，盒子厂商走OTT+X模式会显得更为保险。毕竟，在与传统视频的竞赛中，广电总局能够随时叫停，也能随时判决输赢。
其实，早在网络电视监管纷争四起、电视游戏解禁之前，我们就已经意识到盒子只做视频的瓶颈。于是，在一年多前就已经在探索从终端销售为主向电视游戏方向的转型。开发的辣椒快打平台，已经完美实现手游在电视上的运行，盒子厂商只需预装该应用平台，就能享受游戏推广佣金和运营分成。比起视频，游戏的吸引力和市场收益将会更大，更能满足用户家庭娱乐的需求。
说了这么多，估计各位也看累了，总之正规化的OTT市场会更大，所谓的 “盒子市场会死”的论调很快就会被证明是伪论。
