众所周知，新媒体提了很多年，广电也一直在运营新媒体。随着高清电视、移动新媒体市场的快速增长，广电需要在新的业务环境中快速提供高清化、多样化的媒体节目，以满足人们丰富的视听需求。作为拥有电视频道、广播频率、影视制作、有线电视传输、宽带接入和新媒体业务等多种业态的综合性主流媒体，深圳广电集团一直走在以技术促进业务创新的前列。

 

深圳广电集团总工傅峰春

 

在传统媒体与新兴媒体融合发展的大趋势下，深圳广电集团计划构建扁平式、开放式、全融合的新闻生产运作平台，整合各种新闻资源，改变传统媒体“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的运作模式，向“全媒体汇聚、共平台生产、多渠道分发”的新型制播方式转变。据深圳广电集团总工傅峰春介绍，目前深圳广电集团的全媒体战略主要实现两个目标，一个是推动深广电集团母体变成一个融合的媒体，二是在新媒体规划的整合。

 

传统媒体如何实现新媒体甚至是全媒体的战略转型?在傅峰春看来，传统媒体原来一直是分散经营的，不利于整体发展。新媒体的本质是同样的内容用不同的渠道分发。所以对于新媒体的布局，深圳广电也是将业务进行整合统一运作与运营。据介绍，深圳广电集团对于新媒体方面的整合可谓大刀阔斧，一方面将原有的IPTV、中国时刻网、地铁公交电视整合成时刻传媒公司。另一方面将深广电牵头的全国城市网络电视台打造成全国性的新媒体平台。目前，在政策上已经不再单独给一个城市台比如互联网电视、手机电视等新媒体执照，所以全国城市网络电视台将拥有更大的市场空间，可以在全国层面布局新媒体。深圳广电集团将会把深圳广电的新媒体资源及其他的优质资源注入到全国网络电视台，使其成为全国城市台的公共服务平台，探索成熟的商业模式。

 

 

深圳广电集团全媒体云战略的三方合作，最不可缺少的一个中间人就是索贝。作为广电行业的系统集成商，索贝在这中间起着链接两头，将应用实现，让产品发挥最佳作用的角色，是双方之间最优的桥梁。索贝数码科技股份有限公司首席技术官余军先生在会上说：“在当前的环境下，技术要先行于运营。这一次与深圳广电的合作，总计用了大约三年的时间，最终摸索出的一个成功的案例模式，相信一流的技术配合精准的运营模式将带领着企业与电视台共同走向行业转型的道路。”

 

索贝数码科技股份有限公司首席技术官余军

 

据余军介绍，云化的IT基础架构使得IT系统能够根据业务属性灵活部署，大大加快新频道、新节目上线的速度，实现随时随地的全媒体内容制播，让用户自在享受流畅、便捷的视听体验，大幅提升资源利用率，同时运维成本降低50%，内容制作限时性提升60%，媒体资产回报率提升60倍。

 

 

深圳广电所面临的转变要求也成为整个广电行业转型的缩影，一直以来，华为都将客户的应用需求视为业务的驱动力，华为媒体云解决方案旨在构建业务定义的云平台，实现IT资源池化、服务自动化、管理智能化，用融合的体系架构，为广电领域提供全流程媒体数据处理机制。华为则将聚点集中在IT技术架构的层面，在跟随整个行业推动和促进的同时，华为提供的IT架构是最底层的策略，将技术开放与合作伙伴和客户一起共同在创新媒体的这条道路上合作共赢。华为IT媒体行业解决方案总监何霁表示，在这次与深圳广电的合作中，华为坚持几个理念：一是坚持所有业务采用IP业务承载，IP网络对共享性、资源获取以及结构弹性化表现都非常出色，采用IP化是非常好的方式；二是针对数据的访问方面，端到端的资源分配坚持用虚拟化来做，实现弹性的架构；三是针对数据本身，坚持数据能更加高效的被访问。这也将是华为在今后的创新媒资解决方案的应用过程中所坚持的媒体云发展战略。此次三方建立的联合实验室也正是这种理念的一种集中体现。据华为Marketing与解决方案媒体和互联网行业总工徐煌成先生介绍，此次华为构建的联合实验室将分别搭建于广电行业的巨头企业华为和索贝，主要功能将用于创新方案的验证以及联合展示。目前实验室已经承接了媒体私有云的课题，同时也将为更多项目提供优质可靠的参考标准。

 

华为IT媒体行业解决方案总监何霁

 

华为IT产品线总裁郑叶来先生表示：“与客户的合作，帮助我们更深入理解行业业务需求；与ISV合作，促进我们解决方案不断优化与完善，最终实现三方共赢。今天面向媒体行业的战略合作发布仅仅是三方合作的一个起点，未来整体战略合作包括融合新闻制播、联合创新实验室的建设、4K云制播和全媒体公有云运营。面对广电媒体行业‘内容超高清化’、‘以用户为中心’的信息多样化等诸多变革，华为交继续加强面向行业业务优化的大容量高性能智能融合存储、专业级视频处理云计算平台、无丢包承载网络、分布式数据中心等技术领域的长期研发投入，帮助广电行业客户提高新闻制作效率，加速媒体融合步伐。”

 

 

目前广电行业原有的体制机制只适合用为传统的频率生产节目，已经不能适应当今技术与新媒体的发展趋势，深圳广电集团则通过自己的创新探索，以融合的平台促进、推动母体的转型成为互联网信息提供商，将观众如何转化成用户，根据用户的需求和不同渠道的需求提供内容。。同时，把观众如何转化成用户，根据用户的需求和不同渠道的需求提供内容。深圳广电集团总工傅峰春说：“同一批人做这些不同的事情，怎么实现母体的新媒体化和互联网化以实现融合发展。这个平台非常重要，这是我们的第一个探索。”

 

据了解，由于国内单个电视台无法建立全国性的云平台，国家广电总局正在深切关心此项目。在政策支撑方面，财政文化产业部也深深重视此项目并拨款建设，推动三方之间共同建设一个完整简单又节能有效的平台。今天，绝大部分电视台还没有迈出从标清向高清转化的步伐，各电视台未来的投入十分巨大，这意味着全国计算、存储、交换的市场空间将非常广阔，深圳广电与华为、索贝的合作案例不仅是走在市场前列的创造性的满足需求，也必将引领全国高清化与云计算市场进入一个时代高峰。