不可否认，电视被打败是从电脑进入千家万户开始的。电视最主要的功能还是欣赏视听节目，在此前网络不发达的时代，电视成为人们最主要的视听设备是有理由的。无论是早期的模拟信号还是现在的数字信号，电视都能即时地切换频道，不像低网速下观看网络视频那样需要长时间的缓冲。而以前电视节目的质量和丰富程度都超过网络视频，尤其是电视可以进行节目直录直播，让观众第一时间了解最新资讯，而网络视频受限于网速无法即时直播，即使可以播放进度也要慢于电视。

 

然而随着宽带的普及，光纤入户给用户带来20M甚至100M的网速，通过电脑流畅地观看高清网络视频已经不是难事。另一方面，网络视频的质量和丰富程度较之前都大大提高，用户可以观看视频网站或储藏在网络上的各类视频。加上电脑观看视频可以调整进度、不受电视台播出时间限制等优点，使越来越多的用户尤其是年轻人倾向于通过电脑观看视频。这就导致电视的观看时长增长乏力，甚至衰减。

 

如果说电脑打响了取代电视的第一炮，那么手机、Pad则是给电视重创的新的主力军。如今智能手机纷纷搭载了大屏幕，更不提Pad普遍具有7寸以上的屏幕，这些近年来大肆流行的设备已经具备了良好的视听体验。而多数家庭已经搭建Wifi网络，公共热点也越来也多，3G、4G移动网络的速度和资费都比以往有大幅进步。加之手机和Pad与生俱来的移动性，让随时随地看视频成为可能，人们越来越习惯于通过手机和Pad来观看视频。电视，除了成为摆设，似乎连购买的必要都在逐渐消失。

 

 

苹果目前在电视领域推出的产品是电视机顶盒Apple TV，或许我们可以从中窥测出苹果将来要推出的智能电视的雏形。Apple TV上聚合了多个内容提供商，将Apple TV与电视连接，便可以在电视上观看iTunes平台里的电影、电视剧，以及收听其中的音乐和播客节目，还可以观看Youtube上的视频以及其他内容商提供财经资讯、体育赛事、动画等。然而这并非什么创新之举，除iTunes的音乐内容外，其他都是苹果费心费力去和一家家内容提供商谈判的结果。这些内容并非苹果的独家资源，主动权依然在版权方身上，苹果的竞争对手也同样能够与他们合作获得这些资源。

 

这或许也是苹果迟迟未推出独立电视产品的重要原因：没能占据电视行业影响力的制高点!在iPod时代，苹果相继降服了四大音乐发行商将其音乐提供给iTunes，率先建立了最大的网络音乐平台，从而对其他音乐播放器厂商建立内容壁垒。iPhone及iPad时代，有大量高质量应用的App Store应用平台是苹果对抗其他智能手机厂商的一大法宝。从苹果的发展历程来看，苹果及其在意占据价值链条的龙头、控制生态体系的发展，从而攫取巨额利润。这是苹果制定战略的基调，不希望自己产品的质量受其他人左右。这也是苹果一向走封闭路线的原因。

 

但在电视领域，苹果很难复制之前的策略。当初，日益流行的iPod以及盗版音乐的猖獗让苹果在音乐行业拥有抗衡内容发行商的谈判实力。而App Store内的应用属于软件，与音乐、电影等内容不同，天生具有平台限制性，迁移成本很高。如今占据电视行业制高点的依然是电视台，美国的几大寡头电视网决不愿重蹈音乐界的覆辙，让苹果反过来压制自己。那么苹果该怎么做?

 

我们先来看看苹果做了什么摆脱内容商的尝试。苹果不少设备已经支持AirPlay和iCloud功能，用户能将IOS设备或电脑里面的内容投射或同步到苹果电视中，这在一定程度上缓解了苹果电视内容供给的压力。除此之外，苹果还可以怎么做?我认为，苹果应该分两步走，一方面继续和大的内容提供方合作，接入他们丰富的制作精良的内容，增强苹果电视的竞争力扩大销量;另一方面，苹果应该建立专有的内容平台，直接面向视频内容制作者，帮助他们建立自己的品牌。就像亚马逊直接接触作家，将他们的作品在Kindle上出版发行一样。苹果很有可能延续与内容提供商三七分成的比例，但面对苹果巨大的用户数，内容提供商加入苹果内容平台依然有着高度的积极性。

 

但真正的突围不在视频内容，而在电视游戏。与应用一样，游戏也属于软件，具有较高的平台限制性。高质量的专有游戏，也是微软xbox、索尼PS等电视游戏机的核心竞争力。显然苹果在这方面有更大的潜力，IOS平台上已有大量的游戏开发者，苹果若推出电视游戏平台对他们将有极大的号召力。当高质量的游戏不断进入苹果电视游戏平台，那么苹果电视占领客厅领域将逐渐成为可能。

 

 

不管是影视也好，游戏也罢，电视提供的体验最突出的还是在于其具备大屏幕所带来的视觉享受。坐在这块屏幕前从过去到现在一直是不少人的生活方式和必然需求，如家人或朋友聚会、视频会议等。此外，监控、对外展示、提供公共观赏甚至室内摆设也都是电视存在的价值。然而这种价值与它的体验成杠杆之势，随着电脑、手机、Pad等设备的冲击，电视的体验受到拷问，其价值也逐渐降低，最终成为一块显示屏。这或许是苹果电视推出也无法改变的趋势。

 

究其原因，恐怕要感叹“成也萧何，败也萧何”!电视的大屏幕在带来视觉享受的同时，也导致了移动性的天然缺失。如今，连PC都因此受到手机、Pad等移动产品的冲击时，电视这比PC智能属性更低的设备更免不了遭淘汰的趋势。并非我们主动抛弃了电视，而是它的竞争者能做得太多。这些能够随身携带的移动设备在我们需要时能及时满足需求，这种对单一设备的习惯和依赖会使其他设备逐渐被淡忘，失去使用动力。

 

然而，假使电视将死，而大屏则永生。随着移动设备智能性的提高，非移动设备将逐渐退出市场，只留下可以作为外接显示的显示屏。因为无论工作还是生活场景中，人们还是需要更大的显示面积来提高观赏体验和操作效率。移动设备则越来越成为科技世界的控制中枢。然而，沦为显示屏的电视或许已经不需要电视的称号，甚至投影仪或者更先进的可显示画面的玻璃或其他介质的载体都能取代它的地位。未来或许是显示设备无处不在的时代，至少康宁已经有了这样的野心。

 

作为当代科技界的巨头，苹果一向走在时代前沿，革旧行业的命然后自己引领新行业的发展。只是到了电视领域，结果未必能如它所愿。未来电视行业的发展，将在各方力量的角逐下继续前行，只是我们已经依稀可以看到巨变的曙光。