歌华有线总经理助理、市场营销部主任韩霁凯(右一)

 

 

OTT互联网电视盒子，是一个连接电视机与互联网的视频播放设备，它让传统的电视机升级为智能化、网络化，实现和智能手机、平板电脑一样的功能。

 

记者：面对着互联网电视的蚕食，歌华有线做了哪些方面的应对工作？

 

韩霁凯：互联网电视被人们俗称OTT，它是一个舶来词，翻译成中文的意思是过顶传球，在国外泛指虚拟运营商越过实体运营商，直接发展用户并向用户收费的业务模式。这种模式不仅仅是电视领域，也包含很多互联物业务、VOIP(网络电话)业务、金融证券业务、以及传统的电子商务，这些业务都有OTT的概念存在。中国把OTT直译成互联网电视不是特别准确，它相当于特指电视业务，而且人们认为它对传统的有线电视形成冲击，但是从我们近期一次调研来看，实际上对有线电视进行蚕食的主体，不是IPTV(交互式网络电视)和OTT，而是使用电脑观看的互联网视频，也包括用平板电脑和手机获取的互联网视频内容。

 

从国内的新媒体的发展来看，广电公司在做高清交互式数字电视，虚拟运营商在做OTT业务，电信运营商在做IPTV业务，加上互联网视频共同构成了人们日常观看视频的主要方式，而这里头对传统电视分流最大的是互联网视频，IPTV排在第二位，第三位才是OTT。

 

其实在做调查之前我也认为OTT应该是对有线电视的冲击最大，而调查结果显示，北京地区OTT对有线电视的影响微乎其微，这个原因我们认为大致原因有几点：第一个，现在OTT的用户体验不好，因为OTT是基于IP直接传输的，所以跟用户所接入的带宽有直接关系，北京现在接入带宽平均是5M，排在上海之后，影响视频的观看。第二个，直播频道未能覆盖，这也就是为什么IPTV比OTT的竞争能力强，因为它既有点播、游戏等功能也能进行直播，与交互式数字电视业务有一定的同质性。而合法的OTT现在连一套直播节目都不准进行传输，非法的OTT虽然能通过APP方式可以下载很多应用工具，这里面有多达六、七百套的广播电视节目，但是这些非法站点极其不稳定，一旦被查，就再也看不到了。据此可以看出，OTT 目前与有线电视是一个互补关系，还形不成直接的竞争关系，旦有重大的赛事、新闻事件的时候，用户有看直播节目的需求，而当用户对时效性的需求并不强烈的时候，他们可以通过OTT的方式进行视频点播。

 

在北京地区OTT的盒子有很多，像乐视、小米等，也有各种山寨的盒子，用户买的也很多，我们调查中发现，很多用户获得OTT盒子的方式，并不是自己购买的，而是运营商在销售宽带的时候捆绑赠送的。从目前的开机率、使用频率、用户体验等数据统计，OTT不能形成一种竞争力量，只能说它会分流一定的收视率，却无法替代掉数字电视。

 

记者：根据您们的调查结果，OTT可能分流多少有线电视的收视率呢？

 

韩霁凯：收视率这方面没有更多的调查，从歌华有线高清交互数字电视这几年的收视率情况来看，基本上没有下降，从2009年到现在保持一个平均的水平，开机率有一定的波动，用户看电视的时间以及直播的时间，包括VOD(视频点播)的时间，这些数据都没有下降。能保持如此稳定的原因，一方面是因为北京的高清交互数字电视政策惠民，北京的广播电视、付费电视、VOD点播和应用，这些都免费提供给用户；还有就是歌华有线在做高清交互数字电视新媒体的过程中，不断优化自己产品的结构，吸取互联网运营商的经验，像今年一月份上线的电视院线，电影下映不到一个月的时间在电视院线就可以观看，这些优势提高了用户的忠实度。

 

记者：恩好的，您刚才提到了，OTT并没有给有线电视带来多大的分流，那么您认为未来OTT的发展前景会怎么样，是否是会大量的分流有线电视用户？

 

韩霁凯：从国家大的政治环境来看，OTT直播频道开放的可能性很小，那么这就决定了有线电视相对于互联网电视和基于互联网发展的新媒体，会保持直播频道的差异化竞争优势，这种优势保证了不会出现很多用户退订有线电视转为OTT用户。判断整个市场有没有变化的关键来自政策面，其实有线电视行业是国家宣传舆论的一个组成部分，它受政策面的影响是巨大的，我们认为从舆论宣传层面和直播方面来讲，国内的控制会更严而不是放开，这就导致有线电视借助直播频道的优势，会加快自己的步伐，提高在新媒体其它方面的竞争能力，应对未来有可能出现的政策变化。