这些年对于各大电视台来说并不好过，随着互联网时代的都来，视频网站与新媒体播出平台大放异彩，随着网络自制剧的日益火爆，通过互联网渠道的内容日趋成熟，网络视频用户急剧增加，大量分流了传统电视台的广告市场。
根据最新发布的《2014中国互联网发展报告》数据显示，至2013年底，中国网络视频用户达到4.2亿，同比增长15.2%。网民使用率达到69.3%，同比增长3.4%。
与此相对的，2013年全国广播电视广告收入虽然达到1302亿元，但同比增幅仅为2.52%。这一指标2010年是24.04%，2011年是15.76%，2012年是13.12%，呈逐年下降趋势，而互联网广告收入却在高速增长。
很明显，在移动互联网时代的影响下，观众观看电视节目的方式有了极大的改变。从前的晚间黄金档早已不在，人们不再拘泥于守候在电视机前的观看方式，更多的人选择通过互联网渠道来满足观影需要。
在这样的情况下，2014年，各大电视台不得不挑起“独播”的大旗，誓与视频网站一决高下。
湖南台——我的节目，我做主，做自己的视频网站
湖南台无疑是国内首屈一指的地方电视台。不断创造的收视神话、高质量综艺节目的制作水准、海量受众互动的优化体验、革新国内电视内容的先进模式、播一部火一部的电视剧。任何一个动作，都引来了许多其他电视台的效仿，它的影响力有目共睹的。于是，湖南台成为了第一个扛起对抗视频网站，革新电视台发展方向大旗的电视台。
湖南台的对抗方式很简单——自己的节目自己播，想转播？没门！
2014年5月8日，借新浪大V微博，湖南广播电视台台长吕焕斌硬气的表示：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由‘芒果TV’独播，在互联网版权上一律不分销。”这宣告了湖南台开启了自制节目的自有平台网络独播大时代。
一时之间评论不断，有人认为湖南卫视回收视频版权转播权是自取灭亡，也有人认为湖南电视台将内容转向网络电视台芒果TV，是为了结合互联网趋势，开发广电电视台的多渠道发展，重新夺回原属于电视台的广告资源。
综合来看，在版权意识逐渐强烈的当下，电视台回收版权虽然可能失去大量转播收入，但从长远来看，将自制优质内容分销给互联网新媒体，无异于与虎谋皮。借助湖南卫视全国一流的内容制作平台，互联网电视台能否因此举借船出海，走出一片蔚蓝天空，似乎也更值得期待。
东方卫视——打不过你就融合你
另外可以借鉴的案例是2012年3月，SMG旗下百视通以3000万美元入股风行网，2013年8月14日，百视通宣布以总计3.07亿元现金增持风行网股权，百视通持有的风行网股权从35%增加至54%。同时，百视通下属的东方宽频、上海欢腾宽频的100%股权转让给风行网，SMG、百视通、风行网台网融合战略全面启动。
2014年，东方卫视推出了大型的综艺节目《狗狗冲冲冲》。与以往不同，东方卫视以独家的形式联合了风行网，授权风行网全程直播该节目。同时，风行网发挥其视频网站的优势，收录《狗狗冲冲冲》及周边视频，网络了更广泛的观众。据统计，由该节目衍生出来的自制节目《狗狗聪聪聪》网络训犬课，累计观看数超过90万人。
一方面传统电视台通过与视频网站的深入融合使新媒体产业链得到完善，另一方面，这种深入融合还可以带来另一个好处，即网络视频新媒体通过学习、模仿和引入，成功地站在巨人的肩膀上，让自制节目的水准大幅度提高到国内一线电视节目的程度上，乐视、搜狐、优酷等均借此受益良多，合作共赢。
CNTV——权威的就是世界的
世界杯一直都是直播栏目的一档杀手锏，2014年，紧随着湖南卫视的独播事件，央视下属中国网络电视台紧接着宣布巴西世界杯足球赛独家直播权不向网站分销，牢牢把控了这一档超收视率的直播内容。
ＣＮＴＶ为迎接巴西世界杯的到来，可谓是倾尽全力、精心准备。无论是国内独家的全程网络直播64场比赛，还是业界最快的点播回看、进球集锦回播秒杀。无论是超高清画质的直播点播，亦或是国内领先的两场并发，同屏观看功能（世界杯小组赛最后一轮，同一个时段，多场比赛同时开赛，用户在ＣＮＴＶ可以在一个屏上同时观赛）。
ＣＮＴＶ这次可谓是为球迷们的观赛提供了网络时代的超级世界杯高速公路。再结合具有“竞猜互动、预言预测、边看边玩”功能的新“央视体育”客户端世界杯版，将使观众无论是用ＰＣ、手机或是Ｐａｄ，均可实现随时、随地、随手关注世界杯的便捷观赛。加上分销权的垄断，CNTV或许将借着即将到来的世界杯好好火上一把。
山东电视台——齐鲁大地的觉醒
除去已经有明显动作的电视台，再追溯到今年3月，为了加强网络视听节目内容建设，推动传统广电媒体与互联网融合发展，山东网络广播电视台向国家新闻出版广电总局申请增加《信息网络传播视听节目许可证》许可项目，并获得批复。
《批复》同意增加山东网络台互联网电视内容服务业务，包括运营和管理互联网电视内容服务平台以及开办新闻、影视剧、文娱、专业类节目的点播服务。
为了更好地提供互联网电视服务，山东网络广播电视台与互联网电视有关集成播控牌照方初步达成内容接入合作意向，从技术层面上建立并完善了与传统电视直播平台的技术接口和共享机制，实现了节目资源的双向流动，并已完成了互联网电视业务运营试商用平台建设，形成了以山东网络广播电视台内容服务为主的山东互联网电视业务运营的格局。
除了山东电视台外，浙江台也走上了发展互联网电视的道路，类似于新蓝网与齐鲁网等各地网络电视台开始逐步走进全国观众的视野。据称，随着各地电视台一把手重点抓网络电视台的建设工作，今年的网络电视台发展趋势将格外好看。
互联网时代的到来，虽然给各大电视台带来了不小的冲击，但是同时也为其带来了新的发展思路，这无疑也是机遇的开端。互联网时代，各大网络电视台，且播且发展。
