近几年来，视频网站崛起迅速，开始越来越多的分流电视观众。但是，在内容质量和人才团队、节目品牌等方面，视频网站却依然无法与电视台同日而语，而且目前其大部分广告收入还是来源于从电视台购买的版权，也正是抓住了视频网站的这一痛点，电视台通过“独播”策略扼杀掉视频网站主要的内容来源，以达到扶持自身视频平台，打压视频网站的目的。

 

诚然，在“内容为王”的视频行业，电视台拥有“内容”这张最大的王牌，杀伤力不小，但面对已经在视频行业驰骋多年，拥有强大互联网基因的视频网站，电视台真的会反击成功吗？且不说，少了每年高达几亿的版权分销收入，电视台会损失多少，也不说湖南卫视《花儿与少年》开始独播后所引发的网友的对播放“太卡”“体验不佳”等吐槽，更不说，与视频网站多样化的内容相比，电视台单调的内容如何留住苛刻的网友，单就营销传播方面，离开视频网站的帮助，没有互联网入口的电视台的内容传播效果都会大打折扣。

 

以目前正在热播的美食纪录片《舌尖2》为例，除了央视外，大部分的播出平台都是各大视频网站。为了给《舌尖2》造势，在该片播出前，各大视频网站就开始通过微博、微信、线下广告等进行铺天盖地的宣传，同时推出相关专题，丰富纪录片的内容。据统计，目前包括凤凰视频、优酷、搜狐等六大视频网站的《舌尖2》前四集的播放量已经超过3亿次。试想一下，如果没有视频网站的规模化宣传和强大流量支持，《舌尖2》能迅速引爆观众的观看热情吗？

 

事实上，经过近两年在自制内容上的发力，视频网站的自制内容已经涉及自制剧、微电影、综艺节目等多个领域，对电视台的内容依赖正在弱化，部分节目已经反向输出给电视台。其中，优酷土豆出品的探险视频《侣行》也实现了在CCTV-1频道上播出；来自凤凰卫视的大量优质、高端内容，以及在自制内容上的发力，使凤凰视频成为新闻和纪录片视频这一垂直领域当仁不让的领导者。

 

如此来看，电视台想通过封杀转播权来反击视频网站的胜算并没有多大，最起码从短期来看，在互联网的地盘上拼杀，视频网站拥有明显的先发优势，而且此番电视台的动作，也警示视频网站强化自制内容的产量和质量，重视自主版权。

 

在电视台和视频网站的这场内容之战中，未来究竟会鹿死谁手，一切还尚未可知。二者之间真正的较量或许才刚刚开始。