新媒体的创业和财富故事一个接一个，激荡人心。可是，无论是百度、腾讯、还是乐视、PPS、搜狐视频，这些创业和财富故事的落脚点均与湖南无缘，但其中又有不少湖南广电因素。在历次互联网创业浪潮中，湖南广电总是痛失良机，扼腕不已。
现在，面对汹涌勃起的4G时代，拥有巨大视频资源优势的湖南广电人再也不想只听故事了。这一次，删繁就简，为推动传统媒体与新兴媒体的融合发展，湖南广电开始进行芒果TV网站的改版，打造湖南网络电视台，并响亮地打出了“芒果TV‘独播’战略”牌。
为他人作嫁衣裳后的痛定思痛
作为视频资源平台，湖南卫视出品的产品，一直是互联网上哄抢的“战略物资”，它的视频，养活养肥了无数视频网站。从短期效果看，湖南卫视和这些视频网站合作达到了“双赢”的效果，但不差钱的湖南广电人却总感觉失落了什么！
是的，我们可能会失落自己的前程！我们把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站，红了他人，却委屈了自己的孩子，将有耽误自己前程的忧患。
湖南广电的未来在哪里？答案是肯定的。湖南广电人不能再短视了。由此，湖南广播电视台台长吕焕斌提出了“融合发展，以我为主，打造芒果生态圈”的发展理念。去年底，国家新闻出版广电总局批复同意湖南广播电视台开办湖南网络广播电视台和增加《信息网络传播视听节目许可证》。
芒果TV视频网站改版开始。
让版权成为核心竞争资源
一个很现实的现实是，互联网时代，电视行业已经呈夕阳产业态势，视频网站借助智能电视、电视盒、电视棒等终端产品作为传播媒介，已经从PC端攻向TV端。强大如湖南卫视等，都已直接感受到了来自新媒体咄咄逼人的压力。湖南广电旗下快乐阳光，几年来在新媒体领域摸爬滚打，在业界取得了不俗成绩，正好顺应了当下湖南广电发展要求，基于这个前提，湖南广播电视台台长吕焕斌郑重提出，今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。整个湖南广播电视台一定要高度重视版权，包括互联网版权，我们购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目的版权都要掌握在我们自己手上。全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作。
掌握了版权，就掌握了竞争的核心。
让独播成为制胜核武器
4月20日，芒果TV改版升级初步完成，改版后的芒果TV全平台，作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台，其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源，具有湖南卫视内容全网独播优势。基于这种战略要求，今后，湖南广电全集团将是“芒果TV独播战略”执行者，全体作战！正是这样一个战略的转变，近期湖南卫视的《唱战记》、《变形记第八季》、《花儿与少年》、《亲爱的，加油！》等几档节目都只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。芒果TV独播小试牛刀，不但在业界掀起了“独播”风，更重要的是，芒果TV网站流量显著增高。以独家内容全力打造自己旗下的视频网站，这种独播战略，是湖南广电抢占视频网站蛋糕的必须，也是占领4G时代制高点辉煌前程的必然。
独播，无可替代，让别人望洋兴叹。
芒果TV网站延续湖南广电神话的故事已经写好开头，以“独播”为线索，以改版为布局，这一个故事，将充满传奇。
