在回答Piper Jaffray分析师Gene Munster关于亚马逊最近推出的Fire TV问题的时候苹果现任CEO库克表示全球Apple TV的销量已经突破2000万台。乔布斯在世时曾表示开发Apple TV不过只是Hobby（业余爱好），而在今年二月份召开的股东大会上库克公开表示该产品将不会再被打上“Hobby”的标签，并且已经开始相应的部署。
库克表示：“我决定撤下Apple TV业余爱好的标签的原因是因为Apple TV本身的销量、还有买家通过这款设备访问的在线流媒体内容在2013年帮助公司创造了高达10亿美元的营收，所以我认为我们没有权利给Apple TV打上Hobby的标签。”
虽然Apple TV没有得到苹果的大力推广，但是它依然证明了自己的市场吸引力。苹果CEO蒂姆·库克在今天的财务电话会议中透露，苹果到目前为止已经售出了2000万台Apple TV机顶盒，而这款产品在2013年末的销量只有1000万台。虽然机顶盒领域中已经出现了Amazon和Roku这样的竞争对手，但今年很明显是Apple TV发力的一年。
关于竞争对手的问题，库克回应道：“我们现在已经达到了非常高的装机量。”他认为Apple TV在面对其他流媒体设备时，比如说Amazon新推出的Fire TV，还是拥有“极大的优势”。
库克在讲话当中没有提出苹果未来在这个领域的计划，也没有透露Apple TV的新功能或者其他的合作伙伴。不过从现在的市场表现来看，苹果应该也无需改变Apple TV的发展方向。
