上海文化广播影视集团（SMEG，下称“大文广”）与上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG，下称“小文广”）合并方案将于本周内出台，3月20日前有望挂牌整合。本社获悉，在这一重要时间窗口内，上海电影（集团）有限公司、东方网都将脱离大文广独立发展，小文广内部也全面启动娱乐版块改革，而文广旗下两上市公司：东方明珠（600832.SH）、百视通（600637.SH）更是动作频频，角力大战悄然展开。
**大小文广有望本周合并，上影、东方网独立发展**
据文广集团内部人士对大智慧通讯社表示，大小文广合并方案将于本周内出台，3月15日是工作交接时间节点，3月20日前有望“两牌合一”，之后将迎来长达一年的调整期，为之后资本市场整合做准备。
而本社多方获悉，大小文广合并后，上海电影（集团）有限公司、东方网都将脱离大文广发展。这也意味着即将新成立的文广集团将不再包含将独立上市的上影和东方网。
接近上影的消息人士透露，上海电影（集团）有限公司将在此轮调整后独立发展，之后将作为文广集团的兄弟单位参与市场竞争。他同时表示，上影并未获得文广集团旗下影视资产的注入。
目前证监会IPO信息显示，上影旗下上影股份IPO已进入初审阶段，发行、院线资产将首先上市。
东方网内部人士周二对本社表示，脱离文广集团，寻求独立上市是公司的既定方针。据此前东方网总裁、总编辑徐世平内部讲话显示，公司将把三分之二以上的人力、物力、财力投入到新媒体内容战略发展上，而东方网的文化产业将转型为东方文产公司，着力发展互联网文化产业。
上述东方网人士表示，该调整将在大小文广合并后宣布。
**小文广内部调整力度大，全面启动娱乐板块改革**
而在大文广旗下资产调整之时，小文广也全面启动了娱乐版块改革。本社获悉，小文广已撤销东方娱乐传媒集团管理架构，由原东方卫视中心、艺术人文中心、大型活动中心、新娱乐、星尚传媒等新组建东方卫视中心，东方之星、声动亚洲、欢聚一堂以及部分参股公司并入新组建的演艺中心。
但值得注意的是，作为小文广影视产业一个重要市场主体的尚世影业却未合入东方卫视中心，而是划拨为直属台、集团管理。
对此，尚世影业内部人士对大智慧通讯社表示，公司业务仍在有序运营中，但他并未否认在大小文广合并后，公司会出现资产变动，仅表示一切听文广高层安排。
熟悉行业的分析人士称，小文广此轮着重调整娱乐版块，反映了集团对娱乐资产的高度重视，短期来看，并入上述两中心的资产上市无望，但剩余资产仍存较大想象空间。
此前，上海广播电视台党委书记王建军在内部讲话中评价此次娱乐版块改革时表示，这次娱乐板块改革力度之大、范围之广前所未有，系“积极主动从内部推进改革”。
**东方明珠布局娱乐产业陡然提速**
大小文广挂牌整合已是箭在弦上，旗下两上市平台动向自然受到密切关注。从基本面分析，截至目前，东方明珠总市值为379.13亿，百视通则为398.25亿，上海广播电影电视发展有限公司（大文广全资控股公司）及上海广播电视台（小文广）共占东方明珠55.28%股份，而上海东方传媒集团有限公司（小文广）仅占百视通23.30%股份。
相关分析人士表示，据目前股权结构和市值角度分析，东方明珠目前情况更有利于资产注入。
实际上，东方明珠去年以来布局娱乐产业有明显提速迹象。不仅通过“短、平、快”的投资行为，将资金账户准备就绪，更是多点出击，组建综合性娱乐集团架构。
东方明珠自贸区子公司一经成立，就火速加码游戏产业。不仅投资了第九城市（NASDAQ:NCTY）旗下游戏研发工作室，成第九城市子公司少数股股东，并与日本株式会社D2C设合资公司，掘金动漫手游。
公司内部人士更对本社强调，公司已把游戏业务作为单独板块发展，不排除将并购手游团队及相关产品。
**上市公司争夺筹码，多项业务“短兵相接”**
近日业界更传言公司与日本索尼有合作达成，或将PS系列引入中国，东方明珠方面对此事虽未回应，但足见业界对公司在游戏领域的作为十分期待。但值得注意的是，百视通曾与微软在自贸区设立公司，更是有望于今年七八月份将XBOX引入中国。
熟悉公司的人士则将上述布局解读为文广整合方案出台前，东方明珠争夺筹码的行为。从目前来看，百视通在游戏产业领域的布局或将和东方明珠游戏动漫产业的发展存在交叉，后续资产处置值得关注。
此外，分析人士则对本社透露，除游戏版块外，东方明珠的一项业务重点还在与迪士尼的合作，包括演艺、票务等。
据公开资料显示，在负责上海迪士尼项目筹建与运营的上海申迪集团中，东方明珠大股东（即上述上海广播电影电视发展有限公司）也占有30%股权。
但此前百视通已与迪士尼设立合资公司，面向版权引进、增值业务拓展两方面发展。
而东方明珠布局娱乐领域的态度已是明显。其内部人士周二对本社强调，公司目前游戏业务正在自主拓展中，演艺、旅游版块已经较成熟，之前公司也试水了影视版块，将继续积极发展，公司肯定不会放弃娱乐这项重要主业，并对文广整合后存在的发展机会表示期待。
多位文广集团内部人士表示，大小文广合并后，东方明珠将定位在大文化领域发展，百视通则将在细分的新媒体渠道领域布局。
