3月17日，据科技博客网站AppleInsider报道，《华尔街日报》记者尤加利·伊瓦塔尼·凯恩(Yukari Iwatani Kane)在其即将发行的新书《困境中的帝国:后乔布斯时代的苹果》(Haunted Empire: Apple After SteveJobs)中披露，2010年，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在与公司100位高管举行的会议上表示，他认为苹果不能推电视机，原因是利润率太低，用户升级过于缓慢。
据凯恩称，在会上被问到除Apple TV机顶盒外，苹果是否计划推自主品牌电视机时，乔布斯斩钉截铁地给出了否定的回答，“电视是一项糟糕的业务”，苹果不应当参与这一市场的竞争。
凯恩的说法与《乔布斯》作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)截然相反。据艾萨克森称，乔布斯说他已经“设想”了一款先进的智能电视，能通过iCloud与用户所有设备同步，而且易于操作。
高清电视市场竞争日趋激烈，各大厂商深陷低利润率和销售不断滑坡的困境中。上周有资料显示，高清电视销量同比下降10%。
乔布斯2011年末去世后，市场上开始出现苹果计划未来生产智能电视的传言。后来，类似传言逐步降温。最近又有传言称苹果在开发新款Apple TV。2013年Apple TV销售额首次突破10亿美元。
