傲游推广告快进功能遭视频网站封杀 傲游意在加快资本运作

 

近日，傲游公司发布了傲游浏览器“马上看”版本，新版本最大的亮点便是推出了“视频快进”功能，而这个功能能够让用户自由快进网络视频，甚至视频前后的贴片广告。这也直接导致视频网站最为传统的广告盈利模式受到挑战，处在舆论风口浪尖上的傲游浏览器也陆续收到了多家视频网站的律师函，也被几家视频网站联合屏蔽、封杀。

 

实际上，傲游浏览器CEO陈明杰在接受TechWeb访问时就提到，在功能推出之前就预估到业内对于此项功能的反应和争议。而据业内人士分析，傲游此举或醉翁之意不在酒，迅速提高用户量及业内知名度，引起关注提升自身估值以便开展资本运作，或许才是傲游这步棋的真正目的。

 

 

在傲游浏览器召开的媒体沟通会上，傲游浏览器CEO陈明杰表示，广告是用户一直存在的痛点，傲游推出的快进功能实际上能够快进广告、视频内容甚至Flash游戏，但据反馈的数据，广告是用户使用快进功能快进最多的内容。

 

针对几大视频网站屏蔽傲游浏览器用户访问网站的行为，陈明杰强调，根据工信部20号令和其它相关法律，任何针对傲游用户的屏蔽行为，都是违法行为，傲游也不排除使用法律手段维护合法权益。

 

陈明杰表示，傲游浏览器已咨询过法律专家的意见，并非针对单个网站，也并非生硬剥夺视频网站广告盈利机会，而是将选择权交回给用户，让用户自主选择。不过，陈明杰也承认，虽然傲游不是“屏蔽广告”，但“快进广告功能也肯定是对视频网站的盈利模式有影响”。但陈明杰也表示希望“以这种方法来推动视频网站的广告有所变化，包括提升广告质量，给予用户广告的选择权，而不是生硬的让用户必须看完这些又烂又长的广告。”

 

在与陈明杰的交流中笔者得知，在此次整个以快进按钮“小红马”所提供的快进功能为核心传播概念的公关活动中，傲游的品牌认知度以及用户量都有了很大的提升。

 

虽然引起了较大的非议和争论，但傲游还是接到了一家视频网站的合作邀请，希望与傲游合作改革视频广告模式。而就在傲游推出快进功能之后，360极速浏览器也低调推出了快进功能，但仅仅一天之后这一版本便被360自己主动下架。可见，虽然傲游在官方微博呼吁360、搜狗、猎豹浏览器等加入保护“小红马”的队伍，但多数浏览器还是处于观望状态并没有跟进。

 

 

27日起，几大视频网站陆续屏蔽了傲游浏览器的访问。经笔者验证，试用傲游4.3新版浏览器观看优酷视频时，已无法使用广告加速功能，优酷、爱奇艺、土豆、搜狐视频、腾讯视频不使用广告加速均可以正常观看，但使用广告加速功能之后，优酷、爱奇艺提示“不支持该浏览器”，搜狐视频、腾讯视频、土豆视频则是广告加速功能失效。而在风行网、迅雷看看等视频网站上，遨游浏览器的广告快进功能暂时正常。

 

实际上，随着国内视频网站逐渐迈入正版化阶段，视频网站之间的竞争逐渐成为了版权之争，视频网站为视频版权所投入的巨大资金也让各家视频网站靠其背后平台补贴，难以盈利。据优酷土豆发布的最新财报，去年三季度公司实现营收1.402亿元，其中广告净收入就达1.217亿元，广告收入占比高达86.8%。乐视网去年前三季度营收达13.6亿元，其广告收入也达到5.4亿元。

 

针对傲游这一功能，乐视网及搜狐视频负责人均表示，傲游这一行为是不正当竞争，破坏了行业的游戏规则和商业模式。 优酷方面表示，对于傲游屏蔽视频广告这一行为，公司将采取一些技术反制措施，并保留对傲游公司提起法律诉讼的权利。爱奇艺方面不予回应，称“已经用行动表明态度”（屏蔽了傲游浏览器快进功能的访问）。

 

风行网和迅雷看看的态度则比较中立，风行网称其广告时间最长只在30秒，傲游的快进功能对风行网来说影响并不大。迅雷看看方面表示对于一些新功能的开发持开放态度，目前不会暂停傲游浏览器上的视频播放功能。

 

现在，傲游和各大视频网站的战争还在进行，双方也都又自己的观点和理由。有法律人士对笔者表示，傲游快进广告是侵权行为，给视频网站以及其广告客户都造成了损失。陈明杰表示，由于傲游和几大视频网站相比财力物力都无法相比，或许最后傲游将会妥协，但目前傲游还是坚持通过技术措施更新版本与各大视频网站抗衡。

醉翁之意不在酒 傲游或借机寻求市场突破

 

实际上，傲游虽然推崇视频广告的革命，但却并没有给出一个成熟的革新方案。而据笔者了解，国际上比较成熟的视频广告模式比较倾向于RTB（针对目标人群竞价投放广告模式）广告投放模式，近几年，RTB广告已经在中国逐渐发展起来，但是RTB广告在中国起步晚，视频RTB广告还没有开始加速发展，傲游这次的推力显得过小，无法推动这个广告模式的变革。傲游或许也知道，靠一己之力推动视频广告变革并不靠谱，而在猎豹浏览器屏蔽广告败了官司的前车之鉴下，傲游仍然铤而走险，或许因为其有更深层的目的。

 

据了解，在国内浏览器市场发展早期，傲游凭借技术创新较长时间内都占据了国内IE之外最大的市场份额，但随后在360、搜狗等公司靠平台力量推出自家浏览器产品疯狂掠夺市场，而傲游浏览器在市场、渠道等方面的短板迅速显露，市场份额迅速下降。
 

据CNZZ数据中心2013年国内浏览器市场占有率报告显示，排在前六名的浏览器品牌依次为IE（46%）、奇虎360（27%）、搜狗（8%）、Safari（7%）、Chrome（4%）及腾讯旗下浏览器（3%），傲游的市场占有率仅有2%左右。

 

对于傲游来说，在国内浏览器行业已经几分天下的情况下，傲游市场份额较小，又苦于没有强大的平台支撑，收入也仅依靠搜索和导航业务，傲游正在面临一个极为尴尬的境地，适时引入资本或者寻求买家，或许是傲游现在应积极运作的事情。

 

可以推测，此次傲游鼓足了勇气和信心推出这项定会受到争议的功能，或许也是考虑到以此扩大自己的市场份额甚至于打开一个市场的突破口，趁着互联网当下巨大的并购浪潮，提升公司估值及知名度，以便进行下一步的资本合作，而这一切的代价最多是吃一个官司，被判赔几十万而已。

 

虽然陈明杰对此回应称推出快进功能与公司的其他运营没有具体关系，但此次傲游吸引了多方注意，并获得了不少新用户是不争的事实。而在笔者的追问下，陈明杰表示傲游也不会排斥资本合作，只要对公司发展有利都可以考虑。

 

综合来看，或许我们可以预知的是，国内视频广告行业必定会变革，但时间不是现在。这场引人瞩目的傲游与视频网站之争，或许会以傲游的妥协作为收场，但视频网站也已经被上了一课，自己的广告模式也许是下一步需要关注和改变的重点。而傲游也需要考虑如何突破市场，引入资本和平台获得第二个发展的春天。