“工具拦截广告”再次掀起了一轮口水战。
这一次，惹事的是傲游浏览器，其新功能“快进”可以让用户直接跳过视频网站的前置广告。在赢得网民喝彩的同时，也引发了各大视频网站的强烈质疑。
广告到底能不能拦截、能不能“破坏”别人的商业模式、网民的权利在哪里？这些严肃的商业伦理，行业需要有一个基本共识。
【有种的傲游】
日前，知名浏览器公司——傲游宣布发明了一项技术，可以让用户在观看视频节目时对贴片广告选择看或者快进。这个快进“—>—>”键的产生，在视频网站行业顿时掀起了轩然大波。
傲游公告一出，在微博上得到众多网民力挺。许多人吐槽，现在视频网站贴片广告过多过长，从最早的1条到4-5条；从只有片前到片前、片中、片尾，叫人真心Hold不住。据国内调研机构DCCI调查显示，仅有3.8%的用户能忍受45秒视频广告时长。
于是，产生了各种屏蔽网络视频广告的方法。主要有：1、乖乖掏钱成为会员，获得不加载广告的视频观看权。2、使用专门的广告屏蔽软件。3、安装带有屏蔽视频广告的浏览器。4、在相关浏览器中安装屏蔽插件。1需要掏钱，2、4都需要点技术含量，3会被起诉。傲游属于第4种。
网友乐了，但视频网站却坐不住了。据报道，某视频网站负责人已经表示：“视频网站花大钱购买版权免费播放给用户看，这是一种交换，任何人都无权屏蔽广告！”最近优酷为此还将猎豹告上了法庭。业界已传出消息，傲游很可能也为此被告上法庭。
但傲游显然不打算退缩，傲游首席执行官陈明杰不仅在微博上公开叫板：“我不反对视频前又臭又长的广告，但我誓死捍卫用户快进的权利！”与此同时，分众框架广告已全面铺开，借助这个能影响全国数亿主流网络人群的优质传播利器，势必将会加剧该事件的爆破力和影响力。
【危险的树敌】
“如果快进功能流行，会导致视频广告很难评估哪些被正常收视了，哪些被略过了，整个投放效果就很难保障。”一位资深快消品企业的市场负责人表示。
一直以来，视频网站贴片广告因为无法转台，多年来一直被认为比电视广告更强制，成为独特优势。实际上因为看视频时有45-60秒的广告，所以许多人利用这个时间去卫生间、喝水、查找其它视频。如果傲游们的快进技术普及开来，那么视频广告的强制性将大大降低，对长期亏损的视频网站行业简直是雪上加霜。
据法律人士分析，傲游推出的快进键不算直接屏蔽广告，只是提供给了用户一个快进的选择，从而在法律上规避了相应的责任。也就是说，傲游提升了用户体验却可能砸了视频网站的饭碗。
然而，视频网站们岂能坐视不理？你扳着指头数一数，优酷土豆、搜狐、百度爱奇艺、腾讯视频，哪一个不是大家伙？得罪了这些产业巨头，后果很严重。从实力上说，只有擅长冲突营销的360才hold得住。
公平的说，对还未上市、体量还不够大的傲游来说，这是一次带点技术理想主义的危险树敌。
【客户或要求统计屏蔽数】
简而言之，傲游推出“快进”对网友有利，改善了体验；对视频网站有害，影响了客户的投放效果。
如果网民开始大规模屏蔽网络视频广告的话，那么，视频广告行业的核心商业模式--CPM（每千人曝光成本）收费模式将受到严重拷问。
互联网专家陈永东认为，一般都认为视频广告播放次数与视频本身播放次数大致相当，当用户屏蔽后广告播放总次数是否会多算？这将很可能导致，企业客户要求视频网站公开CPM计算广告播放次数的方法。至少其中应该明确回答：被屏蔽的广告是否也被计算进了总播放次数中？
当然，任何事都有两面性。这也给视频网站带来了一个新的机遇。那就是，利用积累的用户浏览数据，精准推送用户可能感兴趣的广告，从而大幅度降低被屏蔽的几率。这也是大数据时代，视频网站们必须完成的进化。
调查显示，15%的用户选择各种浏览器屏蔽技术来过滤广告，用百度随意搜索视频广告过滤就会跳出许多方法。哪里有需求，哪里就有市场。挡是挡不住的。
当然，15%这个比例还是非常低的。大多数网民不懂如何屏蔽，也懒得去搜索安装，宁愿忍着看。这个世界，本来就是灰色的。存在即合理。
总结一下：
很简单，把扳机交给用户。傲游的“快进”本质上是提供了一个工具，关键在于使用工具的人。打个比方，商店里合法卖刀，人买回去是削水果还是砍人，和商店无关。同理，视频网站可以选择“屏蔽广告就不给播放”，用户也可以看或不看，这都是市场法则。
用户的电脑用户做主，无论是谁都不能剥夺用户自由选择的权力。这是一个基本法则，不管是谁、多强势、贡献多大，都不可以！当年3Q大战腾讯要求用户“二选一”，便是一个惨痛的、自毁长城的决断。
同时，这对视频网站也是一个机会。如何使用大数据技术，充分发掘不同用户的习惯，推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告，才是未来的长久之计。
