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彩电智能化加速更新换代 行业龙头值得关注
证券时报网 | 2014-02-13 09:33
彩电在春节期间的销量超出预期。业内人士认为,彩电业正处于更新换代时期,而智能电视的高速发展有助于加快更新换代频率。数据显示,2013年智能电视的渗透率为44%,预计2014年将达到69%,销量达3128万台。
 
据上证报报道,奥维咨询最新统计数据显示,春节促销期三周(2014.1.13至2014.2.2)彩电终端零售规模406万台,同比去年促销期三周(2013.1.21至2013.2.10)零售规模增长1.6%。其中液晶电视销量393万台,同比增长3.4%,高于行业预期。
 
春节彩电销售在去年同期高基数下实现增长,除了春节期间促销力度集中外,更重要的原因在于彩电产品向高端化转型步伐加快,大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动市场更新换代的三驾马车,受到市场欢迎。
 
智能电视是在传统电视功能基础之上,添置嵌入式操作系统平台和应用商店环境支撑功能。通过LAN或WiFi接入互联网,用户能够自行下载、安装、卸载各种互联网应用的电视产品。
 
我国彩电的存量超过5亿台。目前智能电视的占比不到10%,存在着庞大的更新需求。有数据显示,近几年液晶电视销量均在4000万台以上,其中更新需求约占到三分之一,到2015年这一比例将上升至二分之一。偏低的保有量加上巨大的更新需求,为智能电视的普及提供了有利条件。
 
从市场需求端来看,市场消费观念越发倾向于高端产品。奥维咨询调研显示,有近九成的消费者未来肯定或可能会购买智能电视。支付意愿集中在5000至8000元之间,46寸至55寸的消费需求呈明显趋势,占比51%以上。
 
值得关注的是,国内行业龙头尤为重视在彩电智能化方面的布局。四川长虹推出家庭互联网战略,最新发布的启客电视具有移动看电视、回放看直播、按类点节目、操控更自由四大功能。海信电器推出多款大尺寸UHD智能电视,产品具有统一简易的交互控制方式。TCL表示近期将推出专业的智能游戏主机与游戏电视两类产品。康佳的智能云电视内置开放式平台技术以及云社交和云浏览。
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