最新数据显示，2013年国内彩电市场全年销售4781万台，同比增长13%。智能电视占比达45%，预计14年将超过60%。

 

中国视像协会副会长郝亚斌介绍，这次出台的标准前后共经历3年，不仅对行业“产销研”环节有所规范促进，也能更好地指导消费者挑选产品。

 

郝亚斌：涵盖七八个方面。从硬软件到应用，全有规范和技术标准，认证后会发给正式标志和logo，消费者按这个买肯定是真正的智能电视。这是准入级标准，之后用户体验的不同等级，要下一步逐步细化，先解决基本规范。

 

除了智能电视大爆发，过去一年中电视行业还体现出三大变化，包括：大尺寸高清产品爆炸式增长、渠道继续向线上转移、互联网跨界新模式兴起。2013年线上家电销售规模达700亿元，约占整体家电产值6%。

 

奥维咨询总经理喻亮星直言，渠道更加扁平化给行业和消费者的消费模式带来彻底改变。

 

喻亮星：这是不可逆的趋势。电子商务不是渠道，而是模式。从产品时代跨越到用户时代，对消费者而言，用最低的价格买到更好的产品。从13年的数据看，单品畅销型号全年几个起码下降30%，特别是大尺寸。

 

智能化加快了行业跨界的速度，小米、乐视等互联网“搅局者”的出现，一度让传统电视厂商焦躁不安。随着内容和服务增多，行业整体竞争已经迈入新的领域和境界。

 

创维集团中国区营销副总经理胡军华认为，互联网厂商让传统电视厂商看到了“发掘终端销售外盈利点”，价值链向前后端延伸的方向。但传统电视行业已经走出互联网带来的困惑。

 

胡军华：他们是打着“新产品新模式”来偷袭，结果把“大象”唤醒了，用这个词是对他们价值的肯定。我们知道要转型，我们要用互联网思维和用户思维，把用户体验设计到产供销研体系中去，启发很大；他们推了我们一把，但我们的工业沉淀和技术一下学不到的。

 

智能电视已被公认为移动互联网经济的大入口。郝亚斌指出，智能电视真正普及和成熟应用还需三至五年。期间，无论是传统厂商还是互联网企业，仍将围绕硬件性能，自主操作系统以及向开放的第三方应用平台全面竞争。

 

郝亚斌：各有各的优势，真正满足用户需求的是产品的质量，用户的体验。而不是简单噱头或低价竞争，这样才是有序和对消费者有利的。